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摘要：随着生活水平的提高，科学技术的发展，人们外出旅游动机愈来愈强烈，乡村旅游趋向休闲、自由、特色、体验的旅游方式，逐渐成为特色旅游发展的趋势。以巫溪县为研究对象，运用SWOT分析对巫溪乡村旅游发展的优劣势及发展过程中面临的机遇和挑战，提出相应的对策，助脱贫攻坚，决胜全面小康打下基础，从而促进乡村旅游可持续发展。
关键词：巫溪县；乡村旅游；SWOT分析
巫溪县地处大巴山东段南麓的"渝、陕、鄂"三省市结合部，近年来，因国家脱贫政策，开发沿海、西部地区的乡村旅游，建設全面小康投入大量资金，带动村民走上致富之路。巫溪历史悠久，资源丰富是集名水、名山、名景为一体的城市，是一个民风民俗的小县。
一、巫溪乡村旅游发展SWOT分析
（一）优势
（1）政策支持。巫溪以胜利乡、天元乡、古路等以自然风景、田园风光、民风民俗打造最美的乡村旅游；人们利用简约的农家饭、住农家园、摘农家果园、回归大自然怀抱吸引游客，据巫溪县扶贫单位介绍，国家新一轮扶贫整合资金3500余万元，实施“百里环线画廊，千户森林人家，万户生态农庄”打造了红池坝区、野鹿山区、大宁河区三片乡村旅游，建成长沙-银峰、观峰、飞龙湖3个休闲区，覆盖18个乡镇35个村，其中，贫困区15个，收益2500余人，今年发展乡村旅游接待598户，累计接待游客18万人次，实现收入1460万元从而鼓动贫困地区发展乡村旅游。（2）文化优势。巫文化是上古时期以巫咸为首的灵山十巫和巫溪宁厂古镇宝源山为中心创造的以占星术和占卜术为主要形式，以盐文化和药文化为主要内容的中国地域特色文化。而巫溪是中国巫文化最早的发源地，坐拥红池坝、阴条岭等优质的生态避暑资源投入在民风民俗以及乡村旅游中，密切联系人们的生活，突显强烈的地方色彩[2]。不仅保护历史文化，还推动巫溪的乡村旅游不断的发展。（3）生态建设。认真贯彻落实“五个决不能”要求，划定并严守“三条生态红线”累计新造林46.4万亩，新增林地18.9万亩，森林覆盖率从51.5%提高到63.6%，获得“全国绿化模范县”称号，建成12个乡镇污水处理厂、7个垃圾中转站。完成69个村农村环境连片综合整治深入开发生态建设，着手打造最美的乡村旅游[1]。
（二）劣势
（1）区位劣势，知名度低。据统计，巫溪共有从事乡村旅游发展的企业2家，农家乐33户，乡村旅游发展有了起步。而矿产石、经济总量不大、结构不优；无计划性的时空安排，城乡居民收入增速不快，农村贫困人口脱贫任务艰巨；在发展乡村旅游时未利用科学技术手段进行宣传，缺少力度，而人们对乡村旅游未全面了解，开发规模小，投资规模简单化，设施不够全面，缺少特色化的乡村旅游品牌。（2）管理不善，缺乏人才。乡村旅游实施和管理过程中未监督、未应用到具体管理准则中，缺乏专业的技能指导。21世纪是个新时代，对于人才需求不断增加，在开发乡村旅游时，居民未经过专业化、技能化、全面化的培训，在服务中存在弊端，导致服务质量下降。而管理模式不全面，政府重视程度不高，无创新、求新、求异的特色品牌。③位置偏远，规模受限。巫溪县是离重庆主城偏远且贫困的一个县，是国家扶贫开发的重点。随着近5年的两巫路改造，高速公路投入使用。外来游客逐渐增多，而游客不愿将时间浪费在车上，却导致游客数呈下降趋势，使乡村旅游处于不力地位。
（三）机遇
（1）旅游动机，观念转变。推动和维持人们进行旅游活动的内部原因或动力，在满足浅层次需要之后，另一个需要也随之出现，据“马斯洛需求理论”真正导致旅游动机属较高层次的归属与爱、尊重的需要从而使身心得到解放，疲惫的身体得到缓冲，人们的观念逐渐从传统的旅游转向体验休闲的乡村旅游。（2）支配收入，经济增长。响应国家的政策，全面建成小康社会，为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗。大学生就业趋势逐渐提高，从自驾游、探险游、观光游、教育、科学的建设让社会事业加速发展，保持更加充分、健全、完善的就业岗位制度，人民生活质量、健康水平、群众的幸福感显著提高，带动乡村旅游收入稳步增长，呈现乡村旅游蓬勃发展的新态势。（3）加强教育，促进合作。推进基本公共教育、义务教育标准化建设，大力发展职业教育，普高教育促进教育公平和质量提升，培养合格的技能化人才。加强校企合作，吸引学生投入到基层的就业岗位，将知识技能运用到具体的实践当中。落实“四个全面”布局，坚持“五个发展”理念，在县政府的领导下，发展乡村旅游助脱贫力度[3]。
