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摘 要：城市化发展背景下，文化传播速度不断地加快，文化的飞速发展造就了新媒体的产生，而新媒体的迅速提升也为文化传播提供了重要技术支撑。当下许多的流行文化需要依托于新媒体技术，究竟大众传媒对文化传播产生何种影响，这也是许多学者研究的重要课题。着重对这个方面展开详细论述，并且就如何利用大众传媒提升流行文化传播价值提出自己的看法。
关键词：大众传媒；流行文化；传播；影响
城市流行文化是城市在多年发展中不断积淀、锻造出来的思想文化要素，在无形中指导人们的行为生活方式，具有较高的隐形价值。良好的城市文化对于城市长远发展，提升城市整体形象都有重要帮助。文化的传播需要依赖传媒这个重要载体。在信息化年代中，传媒成为文化传播的重要方式，如何充分利用大众传媒的理念，提高文化传播的效率也成为学者正在研究的课题。
一、相关概念的界定
（一）大众传媒
大众传媒是所有传播媒介的统称，从传播媒介的材质、组成以及传播方式上来看，大众传媒可以分为不同的类型：一种是传递信息资料的工具，比如常见的互联网、报纸、计算机等等；第二种是负责收集汇总各方面信息资料，对其进行加工、编排、制作和输出的机构组织，常见的有电视台、杂志社等等。结合大众传媒的受众对象，以及传播方式可以将“大众传媒”做出如下定义：专业化的媒体机构组织，利用先进的信息采集、编排、整理和传输手段，以社会大众为传播对象，对其进行大规模信息传播的活动。
（二）城市流行文化
城市流行文化是对城市的真实写照，它反映了在当代城市人们的生活方式、行为理念、科技水平、宗教观念、哲学态度等等，是重要的文化形态，可以分为物质、制度和精神三个层面。从狭义角度出发，可以以城市的精神文化来衡量整体的流行文化，主要指的是城市人们的群体意识、思维观念、生活理念等等。良好的流行文化可以对人们生长发展起到教育性的作用，及时纠正城市化进程中的不良习惯，提升人们的价值理念。
（三）大众传媒与城市流行文化之间的关联
文化的产生发展离不开传播，没有传播的信息资料也不能称之为文化，因此这两者相辅相成。一方面，大众传媒对文化的积极传播有利于推动文化的发展，创新文化的内涵；另一方面，文化所固有的丰富内涵也有利于传播，无形中提高了传播的效率。大众传媒作为重要的传播媒介，是文化传播的中坚力量。而城市作为文化的重要载体，为传播提供了丰富的信息内容，因而有必要研究两者之间的关联：（1）两者相互影响。传媒与文化都是现代化的重要组成，文化从内容到价值、传播从信息收集到传输渠道都相互融合，相互交叉，互相影响。（2）大众传媒方式的不断创新改革，都对提升文化传播效率产生重要影响。只有较高技术含量的传播媒介，才能将优秀的流行文化传播到世界每个角落。同时媒介作为信息传播的重要技术手段，它的每一次变革也会造就新文化的产生。
二、大众传媒对城市流行文化传播产生的影响
在信息全球化的发展背景下，大众传媒对人们生活成长和社会发展的影响力不容小觑，任何一种文化在传播的过程中都离不开大众传媒，流行文化不例外。大众传媒决定了城市的流行文化，同时又依托于流行文化，这两者缺一不可。
（一）大众传媒是城市文化重要主体
1.再现、传播流行文化
随着城市化进程的加快，城市流行文化发展步伐也不断加快，可以说每一天都会产生新的城市文化。在这种飞速发展的文化背景中，之前很多的流行文化已经不再流行，而是成为了许多老人们心中的回忆。过去的“流行文化”与当下“流行文化”传播方式不同，要想将许多优秀流行文化保存下来，则需要改变原来的传播方式，需结合新的媒体技术即大众传媒，突破时间和空间的传播限制。文化在传播的时候既可以以实体建筑为传播载体，比如苏州园林，也可以通过最新的媒体技术手段保存或重现这些流行文化。在物质化飞速发展的年代里，许多建筑物我们还没有来得及观赏，可能就已经被拆除了。比如2010年世博会中的许多展览馆，在2010年的时候成为了中国文化的流行，但是如今很多国人可能还没有见过的情况下就已经被拆除了。但是这些博物馆中所承载的不同国家、不同地区的流行文化却已经被大众媒体保存起来，如今我们可以通过杂志、视频影像、电视等媒体观看到这些展览馆。
