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文章对2010-2014年台湾"新一代设计展"中视觉传达获奖作品进行分析以探求其设计创意的本质特征,并在此基础上,通过对部分获奖者的访谈与视觉文化理论相结合,对这些作品进行分类、归纳总结和深度剖析。得出设计主题选择背后设计师对于"传统与现代"、"乡土与城市"的理性思考,揭示出台湾视觉传达设计领域设计创意中所隐含二元性和在地化特征,最终发现地域性文化生态是形成这些特征的主要原因。