No.1表现“秃”出的“90后”

　　“双11”一落幕，天猫发布了总销售额—2684亿元，突破新高似乎成了平常，但背后又隐藏了许多不寻常。其中表现非常“秃”出的就数“90后”的年轻人，以42.41%的比例稳居假发套购买人数最高点。

　　时说新语：脱发在“90后”的圈层里早已不是什么新鲜的话题。此次，“双11”假发套成交数TOP10排行榜一经公布，“秃”如其来、表现“秃”出等化用词语扑面而来，这其中不免有些调侃的成分。
　　其实，不仅是假发，据某电商平台的数据显示，2019年以来，助眠类用品、保健品的成交量大幅增加，让人意外的是，购买这些产品的主力人群并非是中老年人，而是20—30岁的年轻人。
　　养生再也不是老年人的专用名词，年青一代左手保温杯泡枸杞，右手提着泡脚桶，也是完全不在话下，年轻人“嗑”起保健品来谁都拦不住。“敷最贵的面膜，吃最贵的保健品，点最便宜的外卖，熬最深的夜”，既是当下很多年轻人的真实生活写照，也是这一代人的消费观念。
　　——张翼帆

No.2“双11”最难卖的是什么？

　　“双11”处处火热，房地产行业也不想错过良机，各大开发商纷纷各显神通，决战“双11”。
　　时说新语：线上卖房倒也说不上是一则新闻，早在2014年阿里与万科就尝试过线上卖房，因收效不那么理想，也没有引发太多关注。
　　2019年的“双11”，各大地产商们趁着“剁手节”的气氛将战场选在淘宝、京东、苏宁等电商平台上，从本意来说，在房地产市场下行的局势下，开发商们这样的决策确实不难理解。在京东上，融创西南也像其他商品一样设立旗舰店，购房者花111元即可参与“京东购房补贴资格”，这个资格有机会在“双11”抢得单套房子最高190万元的优惠。碧桂园京津冀区域则推出10套京东专属折扣房源，单套全款64折起。
　　购房者似乎不太买账，就价格来说，因为与普通消费品相比，房产的“双11”巨惠可能口号大过实质，各种特价低价等更多像是噱头。就房源看，电商平台上的房源大多位置偏，楼盘本身销量差，甚至在户型、品质方面存在硬伤。

　　如此可见，如今的消费者除了变得更能接受新事物外，也已经越发理智，空有其表内里匮乏的营销模式很容易引起消费者反感，如果地产商和电商平台想要开展深入实质性的合作，还需要基于产品，研究出一个严谨实际的策略。
　　——曹亚楠

No.3万物皆可播？

　　11月11日凌晨3点，薇娅的直播间观看人次定格在4310万，而早一个小时下播的李佳琦定格在3680万人次。“双11”还没有结束，薇娅在下午1点继续开播，李佳琦也约好18点在直播间不见不散。从侧面来看，也正说明直播带货这一形式正在被消费者广泛认可，并深受大众喜爱。
　　时说新语：万物皆可播，直播种草效率正在以超乎想象的速度蔓延。5亿用户带来新趋势，新一年做新消费，每个人都值得关注。
　　淘宝直播负责人赵圆圆如此解释“为什么这两年淘宝直播发展得这么快”：“消费者在逛淘宝时，从‘商品与人的对话’，变成了‘人与人的对话’。” 本质上是直播变现效率高。直播对比原来的图文或视频载体，优势很明显：实时互动+视频的呈现，使得主播很轻易就能种草、玩紧迫感促销、玩视觉刺激。主播的一句句喊麦，洗脑能力比电梯间的广告强上百倍。
　　但淘宝直播不是“万能药”，它的局限性也非常明显。首先，电商直播的受众有限，它还受时间的限制，人们必须定时观看然后接受“种草”。其次，品牌选择受限。随着主播的头部效应越来越明顯，他们会倾向于选择头部的品牌，这对消费者和较小品牌方来说都不见得是件好事。
　　最后送大家一句话：李佳琦们的崛起不代表直播整体机会重重，头部难复制，品牌勿自嗨。
　　——张翼帆

No.41828王老吉“不务正业”出牙膏

　　前不久，1828王老吉宣布跨界推出凉茶牙膏，高调进军口腔市场。根据计划，王老吉陆续还会推出漱口水、牙刷、牙线赠品等产品。王老吉似乎在“不务正业”的道路上越走越远了。

