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摘 要：随着现代科技和社会生产力的不断发展，人们的物质需求的增高使得市场商品越来越丰富，当今社会已经进入信息化时代，在这样的时代背景下，由于人们对审美需要与使用功能的变迁和包装技术的演进紧密联系在一起，而包装中就存在一种视觉传达效应。商品包装作为社会发展的一种文化反映，不仅仅要体现社会总体文化发展的主流特质和创新性。因此，强调“功能主义”形式的传统意义上的包装设计已经无法满足当今社会人们对于精神文化日益丰富的需求。所以，在对商品包装的设计理解上，在要保证商品最基础的使用功能的同时，更要融入更多的造型、图案、色彩，来丰富商品的形式美，从而满足人们更高层次的要求。出彩的商品包装是销售成功的关键一步，对商品包装进行设计也成为当今销售的重要手段之一。当消费者在商店或者超市进行选购时，面对琳琅满目的商品时，如何在众多商品中进行选购就成为了商品销售的关键。精致完美的包装能够吸引消费者的购买欲望，这就是视觉传达所起的效应。由此可见商品的包装设计对于商品能否成功销售的影响是举足轻重的。本文在概述了商品包装设计、视觉传达设计的内涵和定义后， 通过对当前我国商品包装设计中存在的问题和不足进行分析，结合当下消费者和市场对包装的新要求，从而探讨视觉传达在商品包装设计中的应用效果，实现商品包设计的进步。
关键词：视觉传达；商品包装；设计
一、商品包装设计
商品的包装设计是商品的开发到售卖整个过程中特别重要的一步，人们在选择购买一件商品的时候不仅仅是要消费商品的使用价值，而且是消费它们的形象外在，从外表中获得一些体验，渐渐地形象就代替了使用价值，到最后形象反而成了商品，如果一种商品没有一个好的设计包装，可能就会对这件商品的售卖造成一定程度的影响，不管是谁，只要控制了产品的外观就可以通过消费者的视觉来控制他们，产品的外观设计是复杂的，具有功能性，艺术性，观赏性以及科技性和经济意义的。
形象是商品的表达，也是促进市场力量的手段，它代表了市场中所有物品的整体印象，体现了一种心理效应，是对于大众刻板的重现和想象。设计的主要任务就是把大众凭空想象出来的理念勾画出来，并运用视觉元素用实体的形象创造出必要的媒介，让一件普通的商品变成芝术品的过程。
目前，由于全球经済一体会让各国经济和企业有着非常激烈的竞争，市场消费也逐渐热闹起来，产品的包装成为了一个企业形象的代言人，在促进销售的过程中都起到了良好的影向。由于文化发展的多样性，市场的需求需求也变的多样化，因此，对于商品包装设计的要求自然也越来越复杂、广泛。
二、视觉传达设计
视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给大众并对大众产生影响的过程。顾名思义，视觉传达设计主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息，它的主要功能就是起到传播的作用。视觉传达能够为商品包装提供一个全新的构成形式和设计方法，带来一种全新的设计理念。它在企业——商品——消费者之间起着不可或缺的桥梁作用。
三、当今我国商品包装设计的现状
在当今这个科技与网络发达的信息时代，我国商品的包装设计存在诸多问题，例如造型过于单一，结构功能没有创新点，导致消费者已经产生了视觉审美疲劳，产品包装的色彩和图形几乎都是千篇一律的，辨识度太低，设计图案的单调，设计色彩的不鲜明、不直观，导致消费者就不能够更好的了解每个品牌的好坏，更难以吸引人们购买的眼光。许多企业的商品包装都已经不能适应当前市场消费群体的审美要求，难以引起人们的购买的兴趣和欲望。
四、视觉传达在商品包装设计中的应用
良好强烈的视觉冲击力是赢得消费者的制胜法宝。商品包装作为一个无声的推销员，可见其视觉传达设计占据非常重要的位置。包装设计中的视觉传达本身就是一种传播媒介，是传承民族文化的一个载体。我国民族文化丰富多样，包装设计也别具特色。在进行包装设计时应尽量贴合产品的特点，通过与同类产品包装特点并进行比较，根据不同的消费人群及消费者的心理因素，吸取其他同类产品包装的精华，去其槽粕，与国内外经典设计進行融合的同时，结合现代包装设计新理念，显现出产品的内涵与民族的文化底蕴。从包装的色彩、造型、主题图案、辅助图形以及包装的材质结合实际进行设计，设计出新颖的包装样式和主题图形，弥补现有包装的缺陷，创造出适应现代都市的需求，并可以提升各个年龄段的人们购买欲的产品包装设计。从而加强中华民族传统文化的影响，扩宽商品的销售渠道以及与外国商品销售的竞争力，实现我们对民族传统文化的认识和现代设计观念的了解。
结语：
视觉传达语言可以把商品的信息用比较直观的视觉形式呈现出来，包装设计的视觉传达效应可以增添商品的文化艺术内涵。包装设计中的视觉元素可以提高人们的审美情操。选择运用好包装设计的理念，是商品包装设计的精髓。运用现代强烈的视觉语言可以加强商品包装设计的艺术延伸。总之，视觉传达在商品包装中能够发挥不可忽视的作用。
参考文献：
[1]黄吉淳 刘春 .包装艺术设计[M].重庆.重庆大学出版社，2005（2）
[2]刘丽华.包装设计[M].北京.中国青年出版社，2009.