正是因为大众传媒受众范围广、传播速度快，如今我们的城市流行文化不再仅限于该城市人们独享，而是成为了全球人们都可以共享的文化盛宴。比如埃及金字塔、英国伦敦眼、巴黎铁塔等世界知名建筑，都可以通过3D甚至4D体验来重新观赏。
2.提高城市人民消费意识
大众传媒发展所带来的消费需求与以往的消费需求不同，它所倡导的消费理念是一种虚拟消费亦或是符号消费。常见的广告是企业对外宣传的主要渠道，为了达到较高的宣传效果，现在的广告显得更加精致化、更加艺术化，让受众在观看该广告的時候不知不觉认同了企业文化，从而开始消费。很多情况下，人们这种消费并不是对产品的真正需要，而是在广告传播的文化理念带动下而产生的消费欲。当人们都开始凭借自己欲望消费的时候，理性消费则不复存在。大家努力地赚钱只是为了更好地消费，金钱至上主义越来越盛行，甚至久而久之贪图享乐的思想也不再被人们所唾弃，而是能激发人们努力创造。虽然这是消费观念变化所带来的积极层面，但是追逐名利的欲望则是对精神的侵蚀，它可能造成社会资源的严重浪费。
3.传媒的导向性作用
大众传媒之所以能引导城市文化发展方向，主要基于以下几点原因：（1）在信息化时代中，人们不仅仅需要凭借自己主观感受来认识这个世界，还需要借助传媒对这些事物所提供的概念；（2）城市文化通常是无形的，具有审美价值的，需要借助于大众传媒才可以广泛传播。
文化原本没有优劣之分，只是人们给予了该文化某种评判标准，大众传媒选择其中优秀的文化发扬，不断壮大这些文化色彩。社会中每个人的思想观念不同，对文化的感受认知也会有所差异，每个人都认为自己所信仰的文化是对的。此时大众传媒承担了文化抉择者的角色，它告诉人们哪些文化是受欢迎的，是值得肯定和宣扬的，哪些文化是落后的，是需要批判的，这则是对人们价值的引领。 （二）大众传媒给予文化发展技术支撑
如果不考虑大众传媒的政治性色彩，不考虑媒介传播的具体内容，仅仅将这种传媒作为全新的技术手段，则可以看出其为文化的传播提供了重要的支撑，对人们的日常生活也产生了很大影响。
1.改变了传统文化发展模式
每种媒体技术的发展都会对文化意识形态的形成产生很大影响，甚至会改变原有的文化形态，因而在出现新媒体之后首先在城市中广泛推广，因为其对城市文化的改变影响更加直接。以常见的电视新闻和综艺节目来看，这些节目的出现打破了原先的文化思维。之前的流行文化是严谨的，是有逻辑性的，而一些科普类综艺节目的出现，比如优酷自频道《你说的都对》《晓松奇谈》等综艺节目的出现让人们对传统流行文化改变看法思想，他们发现原来人们的思维也可以是突破逻辑束缚，原来知识的传播也可以采用碎片化的方式。
2.活跃流行文化传播气氛
如今媒体传播的方式越来越多，新闻、杂志、手机、报纸都是常见的媒体传播方式，媒体在文化传播中产生的作用越来越大。为了使媒体传播产生更大的影响力，发挥更大的效果，媒体被搬下了银屏，活跃在人们生活的各个角落。在城市流行文化传播的道路中，媒体发挥着重要作用，具有较高的公信力，因此媒体不能缺席。在近几年发生的自然灾害中，因为各大媒体的争相报道，各个媒体的实况转播让人们更加关注这些灾害，很多人都出钱出力加入抗灾队伍中。除此以外，近几年的《奇葩说》《谁是歌手》《超级女声》等综艺节目，也开辟了新的流行文化，丰富了人们的文化生活。
3.对人们日常文化产生的影响
信息化时代中人们每时每刻都在接触这新文化，人们与新媒体的互动不仅仅局限于下班后、睡觉前，而是充满了人们学习生活的各个时间段。比如人们在体育运动的时候，可以通过收听收音机了解最新的流行文化元素，由此可见新媒体已经融入了人们的日常生活中。
