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在信息传播渠道不断丰富的今天，广播媒体的发展遇到了前所未有的巨大冲击和挑战，这要求广播媒体要在激烈的竞争中找到适合自身发展的科学路径。本文运用营利模式五要素分析了广播媒体在创新和设计营利模式时应该遵循的原则、抓住的关键和注意的问题，并结合电台实例为广播媒体营利模式的创新提供了理论依据和实践参考。