论文部分内容阅读
【摘要】从江西瑞昌竹编历史和现状出发，详细介绍了瑞昌竹编工艺制品的技艺与制作，提出了瑞昌竹编在产业化发展进程中存在的问题，并结合时代需求提出了瑞昌竹编在产品创新及产业化发展进程中的新思路、新方法。
【关键词】瑞昌竹编；手工艺；工艺创新；产业化；发展
【中图分类号】J523 【文献标识码】A
2013年，瑞昌市地方政府颁布了《瑞昌市文化产业中长期发展规划》，将瑞昌竹编作为一项重要的产业发展规划列入其中，为瑞昌竹编的发展提供了诸多支持。瑞昌竹编工艺历史悠久，无论是从长远发展角度来考虑，还是从现在销售现状观察，瑞昌竹编产业的发展都具有十分广阔的前景。鉴于此，特对于瑞昌竹编的产业化发展提出以下几种思路。
一、提升产品质量
生产是实现产业化发展的第一个环节。近年来，在产业化发展的背景下，瑞昌竹编的生产数量和质量都有了明显的提升，也获得了多方面的积极效益。需要在此基础上趋利避害，扬长避短。具体来说，应对以下两个方面有足够的重视。
首先是提升产品的审美水平。作为一门民间艺术，瑞昌竹编的主要生产者都是地地道道的农民，之前购买竹编产品的也都是农民，创作者和消费者处于同一个社会阶层和生活氛围，具有相同的文化意识和审美心态。但是随着产业化的发展，消费者已经不再局限于周围的群众，而是有了本质的扩展，有城市的，甚至还有外国的，这就出现了审美上的偏差，虽然产品具有一定的原生态特性，但是还是难以真正满足新消费者的审美需要，也由此导致了生产和需求之间的脱节。所以要通过自身文化知识的提升、眼界的丰富、市场的调研等，全面提升产品的审美水平，了解到当下的现实需要，在生产和需求之间找到一个契合点。
其次是与科技发展相结合。竹编制品与现代科技结合。第一，借助传统竹编的技术，制做具有时代特色的能够为现代科技产品服务或现代家居装饰应用的竹类制品。竹材属于天然材料，具有很多优点，在日常生活中非常实用，如果做工精致，还可以作为艺术品来收藏。例如小米、华为、摩托罗拉、三星等一线手机品牌均推出了限量版竹制后盖的手机款式；鼠标、键盘、音箱、移动电源、优盘等电子产品也越来越多地采用了竹材制造；竹编灯罩、房间的挂饰、摆件、地板、席子、帘子、收纳箱等精致耐用的现代竹制品也越来越多地应用到了日常生活之中；第二，借助竹子的原材料进行深加工。在生活中竹纤维、竹炭制品越来越普遍，竹纤维具有良好的透气性、瞬间吸水性、较强的耐磨性和良好的染色性等特性，同时又具有天然抗菌、抑菌、除螨、防臭和抗紫外线功能。 因此它是一种真正意义上的天然环保型绿色纤维。只有与时代同步才能满足更多人的需求，才会拥有市场。
二、丰富营销手段
正所谓“酒香也怕巷子深”。近年来，文化产业的异军突起，也从客观上形成了激烈的市场竞争环境，所以必须通过丰富和合理的营销手段，从吸引消费者的眼球开始，直到他们心甘情愿地购买相关产品。
首先是树立科学观念。营销通俗地说，就是为了让产品卖得更多更好，但是随着时代和社会的发展，营销自身也是不断丰富的，从产品角度来看，除了产品的自身属性外，产品的附带属性，如历史渊源、文化寓意、审美精神等，以及产品作为非物质文化遗产的传承意义、环保價值等，都会得到消费者的充分重视。从营销角度来看，也要从单一考虑营销数量的基础上，更多关注消费者的需求和满足、社会效应、公共利益、社会责任等。因此在当下的瑞昌竹编营销中，一定不能就产品而产品，而是赋予产品更多的内涵，这种内涵越丰富，所获得的认同面也就越广，在获得良好销售效果的同时，还能获得更多方面的积极效应。
其次是注重品牌建设。品牌在《牛津大辞典》里面的解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用来证明自己品质而区别于其他物品，简单来说就是牌子。市场化经济的今天，品牌在市场中的作用更为重要，它除了代表产品的质量之外，还涵盖了企业的文化、理念、定位、形象等许多因素，具有品牌化的商品更容易得到推广，给消费者带来更全面的用户体验。瑞昌竹编经过多年的发展，已建立良好的市场渠道和口碑，要使瑞昌竹编得以更好地发展，应借此优势走品牌化发展路线。