三、通过大众传媒提升城市文化的策略
（一）继承改造传统文化
文化是城市发展的根本，优秀的传统文化为城市注入了独特的魅力。大众传媒不仅仅是知识传播的重要渠道，也能对社会文化推广产生重要帮助。充分利用大众传媒，助力城市文化的发展推广才是体现大众传媒价值的重要途径。以近几年的网络媒体为例，《百家讲坛》《晓松奇谈》是通过新媒体讲述传统文化经典，这在全国范围内都产生了很大的影响。这种新媒体文化的传播方式突破了人们对文化传播的认知，原来文化传播不仅仅是借助书本，还可以是借助电视、网络这些新媒体。
（二）引导城市意识形态形成
如今人们的生活节奏比以往要加快很多，人们经常奔波于工作、生活等各个场所，没有时间也没有精力来反思文化意识，因而许多的文化选择都取决于大众媒体。大众传媒引导者人们思维观念的形成，对城市文化整体的健康发展都产生重要作用，大众传媒的工作人员应牢记自己肩负的使命，本着对文化传播的尊重，对社会发展负责来开展文化传播工作。比如在虚假消费、拜金主义盛行的文化氛围中，很多人认为这种文化就是一种流行，许多消费者为了自己的虚荣心也融入了这样的文化潮流之中。在这样的情况下，大众传媒应当发挥出自己的导向性作用，传播“勤俭、节约”的正能量文化理念，更加深入地引导人们的言行举止，监督文化的发展。
四、结语
綜上所述，信息化时代中大众传媒成为人们获取文化资源的重要途径，因而大众传媒在信息选择上要处理好流行文化、传统文化、落后文化等文化之间的关系，选择其中有价值的文化予以传播，对文化中的糟粕应当不断地改进或者剔除。城市流行文化作为传媒传播的重要内容，自身应保持正能量，才可以在新媒体的帮助下发展成为优秀的文化产品。
参考文献：
[1]田建光，刘静沙.从平面报道到立体传播[J].新闻爱好者，2010，（12）.
[2]魏婷.2010年上海科技世博的宣传报道策略研究[J].科技传播，2010，（02）.
[3]傅才武.三十年来的中国文化体制改革进程：一个宏观分析框架[J].福建论坛.人文社会科学版，2009，（02）.
作者单位：
上海大学电影学院
关键词：大众传媒；流行文化；传播；影响
城市流行文化是城市在多年发展中不断积淀、锻造出来的思想文化要素，在无形中指导人们的行为生活方式，具有较高的隐形价值。良好的城市文化对于城市长远发展，提升城市整体形象都有重要帮助。文化的传播需要依赖传媒这个重要载体。在信息化年代中，传媒成为文化传播的重要方式，如何充分利用大众传媒的理念，提高文化传播的效率也成为学者正在研究的课题。
一、相关概念的界定
（一）大众传媒
大众传媒是所有传播媒介的统称，从传播媒介的材质、组成以及传播方式上来看，大众传媒可以分为不同的类型：一种是传递信息资料的工具，比如常见的互联网、报纸、计算机等等；第二种是负责收集汇总各方面信息资料，对其进行加工、编排、制作和输出的机构组织，常见的有电视台、杂志社等等。结合大众传媒的受众对象，以及传播方式可以将“大众传媒”做出如下定义：专业化的媒体机构组织，利用先进的信息采集、编排、整理和传输手段，以社会大众为传播对象，对其进行大规模信息传播的活动。
（二）城市流行文化
城市流行文化是对城市的真实写照，它反映了在当代城市人们的生活方式、行为理念、科技水平、宗教观念、哲学态度等等，是重要的文化形态，可以分为物质、制度和精神三个层面。从狭义角度出发，可以以城市的精神文化来衡量整体的流行文化，主要指的是城市人们的群体意识、思维观念、生活理念等等。良好的流行文化可以对人们生长发展起到教育性的作用，及时纠正城市化进程中的不良习惯，提升人们的价值理念。
（三）大众传媒与城市流行文化之间的关联
