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伴随着经济全球化和我国加入世界贸易组织,企业市场营销活动日益繁荣,然而,在企业市场营销繁荣的同时也出现了市场营销中企业信用缺失。市场营销中企业信用缺失,不仅严重损害了消费者的利益,制约着市场营销的深化和变革,而且对我国企业市场营销国际化起到负面影响,因此对于市场营销中企业信用问题进行研究有着理论和现实双重意义。