（四）威胁
（1）忽视可持续发展。一味发展乡村旅游，会导致耕地减少，环境破坏，山水严重污染及游客随意丢弃垃圾，污染水体和土壤的不文明行为忽视可持续发展，因发展乡村旅游不应盲目开发，应有独一无二的品牌和特色的资源，能给地区带来最大化的利益需求。（2）区域竞争激烈。乡村旅游是小成本投资，大部分投资来自政府、经营者个体。乡村旅游是普遍存在的资源。临近地区的乡村旅游开发相似度高，旅游者选择空间不断扩大的同时区域竞争日益激烈。西部地区旅游成为巫溪乡村旅游面临的巨大挑战。
二、巫溪发展乡村旅游的建议
（一）政府主导，科学规划
对刚发展乡村旅游的城市来说，乡村旅游的不成熟性，需要政府的扶持，巫溪政府应遵循因地制宜的整合原则，针对资源设施和农村经济发展状况，制定相应的发展战略，发挥政府的引导和监督作用，规范乡村基础设施、道路设施、行业标准来带动经济的发展。
（二）培养人才，谋求共赢
乡村旅游无论是农民、大学生、管理者总体素质有待提高。发展乡村旅游，人才是乡村旅游发展的基础保障。培养旅游从业人员是发展乡村旅游首要任务。现各高校有旅游专业人才，加强校企合作培养具有新素质、新文明的“新村民”来谋取乡村旅游的共赢。
（三）优化交通、完善设施
因完善山庄、农、房内的内部整治，交通及景点人员配套设施，加大乡村旅游经营企业、投资主体的扶持力度，加大乡村旅游道路设施建设，从而在道路交通、旅游标识、旅游环境整治等建设上给予资金帮助[4]。
三、结论
巫溪发展乡村旅游仍处于起步和探索阶段，若政府加大指导监督力度，培养专业化人才，创新乡村旅游的特色品牌，不断完善改善，并提供就业岗位，解决农民的收入问题，不断的克服困难，乡村旅游才能成为未来旅游业新的增长点、新的发展趋势。（作者单位：重庆文理学院）
参考文献
[1]巫溪政府网 十三五规划.
[2]{巫文化发源地}中国藏族网通.
[3]高曾伟， 王志民 .论乡村旅游资源[J].镇江高专学报 ，2001，14（1）：12-15.
[4] 秦志英 . 重庆市发展乡村旅游的 SWOT 分析 [J]. 重庆教育学院学报 ，2008，21（06）：81-85.
关键词：巫溪县；乡村旅游；SWOT分析
巫溪县地处大巴山东段南麓的"渝、陕、鄂"三省市结合部，近年来，因国家脱贫政策，开发沿海、西部地区的乡村旅游，建設全面小康投入大量资金，带动村民走上致富之路。巫溪历史悠久，资源丰富是集名水、名山、名景为一体的城市，是一个民风民俗的小县。
一、巫溪乡村旅游发展SWOT分析
（一）优势
（1）政策支持。巫溪以胜利乡、天元乡、古路等以自然风景、田园风光、民风民俗打造最美的乡村旅游；人们利用简约的农家饭、住农家园、摘农家果园、回归大自然怀抱吸引游客，据巫溪县扶贫单位介绍，国家新一轮扶贫整合资金3500余万元，实施“百里环线画廊，千户森林人家，万户生态农庄”打造了红池坝区、野鹿山区、大宁河区三片乡村旅游，建成长沙-银峰、观峰、飞龙湖3个休闲区，覆盖18个乡镇35个村，其中，贫困区15个，收益2500余人，今年发展乡村旅游接待598户，累计接待游客18万人次，实现收入1460万元从而鼓动贫困地区发展乡村旅游。（2）文化优势。巫文化是上古时期以巫咸为首的灵山十巫和巫溪宁厂古镇宝源山为中心创造的以占星术和占卜术为主要形式，以盐文化和药文化为主要内容的中国地域特色文化。而巫溪是中国巫文化最早的发源地，坐拥红池坝、阴条岭等优质的生态避暑资源投入在民风民俗以及乡村旅游中，密切联系人们的生活，突显强烈的地方色彩[2]。不仅保护历史文化，还推动巫溪的乡村旅游不断的发展。（3）生态建设。认真贯彻落实“五个决不能”要求，划定并严守“三条生态红线”累计新造林46.4万亩，新增林地18.9万亩，森林覆盖率从51.5%提高到63.6%，获得“全国绿化模范县”称号，建成12个乡镇污水处理厂、7个垃圾中转站。完成69个村农村环境连片综合整治深入开发生态建设，着手打造最美的乡村旅游[1]。
（二）劣势