文化的产生发展离不开传播，没有传播的信息资料也不能称之为文化，因此这两者相辅相成。一方面，大众传媒对文化的积极传播有利于推动文化的发展，创新文化的内涵；另一方面，文化所固有的丰富内涵也有利于传播，无形中提高了传播的效率。大众传媒作为重要的传播媒介，是文化传播的中坚力量。而城市作为文化的重要载体，为传播提供了丰富的信息内容，因而有必要研究两者之间的关联：（1）两者相互影响。传媒与文化都是现代化的重要组成，文化从内容到价值、传播从信息收集到传输渠道都相互融合，相互交叉，互相影响。（2）大众传媒方式的不断创新改革，都对提升文化传播效率产生重要影响。只有较高技术含量的传播媒介，才能将优秀的流行文化传播到世界每个角落。同时媒介作为信息传播的重要技术手段，它的每一次变革也会造就新文化的产生。
二、大众传媒对城市流行文化传播产生的影响
在信息全球化的发展背景下，大众传媒对人们生活成长和社会发展的影响力不容小觑，任何一种文化在传播的过程中都离不开大众传媒，流行文化不例外。大众传媒决定了城市的流行文化，同时又依托于流行文化，这两者缺一不可。
（一）大众传媒是城市文化重要主体
1.再现、传播流行文化
随着城市化进程的加快，城市流行文化发展步伐也不断加快，可以说每一天都会产生新的城市文化。在这种飞速发展的文化背景中，之前很多的流行文化已经不再流行，而是成为了许多老人们心中的回忆。过去的“流行文化”与当下“流行文化”传播方式不同，要想将许多优秀流行文化保存下来，则需要改变原来的传播方式，需结合新的媒体技术即大众传媒，突破时间和空间的传播限制。文化在传播的时候既可以以实体建筑为传播载体，比如苏州园林，也可以通过最新的媒体技术手段保存或重现这些流行文化。在物质化飞速发展的年代里，许多建筑物我们还没有来得及观赏，可能就已经被拆除了。比如2010年世博会中的许多展览馆，在2010年的时候成为了中国文化的流行，但是如今很多国人可能还没有见过的情况下就已经被拆除了。但是这些博物馆中所承载的不同国家、不同地区的流行文化却已经被大众媒体保存起来，如今我们可以通过杂志、视频影像、电视等媒体观看到这些展览馆。
正是因为大众传媒受众范围广、传播速度快，如今我们的城市流行文化不再仅限于该城市人们独享，而是成为了全球人们都可以共享的文化盛宴。比如埃及金字塔、英国伦敦眼、巴黎铁塔等世界知名建筑，都可以通过3D甚至4D体验来重新观赏。
2.提高城市人民消费意识
大众传媒发展所带来的消费需求与以往的消费需求不同，它所倡导的消费理念是一种虚拟消费亦或是符号消费。常见的广告是企业对外宣传的主要渠道，为了达到较高的宣传效果，现在的广告显得更加精致化、更加艺术化，让受众在观看该广告的時候不知不觉认同了企业文化，从而开始消费。很多情况下，人们这种消费并不是对产品的真正需要，而是在广告传播的文化理念带动下而产生的消费欲。当人们都开始凭借自己欲望消费的时候，理性消费则不复存在。大家努力地赚钱只是为了更好地消费，金钱至上主义越来越盛行，甚至久而久之贪图享乐的思想也不再被人们所唾弃，而是能激发人们努力创造。虽然这是消费观念变化所带来的积极层面，但是追逐名利的欲望则是对精神的侵蚀，它可能造成社会资源的严重浪费。
3.传媒的导向性作用
大众传媒之所以能引导城市文化发展方向，主要基于以下几点原因：（1）在信息化时代中，人们不仅仅需要凭借自己主观感受来认识这个世界，还需要借助传媒对这些事物所提供的概念；（2）城市文化通常是无形的，具有审美价值的，需要借助于大众传媒才可以广泛传播。
文化原本没有优劣之分，只是人们给予了该文化某种评判标准，大众传媒选择其中优秀的文化发扬，不断壮大这些文化色彩。社会中每个人的思想观念不同，对文化的感受认知也会有所差异，每个人都认为自己所信仰的文化是对的。此时大众传媒承担了文化抉择者的角色，它告诉人们哪些文化是受欢迎的，是值得肯定和宣扬的，哪些文化是落后的，是需要批判的，这则是对人们价值的引领。 （二）大众传媒给予文化发展技术支撑