[3]尹章伟.包装造型与装潢设计[M].北京.化学工业出版社， 2006.
[4]沙俊竹.视觉传达设计在现代商品包装中的应用[J]. 传播力研究. 2017（12）
[5]刘珂珂. 视觉传达在产品包装中的作用[J]. 包装工程. 2013（16）
作者简介：
刘子毓（1993—）女，汉族，籍贯：河南平顶山，单位：广西师范学院美术设计学院，硕士研究生，研究方向：学科教学美术。
关键词：视觉传达；商品包装；设计
一、商品包装设计
商品的包装设计是商品的开发到售卖整个过程中特别重要的一步，人们在选择购买一件商品的时候不仅仅是要消费商品的使用价值，而且是消费它们的形象外在，从外表中获得一些体验，渐渐地形象就代替了使用价值，到最后形象反而成了商品，如果一种商品没有一个好的设计包装，可能就会对这件商品的售卖造成一定程度的影响，不管是谁，只要控制了产品的外观就可以通过消费者的视觉来控制他们，产品的外观设计是复杂的，具有功能性，艺术性，观赏性以及科技性和经济意义的。
形象是商品的表达，也是促进市场力量的手段，它代表了市场中所有物品的整体印象，体现了一种心理效应，是对于大众刻板的重现和想象。设计的主要任务就是把大众凭空想象出来的理念勾画出来，并运用视觉元素用实体的形象创造出必要的媒介，让一件普通的商品变成芝术品的过程。
目前，由于全球经済一体会让各国经济和企业有着非常激烈的竞争，市场消费也逐渐热闹起来，产品的包装成为了一个企业形象的代言人，在促进销售的过程中都起到了良好的影向。由于文化发展的多样性，市场的需求需求也变的多样化，因此，对于商品包装设计的要求自然也越来越复杂、广泛。
二、视觉传达设计
视觉传达设计是指依据特定的设计目的，对信息进行分析、归纳并通过文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，是将可视化信息传达给大众并对大众产生影响的过程。顾名思义，视觉传达设计主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息，它的主要功能就是起到传播的作用。视觉传达能够为商品包装提供一个全新的构成形式和设计方法，带来一种全新的设计理念。它在企业——商品——消费者之间起着不可或缺的桥梁作用。
三、当今我国商品包装设计的现状
在当今这个科技与网络发达的信息时代，我国商品的包装设计存在诸多问题，例如造型过于单一，结构功能没有创新点，导致消费者已经产生了视觉审美疲劳，产品包装的色彩和图形几乎都是千篇一律的，辨识度太低，设计图案的单调，设计色彩的不鲜明、不直观，导致消费者就不能够更好的了解每个品牌的好坏，更难以吸引人们购买的眼光。许多企业的商品包装都已经不能适应当前市场消费群体的审美要求，难以引起人们的购买的兴趣和欲望。
四、视觉传达在商品包装设计中的应用
良好强烈的视觉冲击力是赢得消费者的制胜法宝。商品包装作为一个无声的推销员，可见其视觉传达设计占据非常重要的位置。包装设计中的视觉传达本身就是一种传播媒介，是传承民族文化的一个载体。我国民族文化丰富多样，包装设计也别具特色。在进行包装设计时应尽量贴合产品的特点，通过与同类产品包装特点并进行比较，根据不同的消费人群及消费者的心理因素，吸取其他同类产品包装的精华，去其槽粕，与国内外经典设计進行融合的同时，结合现代包装设计新理念，显现出产品的内涵与民族的文化底蕴。从包装的色彩、造型、主题图案、辅助图形以及包装的材质结合实际进行设计，设计出新颖的包装样式和主题图形，弥补现有包装的缺陷，创造出适应现代都市的需求，并可以提升各个年龄段的人们购买欲的产品包装设计。从而加强中华民族传统文化的影响，扩宽商品的销售渠道以及与外国商品销售的竞争力，实现我们对民族传统文化的认识和现代设计观念的了解。
结语：
视觉传达语言可以把商品的信息用比较直观的视觉形式呈现出来，包装设计的视觉传达效应可以增添商品的文化艺术内涵。包装设计中的视觉元素可以提高人们的审美情操。选择运用好包装设计的理念，是商品包装设计的精髓。运用现代强烈的视觉语言可以加强商品包装设计的艺术延伸。总之，视觉传达在商品包装中能够发挥不可忽视的作用。
参考文献：
[1]黄吉淳 刘春 .包装艺术设计[M].重庆.重庆大学出版社，2005（2）
[2]刘丽华.包装设计[M].北京.中国青年出版社，2009.
[3]尹章伟.包装造型与装潢设计[M].北京.化学工业出版社， 2006.
[4]沙俊竹.视觉传达设计在现代商品包装中的应用[J]. 传播力研究. 2017（12）
[5]刘珂珂. 视觉传达在产品包装中的作用[J]. 包装工程. 2013（16）
作者简介：
刘子毓（1993—）女，汉族，籍贯：河南平顶山，单位：广西师范学院美术设计学院，硕士研究生，研究方向：学科教学美术。