再次是完善网络营销。线上消费模式已经成为了当代消费的主流，国内也涌现出了多个“电商村”，对于瑞昌竹编来说，也应该及时搭上电商的快车，积极进行网络营销。第一是建立专门的销售网站，该网站是瑞昌竹编的网络大本营，关于瑞昌竹编的一切情况都可以在该网站进行了解。并且要特别注重互动功能的开发，比如可以提供一些造型、色彩的素材，由消费者利用交互工具自由组合搭配，然后进行定制化生产，由此满足消费者个性化需求；第二是与电商，如天猫、京东等进行积极的合作并开设旗舰店。委派专业团队进行管理，开辟出更为广阔的营销空间。
三、延伸产业链条
与自然界的生物链一样，竹编产业也是由多种产业构成的一个链条，这个链条越长，经济增长点也就越多，并由此获得多方面积极效益。特别是在竹编产业发展初期，更应该树立起这种链条意识，实现抱团式发展。从当下瑞昌竹编发展的实际情况来看，可以从以下角度入手。
首先建设瑞昌竹编工艺展览馆。展示瑞昌竹编工艺的悠久历史、传统竹编制品、竹编精品展示、现代竹编工艺，使更多的人了解、认识瑞昌竹编。同步建设瑞昌竹编网上展馆，网上展馆除展示上述资料之外，可加入展销页面，为瑞昌竹编提供更多更可信的销售渠道。营销交流中心用来开展竹艺类交流展、交流会，以及大客户订单洽谈、小商品展示与交易等功用。
其次是打造竹编产业园区。可以先从开发竹编旅游路线入手，带领游客参观竹编博物馆、参与竹编制作等。在此基础上着力推进以竹编为主的三次产业深度融合，形成集竹林基地、竹编、竹家具、竹原浆纸、竹编电子商务和竹生态旅游于一体的竹编产业园区。经过一段时间的发展后，使该园区成为瑞昌竹编对外文化交流和营销的一张名片，真正探索出一条推动竹编产业绿色发展、循环发展和转型发展的成功新路。 再次是举办节庆活动。节庆活动是一个地区风俗民情的集中展现，本地人和外地人都可以参与其中，不仅能够更加深入地体验民俗文化，而且能有效地扩展知名度，扩大招商引资，推动多种产业的深度融合。比如竹编产业十分发达的四川眉山，从1997年就开始举办竹文化节，经过近二十年的发展后，形成了我国规模最大、规格最高、影响最广的国家级、国际性竹事盛会。对此是需要瑞昌竹编结合自身实际情况积极学习和借鉴的，通过节庆活动的举办，获得“竹编牵线，文体搭台，经贸唱戏”的共赢效果。
四、加快人才培养
文化产业作为一个以创造性为主体，集知识、资本、技术为一体的产业，人力资源的重要作用是尤为突出的。没有了强有力的人才保障，产业化发展也寸步难行。从目前的实际情况来看，瑞昌竹编产业化发展中的人才培养方面主要存在两个问题。第一是直接生产者数量不足，水平不高；第二是缺少综合性人才，也就是既了解瑞昌竹编，又懂得市场运作的人才。两个问题都应该得到及时的解决和完善。
首先是生产者培养方面。针对生产者数量不足、水平有限的现状，要通过政府和企业的结合，面向全社会积极举办各类培训活动，采取课堂集中学习、实地亲手操作等方式，使学员的水平在短时间内得到有效的提升。而且还有一层意义在于，通过各类培训活动的开展，能够扩大竹编艺术的影响力，吸引更多的爱好者参与其中，提升人才数量和质量的稳定性。
其次是综合人才培养方面。考虑到“综合性”的实际需求，所以应该将地方高校，特别是高职院校作为主要的培养基地，鼓励高职学校开设竹编专业，鼓励企业与院校共建实训基地，加强学生实习培训、职业培训、技能等级培训等，培育实用型人才和技术工人。在具体的培养过程中，学生除了学习艺术类、市场类等专业课程外，还要走进竹编企业，由企业的一批“能工巧匠”担任实训课程指导，真正实现理论和实践的有机结合。
綜上所述，民间艺术都是起源于民间、来源于生活的，现实生活是其生存和发展的土壤，虽然时代的进步、科技的发展对其产生了非常明显的冲击，但这种冲击是致命一击，还是助其破茧成蝶走向春天的开始还未可知。国家财政的倾斜和地方政府的援助，所做的一切都是为了激发民间艺术的创新能力，相信瑞昌竹编工艺在未来的发展中定能以传统竹编为依托，大胆革新，摸索出更多更好的竹编技艺，将既承载传统符号又符合现代生活的竹编工艺制品呈现在世人面前。
参考文献：
[1]董文渊.21世纪中国竹产业可持续发展的历史机遇[J].世界林业研究，2003（1）.