（1）区位劣势，知名度低。据统计，巫溪共有从事乡村旅游发展的企业2家，农家乐33户，乡村旅游发展有了起步。而矿产石、经济总量不大、结构不优；无计划性的时空安排，城乡居民收入增速不快，农村贫困人口脱贫任务艰巨；在发展乡村旅游时未利用科学技术手段进行宣传，缺少力度，而人们对乡村旅游未全面了解，开发规模小，投资规模简单化，设施不够全面，缺少特色化的乡村旅游品牌。（2）管理不善，缺乏人才。乡村旅游实施和管理过程中未监督、未应用到具体管理准则中，缺乏专业的技能指导。21世纪是个新时代，对于人才需求不断增加，在开发乡村旅游时，居民未经过专业化、技能化、全面化的培训，在服务中存在弊端，导致服务质量下降。而管理模式不全面，政府重视程度不高，无创新、求新、求异的特色品牌。③位置偏远，规模受限。巫溪县是离重庆主城偏远且贫困的一个县，是国家扶贫开发的重点。随着近5年的两巫路改造，高速公路投入使用。外来游客逐渐增多，而游客不愿将时间浪费在车上，却导致游客数呈下降趋势，使乡村旅游处于不力地位。
（三）机遇
（1）旅游动机，观念转变。推动和维持人们进行旅游活动的内部原因或动力，在满足浅层次需要之后，另一个需要也随之出现，据“马斯洛需求理论”真正导致旅游动机属较高层次的归属与爱、尊重的需要从而使身心得到解放，疲惫的身体得到缓冲，人们的观念逐渐从传统的旅游转向体验休闲的乡村旅游。（2）支配收入，经济增长。响应国家的政策，全面建成小康社会，为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗。大学生就业趋势逐渐提高，从自驾游、探险游、观光游、教育、科学的建设让社会事业加速发展，保持更加充分、健全、完善的就业岗位制度，人民生活质量、健康水平、群众的幸福感显著提高，带动乡村旅游收入稳步增长，呈现乡村旅游蓬勃发展的新态势。（3）加强教育，促进合作。推进基本公共教育、义务教育标准化建设，大力发展职业教育，普高教育促进教育公平和质量提升，培养合格的技能化人才。加强校企合作，吸引学生投入到基层的就业岗位，将知识技能运用到具体的实践当中。落实“四个全面”布局，坚持“五个发展”理念，在县政府的领导下，发展乡村旅游助脱贫力度[3]。
（四）威胁
（1）忽视可持续发展。一味发展乡村旅游，会导致耕地减少，环境破坏，山水严重污染及游客随意丢弃垃圾，污染水体和土壤的不文明行为忽视可持续发展，因发展乡村旅游不应盲目开发，应有独一无二的品牌和特色的资源，能给地区带来最大化的利益需求。（2）区域竞争激烈。乡村旅游是小成本投资，大部分投资来自政府、经营者个体。乡村旅游是普遍存在的资源。临近地区的乡村旅游开发相似度高，旅游者选择空间不断扩大的同时区域竞争日益激烈。西部地区旅游成为巫溪乡村旅游面临的巨大挑战。
二、巫溪发展乡村旅游的建议
（一）政府主导，科学规划
对刚发展乡村旅游的城市来说，乡村旅游的不成熟性，需要政府的扶持，巫溪政府应遵循因地制宜的整合原则，针对资源设施和农村经济发展状况，制定相应的发展战略，发挥政府的引导和监督作用，规范乡村基础设施、道路设施、行业标准来带动经济的发展。
（二）培养人才，谋求共赢
乡村旅游无论是农民、大学生、管理者总体素质有待提高。发展乡村旅游，人才是乡村旅游发展的基础保障。培养旅游从业人员是发展乡村旅游首要任务。现各高校有旅游专业人才，加强校企合作培养具有新素质、新文明的“新村民”来谋取乡村旅游的共赢。
（三）优化交通、完善设施
因完善山庄、农、房内的内部整治，交通及景点人员配套设施，加大乡村旅游经营企业、投资主体的扶持力度，加大乡村旅游道路设施建设，从而在道路交通、旅游标识、旅游环境整治等建设上给予资金帮助[4]。
三、结论
巫溪发展乡村旅游仍处于起步和探索阶段，若政府加大指导监督力度，培养专业化人才，创新乡村旅游的特色品牌，不断完善改善，并提供就业岗位，解决农民的收入问题，不断的克服困难，乡村旅游才能成为未来旅游业新的增长点、新的发展趋势。（作者单位：重庆文理学院）
参考文献
[1]巫溪政府网 十三五规划.
[2]{巫文化发源地}中国藏族网通.
[3]高曾伟， 王志民 .论乡村旅游资源[J].镇江高专学报 ，2001，14（1）：12-15.
[4] 秦志英 . 重庆市发展乡村旅游的 SWOT 分析 [J]. 重庆教育学院学报 ，2008，21（06）：81-85.