【摘 要】
：
公平是广告伦理的核心概念。在理论上，公平源自“不伤害”的先验公理，能够与广告的信息共享和价值共创的关系本质相契合，并发展出结构化的广告伦理价值体系；公平的“等利害交换”原则蕴含着直觉正义和理性博弈，奠定了广告主和消费者之间“得所当得”的积极伦理关系；消费者因具有“劝服知识”（Persuasion Knowledge）和“道德性广告素养”（Moral Advertising Literacy）而能够
【基金项目】
：
北京市社会科学基金研究基地项目“首都数字化背景下的广告伦理研究”（16JDXCA009）；
论文部分内容阅读
公平是广告伦理的核心概念。在理论上，公平源自“不伤害”的先验公理，能够与广告的信息共享和价值共创的关系本质相契合，并发展出结构化的广告伦理价值体系；公平的“等利害交换”原则蕴含着直觉正义和理性博弈，奠定了广告主和消费者之间“得所当得”的积极伦理关系；消费者因具有“劝服知识”（Persuasion Knowledge）和“道德性广告素养”（Moral Advertising Literacy）而能够成为公平原则的道德行为主体。在实践中，广告行业组织将公平视为重要的自律原则，包含广义公平、竞争公平和对消费者的公平三层含义，同时，公平与其他伦理原则一起形成无结构的共现关系；媒体对广告失范行为的舆论监督聚焦于司法惩戒和单向的消费者关护；消费者对广告的认知和评判则表现出对抗性的“等害交换”特征。综上，在理论和实践这两个范畴中，广告公平的属性、伦理学取径、地位、含义以及公平关系背后的主体这五个认识维度都存在着分歧，笔者尝试开启理论和实践的双向对话，旨在消除成见，为广告伦理建设提供新的思路。
其他文献
通过构建一个嵌入增值税和政府支出的空间均衡模型，本文在考虑减税降费对地方政府支出作用的同时，探讨减税降费对企业利润的影响。研究结果表明，2015—2020年实施的减税降费政策整体上促进了企业利润水平的上升。但减税降费政策同时会对地方政府的财政收入和支出产生不利影响，并通过影响公共产品和服务的供给从而对企业生产率和利润水平产生负面冲击。地方政府支出占国内生产总值比重和增值税税收占比在一定程度上共同决
本文基于655份双边用户数据，考察平台企业社会责任感知对双边用户参与平台治理的影响作用，并验证用户网络效应对平台社会责任感知与平台治理之间关系的调节效应。研究结果显示：第一，平台企业社会责任感知对双边用户参与平台治理具有显著的促进效应；第二，用户对平台的信任在该过程中发挥中介效应，且关系信任维度上的中介效应强于计算信任维度；第三，用户网络效应在上述影响中具有显著的正向调节效应，且同边网络效应的调节
明挖施工条件下的预制装配式隧道结构，其拼装技术与装配整体式结构或盾构隧道均存在较大差别。在工程设计阶段，需要根据结构型式和装配模式，对拼装进行详细的规划和设计，以支撑高质量、高效率施工，并确保结构承载性能和稳定性，同时满足接头接缝防水性能要求。拼装关键技术包括拼装方法、基面精平技术、定位控制技术、张拉锁紧技术、支顶限位措施、精度控制标准等方面。明挖装配式隧道结构的拼装应以首环固定端为起点，沿纵向推
针对南方区域迎峰度夏期间超、特高压输电线路不同程度出现耐张线夹引流板和引流线夹过热现象，笔者通过分析发热产生的条件，查找发热产生的原因，得出设备本身质量缺陷、螺栓松动、施工工艺不满足要求、采用劣质电力复合脂及接触面腐蚀是发热的主要原因，并针对发热的原因提出相应的处理措施。经工程应用验证，所提出的措施可有效降低耐张引流板发热缺陷，对提高电力系统稳定性具有重大意义。
降雨量是城市内涝发生的主要表征量，但是评估温度和湿度对降雨量影响的研究较少。笔者基于郑州市1951—2013年的年降雨量及影响降雨量的温度和湿度因素数据，采用主成分分析的方法对其进行筛选和综合分析。结果表明：郑州市年降雨量整体呈下降趋势，变化倾向率为-3.84 mm/10 a；在影响降雨量因素的各主成分中，提取的前3个主成分累计贡献率达到了87.17%，基本包含了影响降雨量6个指标的全部信息，可综
明挖法施工的装配式地铁隧道基坑围护桩通常为现场浇注混凝土桩，且只作为基坑开挖阶段的挡土结构，不将其作为侧墙永久结构的一部分，这种结构设计方法偏于保守，导致资源浪费。为此，提出桩-墙叠合全预制装配明挖地铁隧道建造方案，其主要特点是：基坑围护桩和隧道结构均采用预制结构且叠合布置，围护桩既是基坑开挖期间的临时挡土结构，同时也是隧道侧墙永久结构的一部分。以济南市济阳有轨电车明挖区间隧道工程作为工程背景，开
建筑业作为我国国民经济发展支柱产业,自改革开放以来便得到了高速发展,但在新形势下也面临着越来越多的挑战。建筑领域的分包单位,由于其项目的特殊性,项目资金管理也面临着许多不可避免的风险。本文首先从资金的重要地位,盈余现金保障倍数、两利四率的考核指标,资金安全与企业资信的关系等方面,提出建筑领域分包单位的资金管理是十分重要的。随后从项目前期、中期、竣工结算后期可能面临的的项目资金管理风险进行具体分析,
本文针对当前高中体育选项教学中存在的“浅表化”“形式化”“程序化”现象，运用深度教学的理论，在篮球交叉步持球突破教学中从教学目标设定的最近发展区化、教学内容创设的情境化、教学方法策略的结构化、教学效果表现性评价化以及教学达成保障的体能化“五化”实施具体教学，以期实现学生体育学科核心素养的提升。