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摘 要：农村原生态产品电子商务是基于互联网电子商务平台展开的通过减少交易环节和成本、聚集市场需求，使农村地区产品进入市场的有效途径，随着人们生活质量得到了大幅提升，对原生态农村产品的述求越来越高，因此，农村产品品牌的建设成为必须研究的课题。
关键词：农村；电商平台；品牌；农村产品
一、重庆农村产品品牌现状
近年来，随着国家乡村战略的推进，农村地区开始出现了一大批优质的产品品牌，这些品牌有一个共同的显著特征，即：地域名+产品行业，经过两三年的发展，逐渐形成了一个个有地域特色的产品品牌形象群，例如：奉节脐橙、分水李子、孙家大米、中岗中锋、中益蜂蜜等。
以奉节脐橙为例，奉节利用自己的区位优势，大力发展脐橙产业，逐渐实现由单一品种到早中晚熟品种的跨越搭配，持续为市场提鲜脐橙，并获得“中华名果”、“中国优质脐橙基地”、“重庆名果”、“重庆名牌产品”、中国国际农业博览会“名牌产品”等品质认证。实现年产值达到20亿元，产值的的近20%，是奉节县农民经济收入的主要来源。
二、重庆农村产品品牌建设策略
1996年國家信息化工作领导小组的成立，标志着中国电子商务正式起航，经过20余年的发展，逐渐形成行业类别完整、市场结构清晰、配套设施健全、品牌个性独特的产业格局，例如：天猫、京东、亚马逊、当当、58同城等都是人们耳熟能详的电商品牌，他们各自承担着不同的社会责任，基本涵盖了人们生活中的基本购物需求。
2016年中央1号文件《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》提出：促进农村电子商务快速发展，形成线上线下融合、农产品进城与农资消费下乡流通格局。此外，国务院办公厅、重庆市政府、市农委等都陆续发出加强农村电商平台建设，促进产品品牌建设，逐渐形成区域产品特色。
（一）地域品牌建设
地域品牌建设是指一个区域内产品品牌的集体行为的综合建设，它属于一个地区共同拥有，因此，其建设的市场主体应该为政府机关，从区域发展的视域进行全面规划和打造，它是推进农业供给侧改革的需要，也是区域基础农民共同的期盼，政府机关可以推行“农业品牌推进年”等活动，突出区域品牌创建的价值导向，深化区域品牌形象创意切入，推动农村产品区域品牌建设，例如：黄连之乡、榨菜之乡等。
（二）行业品牌建设
行业品牌建设是指区分地域（含国度）某一行业或产业所有生产者（销售者）或某类生产者（销售者）的标识组合及建设。行业品牌是行业特色的集中体现，是行业形象的集中展示，也是行业综合竞争力的重要标志。重庆农村产品行业的品牌建设，需要深度挖掘农产品的文化内涵与视觉外延，着通常与行业的发展理念、发展战略、发展目标以及发展特色挂钩，为行业品牌建设提供了方向的指引、理念的引导、文化的支撑和活动的依托。例如：四季五谷放养鸡、陈麻花等。
（三）地域+行业品牌群建设
新时期，将地域品牌与行业品牌相结合，形成地域+行业品牌群，以政府调控为主导，以村、镇、乡为单位挑选绩优农产品，集中打造品牌，为其搭建电商综合服务网点。包括品牌故事、品牌优势、品牌战略、品牌价值、品牌理念、品牌标识、品牌吉祥物以及网点装修、产品整体包装。2017年12月，由重庆市农业委员会主办、重庆晚报承办了重庆市首届“我最喜爱的20大重庆名牌农产品”和“重庆10大农产品区域公用（行业）品牌”评选，评选出永川秀芽、涪陵榨菜等农产品品牌，逐渐形成具有较大影响力的品牌群。综合来看，地域+行业品牌群适合选择以区（县）为地域分界命名。
三、品牌在平台中的应用与推广
重庆农村地区资源丰富，药用植物资源得天独厚，是全国重要的中药材产地之一，主要有黄连、白术、金银花、党参、贝母、天麻、厚朴、黄桕、杜仲、元胡、当归等，种植业主要是水稻、玉米、小麦、红薯四大类，此外还有马铃薯、各类蔬菜等，原生态粗放型品牌建设的同时，还可以通过深加工形成具有独特的优势产品，并通过包装、广告等进行视觉形象的延展与应该，提升产品竞争力。
在涉农电商平台中，农村品牌的产品可以借助京东、苏宁、美团、天猫等知名品牌上得地域特色馆进行推广，也可以利用邮政、韵达、天天等快递平台进行合作推广，还可以借助建立本土商城进行自我宣传，甚至与城市小区物业进行优先推送，此外，还应该借助政府的力量，参与地区、全国以及国际农交会等进行大力推广。
结语：搭建基于品牌建设背景下的农村产品电子商务平台，品牌建设是核心，通过对农村原生态农产品视觉形象的建立、应用于推广，形成农产品信息的展示、产品预订与销售、支付方式、配送与售后服务的建设来推动农村原生态产品的生产、包装、销售和配送以及售后等产业链的形成，助力重庆市电商产业健康有序的快速发展，促进农民脱贫增收。
参考文献：
《基于电商平台的特色农产品品牌建设研究 ——以武汉梁子湖大闸蟹为例》 周勤 天津新商务周刊[J] 发表时间：2017.07
《农产品电商品牌建设研究》 徐晶晶纳税[J] 发表时间：2017.11
《农村电商品牌建设研究思路》 罗喆 当代经济[J] 发表时间：2016.12
《农产品区域品牌研究综述》 田云章 农机化研究[J] 发表时间：2013.08