　　时说新语：1828王老吉高调进军口腔市场，且不讨论这是糊涂还是明智之举，可以看出其进军大健康领域的野心勃勃和来势汹汹。据悉，这款牙膏从立项到产品发布，足足经历了417天，经历了近40次的协调会和10多次的研发修改，才最终得以呈现给消费者。
　　从凉茶的“怕上火，喝王老吉”到牙膏的“清热解毒、预防上火”，这一招品牌联想用得甚是巧妙。如此一来，品牌不仅节省了大量教育消费者的营销开支，还可以借助于凉茶形成的渠道优势，迅速高密度覆盖，进而实现牙膏销量的扩张。 　　就目前的牙膏市场来说，随着消费者观念的转变，“中草药类”牙膏的市场份额也在不断提高。但从时间上来看，王老吉的凉茶牙膏处于劣势。“中草药类”牙膏云南白药牙膏和片仔癀牙膏首先占领消费者心智，王老吉凉茶牙膏在功效上又有与之相似之处。除此之外，片仔癀与云南白药相似，不仅都有着数百年的悠久历史，而且其药效也以“国宝名药”的头衔享誉海内外。未来在头部效应的作用下，“凉茶+牙膏”带来的认可度未必能够超越“中药+牙膏”的搭配组合。1828王老吉牙膏能否获得消费者的青睐，还需要市场的检验。
　　——张翼帆

No.5央視联袂快手打破短视频江湖平静？

　　有消息称，快手已经竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴，红包预算预计超去年百度耗资。但快手官方还未予以回应。
　　时说新语：网上流传这样一句话，“抖音五分钟，世界一小时。”随着抖音、快手、B站等短视频平台兴起，它们沉浸式的体验、便捷的操作方式，使其成为当代年轻人的精神鸦片。“短、平、快”的特性让人仿佛知道得越来越多，受用得越来越少。最终舆论将如何重新定义短视频，也成了短视频江湖最大悬念。
　　今年，中央广播电视总台在招聘网站广发英雄帖，称将倾全力打造建设国家级“5G新媒体平台”——央视频。短视频行业的风口，终于迎来了国家队的强势进驻。

　　这不禁令人生疑，既然央视总台已有意图进驻短视频平台，为什么还会考虑与同类型短视频社交平台快手合作呢？
　　当然我们可以说“央视频”正处于设计研发阶段。那我们是不是可以换个角度看待这件事情，有可能，有关部门希望通过“双管齐下”的方式，更加迅速地使短视频社交平台规范化、内容优质化。如果这次合作不是空穴来风，从被国家广播电视总局约谈、要求全面整改，到与央视春晚达成独家互动合作，对于快手而言，绝对算得上一次“正面加强版”洗白。
　　——张翼帆

No.6真的会玩！奥迪花202元广告费做出了200万元的效果

　　11月13日，奥迪在微信朋友圈投放了奥迪Q8的视频广告，但播放的内容却是英菲尼迪车型的宣传视频，视频最后展示的也是英菲尼迪的品牌标志和宣传语。
　　时说新语：不少网友打开微信朋友圈看到这则广告的时候，第一感觉是眼“瞎”了，第二反应是速度截图。果不其然，这个截图带着奥迪和英菲尼迪登上了热搜。
　　很快，腾讯广告发布了《关于朋友圈广告视频素材错播的致歉函》，文中提到了这样一组数据：腾讯广告收到反馈后，于10点30分下线相关广告，截至下线时间，这次总曝光3959次，共花费202元。
　　刚刚经历了“剁手”之痛的朋友们，马上找到了新的乐趣，“现在广告都能拼单了？”“这莫不是传说中的挂羊头卖狗肉！”“这个事情是不是有文案的？社会套路深哪。”这个动作被热心群众深度解读了一番。
　　英菲尼迪怎么能错过这千载难逢的机会，深情感谢奥迪送给英菲尼迪30周年礼物，这浓浓的“CP”气息。各大汽车品牌蹭热点的速度同样感人，沃尔沃在微博上@奥迪，“朋友，也帮我们投一个呗”。奥迪随后贴心回复：“你的想法我已经了解，稍后给您答复。”
　　如果这件事就此结束，那真让人遗憾了。19日，奥迪再次在朋友圈投放广告，有人留言：投错了吧，不应该是英菲尼迪吗？奥迪应该是史上花最少的钱做出最高曝光率广告的品牌，也是一个成功“因祸得福”的经典案例，甚至会不会如热心群众猜测的那样，顺势开创一个有意或者无意的“事故营销”先河，就看后来人怎么演绎了。无论如何，套路有度，真实为宜。
　　——曹亚楠