[2]闫雪伟.浅析传统竹编工艺的发展[J].西部皮革，2016（14）.
【关键词】瑞昌竹编；手工艺；工艺创新；产业化；发展
【中图分类号】J523 【文献标识码】A
2013年，瑞昌市地方政府颁布了《瑞昌市文化产业中长期发展规划》，将瑞昌竹编作为一项重要的产业发展规划列入其中，为瑞昌竹编的发展提供了诸多支持。瑞昌竹编工艺历史悠久，无论是从长远发展角度来考虑，还是从现在销售现状观察，瑞昌竹编产业的发展都具有十分广阔的前景。鉴于此，特对于瑞昌竹编的产业化发展提出以下几种思路。
一、提升产品质量
生产是实现产业化发展的第一个环节。近年来，在产业化发展的背景下，瑞昌竹编的生产数量和质量都有了明显的提升，也获得了多方面的积极效益。需要在此基础上趋利避害，扬长避短。具体来说，应对以下两个方面有足够的重视。
首先是提升产品的审美水平。作为一门民间艺术，瑞昌竹编的主要生产者都是地地道道的农民，之前购买竹编产品的也都是农民，创作者和消费者处于同一个社会阶层和生活氛围，具有相同的文化意识和审美心态。但是随着产业化的发展，消费者已经不再局限于周围的群众，而是有了本质的扩展，有城市的，甚至还有外国的，这就出现了审美上的偏差，虽然产品具有一定的原生态特性，但是还是难以真正满足新消费者的审美需要，也由此导致了生产和需求之间的脱节。所以要通过自身文化知识的提升、眼界的丰富、市场的调研等，全面提升产品的审美水平，了解到当下的现实需要，在生产和需求之间找到一个契合点。
其次是与科技发展相结合。竹编制品与现代科技结合。第一，借助传统竹编的技术，制做具有时代特色的能够为现代科技产品服务或现代家居装饰应用的竹类制品。竹材属于天然材料，具有很多优点，在日常生活中非常实用，如果做工精致，还可以作为艺术品来收藏。例如小米、华为、摩托罗拉、三星等一线手机品牌均推出了限量版竹制后盖的手机款式；鼠标、键盘、音箱、移动电源、优盘等电子产品也越来越多地采用了竹材制造；竹编灯罩、房间的挂饰、摆件、地板、席子、帘子、收纳箱等精致耐用的现代竹制品也越来越多地应用到了日常生活之中；第二，借助竹子的原材料进行深加工。在生活中竹纤维、竹炭制品越来越普遍，竹纤维具有良好的透气性、瞬间吸水性、较强的耐磨性和良好的染色性等特性，同时又具有天然抗菌、抑菌、除螨、防臭和抗紫外线功能。 因此它是一种真正意义上的天然环保型绿色纤维。只有与时代同步才能满足更多人的需求，才会拥有市场。
二、丰富营销手段
正所谓“酒香也怕巷子深”。近年来，文化产业的异军突起，也从客观上形成了激烈的市场竞争环境，所以必须通过丰富和合理的营销手段，从吸引消费者的眼球开始，直到他们心甘情愿地购买相关产品。
首先是树立科学观念。营销通俗地说，就是为了让产品卖得更多更好，但是随着时代和社会的发展，营销自身也是不断丰富的，从产品角度来看，除了产品的自身属性外，产品的附带属性，如历史渊源、文化寓意、审美精神等，以及产品作为非物质文化遗产的传承意义、环保價值等，都会得到消费者的充分重视。从营销角度来看，也要从单一考虑营销数量的基础上，更多关注消费者的需求和满足、社会效应、公共利益、社会责任等。因此在当下的瑞昌竹编营销中，一定不能就产品而产品，而是赋予产品更多的内涵，这种内涵越丰富，所获得的认同面也就越广，在获得良好销售效果的同时，还能获得更多方面的积极效应。
其次是注重品牌建设。品牌在《牛津大辞典》里面的解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用来证明自己品质而区别于其他物品，简单来说就是牌子。市场化经济的今天，品牌在市场中的作用更为重要，它除了代表产品的质量之外，还涵盖了企业的文化、理念、定位、形象等许多因素，具有品牌化的商品更容易得到推广，给消费者带来更全面的用户体验。瑞昌竹编经过多年的发展，已建立良好的市场渠道和口碑，要使瑞昌竹编得以更好地发展，应借此优势走品牌化发展路线。