如果不考虑大众传媒的政治性色彩，不考虑媒介传播的具体内容，仅仅将这种传媒作为全新的技术手段，则可以看出其为文化的传播提供了重要的支撑，对人们的日常生活也产生了很大影响。
1.改变了传统文化发展模式
每种媒体技术的发展都会对文化意识形态的形成产生很大影响，甚至会改变原有的文化形态，因而在出现新媒体之后首先在城市中广泛推广，因为其对城市文化的改变影响更加直接。以常见的电视新闻和综艺节目来看，这些节目的出现打破了原先的文化思维。之前的流行文化是严谨的，是有逻辑性的，而一些科普类综艺节目的出现，比如优酷自频道《你说的都对》《晓松奇谈》等综艺节目的出现让人们对传统流行文化改变看法思想，他们发现原来人们的思维也可以是突破逻辑束缚，原来知识的传播也可以采用碎片化的方式。
2.活跃流行文化传播气氛
如今媒体传播的方式越来越多，新闻、杂志、手机、报纸都是常见的媒体传播方式，媒体在文化传播中产生的作用越来越大。为了使媒体传播产生更大的影响力，发挥更大的效果，媒体被搬下了银屏，活跃在人们生活的各个角落。在城市流行文化传播的道路中，媒体发挥着重要作用，具有较高的公信力，因此媒体不能缺席。在近几年发生的自然灾害中，因为各大媒体的争相报道，各个媒体的实况转播让人们更加关注这些灾害，很多人都出钱出力加入抗灾队伍中。除此以外，近几年的《奇葩说》《谁是歌手》《超级女声》等综艺节目，也开辟了新的流行文化，丰富了人们的文化生活。
3.对人们日常文化产生的影响
信息化时代中人们每时每刻都在接触这新文化，人们与新媒体的互动不仅仅局限于下班后、睡觉前，而是充满了人们学习生活的各个时间段。比如人们在体育运动的时候，可以通过收听收音机了解最新的流行文化元素，由此可见新媒体已经融入了人们的日常生活中。
三、通过大众传媒提升城市文化的策略
（一）继承改造传统文化
文化是城市发展的根本，优秀的传统文化为城市注入了独特的魅力。大众传媒不仅仅是知识传播的重要渠道，也能对社会文化推广产生重要帮助。充分利用大众传媒，助力城市文化的发展推广才是体现大众传媒价值的重要途径。以近几年的网络媒体为例，《百家讲坛》《晓松奇谈》是通过新媒体讲述传统文化经典，这在全国范围内都产生了很大的影响。这种新媒体文化的传播方式突破了人们对文化传播的认知，原来文化传播不仅仅是借助书本，还可以是借助电视、网络这些新媒体。
（二）引导城市意识形态形成
如今人们的生活节奏比以往要加快很多，人们经常奔波于工作、生活等各个场所，没有时间也没有精力来反思文化意识，因而许多的文化选择都取决于大众媒体。大众传媒引导者人们思维观念的形成，对城市文化整体的健康发展都产生重要作用，大众传媒的工作人员应牢记自己肩负的使命，本着对文化传播的尊重，对社会发展负责来开展文化传播工作。比如在虚假消费、拜金主义盛行的文化氛围中，很多人认为这种文化就是一种流行，许多消费者为了自己的虚荣心也融入了这样的文化潮流之中。在这样的情况下，大众传媒应当发挥出自己的导向性作用，传播“勤俭、节约”的正能量文化理念，更加深入地引导人们的言行举止，监督文化的发展。
四、结语
綜上所述，信息化时代中大众传媒成为人们获取文化资源的重要途径，因而大众传媒在信息选择上要处理好流行文化、传统文化、落后文化等文化之间的关系，选择其中有价值的文化予以传播，对文化中的糟粕应当不断地改进或者剔除。城市流行文化作为传媒传播的重要内容，自身应保持正能量，才可以在新媒体的帮助下发展成为优秀的文化产品。
参考文献：
[1]田建光，刘静沙.从平面报道到立体传播[J].新闻爱好者，2010，（12）.
[2]魏婷.2010年上海科技世博的宣传报道策略研究[J].科技传播，2010，（02）.
[3]傅才武.三十年来的中国文化体制改革进程：一个宏观分析框架[J].福建论坛.人文社会科学版，2009，（02）.
作者单位：
上海大学电影学院