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策划，是近几年来在传媒界比较热门的一个词汇。所谓策划，《哈佛企业管理通书》给予了明确的定义：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划都是关于未来事物的。也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之，策划是找出事物的因果关系，衡度未来可采取的措施，作为目前决策之依据”。