再次是完善网络营销。线上消费模式已经成为了当代消费的主流，国内也涌现出了多个“电商村”，对于瑞昌竹编来说，也应该及时搭上电商的快车，积极进行网络营销。第一是建立专门的销售网站，该网站是瑞昌竹编的网络大本营，关于瑞昌竹编的一切情况都可以在该网站进行了解。并且要特别注重互动功能的开发，比如可以提供一些造型、色彩的素材，由消费者利用交互工具自由组合搭配，然后进行定制化生产，由此满足消费者个性化需求；第二是与电商，如天猫、京东等进行积极的合作并开设旗舰店。委派专业团队进行管理，开辟出更为广阔的营销空间。
三、延伸产业链条
与自然界的生物链一样，竹编产业也是由多种产业构成的一个链条，这个链条越长，经济增长点也就越多，并由此获得多方面积极效益。特别是在竹编产业发展初期，更应该树立起这种链条意识，实现抱团式发展。从当下瑞昌竹编发展的实际情况来看，可以从以下角度入手。
首先建设瑞昌竹编工艺展览馆。展示瑞昌竹编工艺的悠久历史、传统竹编制品、竹编精品展示、现代竹编工艺，使更多的人了解、认识瑞昌竹编。同步建设瑞昌竹编网上展馆，网上展馆除展示上述资料之外，可加入展销页面，为瑞昌竹编提供更多更可信的销售渠道。营销交流中心用来开展竹艺类交流展、交流会，以及大客户订单洽谈、小商品展示与交易等功用。
其次是打造竹编产业园区。可以先从开发竹编旅游路线入手，带领游客参观竹编博物馆、参与竹编制作等。在此基础上着力推进以竹编为主的三次产业深度融合，形成集竹林基地、竹编、竹家具、竹原浆纸、竹编电子商务和竹生态旅游于一体的竹编产业园区。经过一段时间的发展后，使该园区成为瑞昌竹编对外文化交流和营销的一张名片，真正探索出一条推动竹编产业绿色发展、循环发展和转型发展的成功新路。 再次是举办节庆活动。节庆活动是一个地区风俗民情的集中展现，本地人和外地人都可以参与其中，不仅能够更加深入地体验民俗文化，而且能有效地扩展知名度，扩大招商引资，推动多种产业的深度融合。比如竹编产业十分发达的四川眉山，从1997年就开始举办竹文化节，经过近二十年的发展后，形成了我国规模最大、规格最高、影响最广的国家级、国际性竹事盛会。对此是需要瑞昌竹编结合自身实际情况积极学习和借鉴的，通过节庆活动的举办，获得“竹编牵线，文体搭台，经贸唱戏”的共赢效果。
四、加快人才培养
文化产业作为一个以创造性为主体，集知识、资本、技术为一体的产业，人力资源的重要作用是尤为突出的。没有了强有力的人才保障，产业化发展也寸步难行。从目前的实际情况来看，瑞昌竹编产业化发展中的人才培养方面主要存在两个问题。第一是直接生产者数量不足，水平不高；第二是缺少综合性人才，也就是既了解瑞昌竹编，又懂得市场运作的人才。两个问题都应该得到及时的解决和完善。
首先是生产者培养方面。针对生产者数量不足、水平有限的现状，要通过政府和企业的结合，面向全社会积极举办各类培训活动，采取课堂集中学习、实地亲手操作等方式，使学员的水平在短时间内得到有效的提升。而且还有一层意义在于，通过各类培训活动的开展，能够扩大竹编艺术的影响力，吸引更多的爱好者参与其中，提升人才数量和质量的稳定性。
其次是综合人才培养方面。考虑到“综合性”的实际需求，所以应该将地方高校，特别是高职院校作为主要的培养基地，鼓励高职学校开设竹编专业，鼓励企业与院校共建实训基地，加强学生实习培训、职业培训、技能等级培训等，培育实用型人才和技术工人。在具体的培养过程中，学生除了学习艺术类、市场类等专业课程外，还要走进竹编企业，由企业的一批“能工巧匠”担任实训课程指导，真正实现理论和实践的有机结合。
綜上所述，民间艺术都是起源于民间、来源于生活的，现实生活是其生存和发展的土壤，虽然时代的进步、科技的发展对其产生了非常明显的冲击，但这种冲击是致命一击，还是助其破茧成蝶走向春天的开始还未可知。国家财政的倾斜和地方政府的援助，所做的一切都是为了激发民间艺术的创新能力，相信瑞昌竹编工艺在未来的发展中定能以传统竹编为依托，大胆革新，摸索出更多更好的竹编技艺，将既承载传统符号又符合现代生活的竹编工艺制品呈现在世人面前。
参考文献：
[1]董文渊.21世纪中国竹产业可持续发展的历史机遇[J].世界林业研究，2003（1）.
[2]闫雪伟.浅析传统竹编工艺的发展[J].西部皮革，2016（14）.