作者简介：
谭勇（1987—），男，重庆人，硕士，重庆交通大学讲师，主要从事品牌与交互设计研究。
基金项目：
重庆市教委科学技术研究项目（KJ201600524）
关键词：农村；电商平台；品牌；农村产品
一、重庆农村产品品牌现状
近年来，随着国家乡村战略的推进，农村地区开始出现了一大批优质的产品品牌，这些品牌有一个共同的显著特征，即：地域名+产品行业，经过两三年的发展，逐渐形成了一个个有地域特色的产品品牌形象群，例如：奉节脐橙、分水李子、孙家大米、中岗中锋、中益蜂蜜等。
以奉节脐橙为例，奉节利用自己的区位优势，大力发展脐橙产业，逐渐实现由单一品种到早中晚熟品种的跨越搭配，持续为市场提鲜脐橙，并获得“中华名果”、“中国优质脐橙基地”、“重庆名果”、“重庆名牌产品”、中国国际农业博览会“名牌产品”等品质认证。实现年产值达到20亿元，产值的的近20%，是奉节县农民经济收入的主要来源。
二、重庆农村产品品牌建设策略
1996年國家信息化工作领导小组的成立，标志着中国电子商务正式起航，经过20余年的发展，逐渐形成行业类别完整、市场结构清晰、配套设施健全、品牌个性独特的产业格局，例如：天猫、京东、亚马逊、当当、58同城等都是人们耳熟能详的电商品牌，他们各自承担着不同的社会责任，基本涵盖了人们生活中的基本购物需求。
2016年中央1号文件《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》提出：促进农村电子商务快速发展，形成线上线下融合、农产品进城与农资消费下乡流通格局。此外，国务院办公厅、重庆市政府、市农委等都陆续发出加强农村电商平台建设，促进产品品牌建设，逐渐形成区域产品特色。
（一）地域品牌建设
地域品牌建设是指一个区域内产品品牌的集体行为的综合建设，它属于一个地区共同拥有，因此，其建设的市场主体应该为政府机关，从区域发展的视域进行全面规划和打造，它是推进农业供给侧改革的需要，也是区域基础农民共同的期盼，政府机关可以推行“农业品牌推进年”等活动，突出区域品牌创建的价值导向，深化区域品牌形象创意切入，推动农村产品区域品牌建设，例如：黄连之乡、榨菜之乡等。
（二）行业品牌建设
行业品牌建设是指区分地域（含国度）某一行业或产业所有生产者（销售者）或某类生产者（销售者）的标识组合及建设。行业品牌是行业特色的集中体现，是行业形象的集中展示，也是行业综合竞争力的重要标志。重庆农村产品行业的品牌建设，需要深度挖掘农产品的文化内涵与视觉外延，着通常与行业的发展理念、发展战略、发展目标以及发展特色挂钩，为行业品牌建设提供了方向的指引、理念的引导、文化的支撑和活动的依托。例如：四季五谷放养鸡、陈麻花等。
（三）地域+行业品牌群建设
新时期，将地域品牌与行业品牌相结合，形成地域+行业品牌群，以政府调控为主导，以村、镇、乡为单位挑选绩优农产品，集中打造品牌，为其搭建电商综合服务网点。包括品牌故事、品牌优势、品牌战略、品牌价值、品牌理念、品牌标识、品牌吉祥物以及网点装修、产品整体包装。2017年12月，由重庆市农业委员会主办、重庆晚报承办了重庆市首届“我最喜爱的20大重庆名牌农产品”和“重庆10大农产品区域公用（行业）品牌”评选，评选出永川秀芽、涪陵榨菜等农产品品牌，逐渐形成具有较大影响力的品牌群。综合来看，地域+行业品牌群适合选择以区（县）为地域分界命名。
三、品牌在平台中的应用与推广
重庆农村地区资源丰富，药用植物资源得天独厚，是全国重要的中药材产地之一，主要有黄连、白术、金银花、党参、贝母、天麻、厚朴、黄桕、杜仲、元胡、当归等，种植业主要是水稻、玉米、小麦、红薯四大类，此外还有马铃薯、各类蔬菜等，原生态粗放型品牌建设的同时，还可以通过深加工形成具有独特的优势产品，并通过包装、广告等进行视觉形象的延展与应该，提升产品竞争力。
在涉农电商平台中，农村品牌的产品可以借助京东、苏宁、美团、天猫等知名品牌上得地域特色馆进行推广，也可以利用邮政、韵达、天天等快递平台进行合作推广，还可以借助建立本土商城进行自我宣传，甚至与城市小区物业进行优先推送，此外，还应该借助政府的力量，参与地区、全国以及国际农交会等进行大力推广。
结语：搭建基于品牌建设背景下的农村产品电子商务平台，品牌建设是核心，通过对农村原生态农产品视觉形象的建立、应用于推广，形成农产品信息的展示、产品预订与销售、支付方式、配送与售后服务的建设来推动农村原生态产品的生产、包装、销售和配送以及售后等产业链的形成，助力重庆市电商产业健康有序的快速发展，促进农民脱贫增收。
参考文献：
《基于电商平台的特色农产品品牌建设研究 ——以武汉梁子湖大闸蟹为例》 周勤 天津新商务周刊[J] 发表时间：2017.07
《农产品电商品牌建设研究》 徐晶晶纳税[J] 发表时间：2017.11
《农村电商品牌建设研究思路》 罗喆 当代经济[J] 发表时间：2016.12
《农产品区域品牌研究综述》 田云章 农机化研究[J] 发表时间：2013.08
作者简介：
谭勇（1987—），男，重庆人，硕士，重庆交通大学讲师，主要从事品牌与交互设计研究。
基金项目：
重庆市教委科学技术研究项目（KJ201600524）