【摘 要】
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美国市场营销协会（AMA）对品牌做出的定义是：“品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或是服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记
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美国市场营销协会（AMA）对品牌做出的定义是：“品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或是服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成”。品牌之所以引起了人们的极大关注，在于其能给顾客和企业两方面带来价值。就顾客而言，品牌可以帮助消费者解释、加工、整理和存储有关产品及品牌的信息，简化购买决策；
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