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摘要:随着人们的生活质量、生活方式和消费观念都发生了一定的变化,传统的包装已经不能满足感性情感的体验,环保设计理念的引入更是为了符合时代发展。本次笔者从文具包装的多功能应用展开,力图揭開文具包装的功能多元化的利弊,以期完善文具包装的多功能设计。
关键词:文具包装;多功能;设计反思
一、文具包装多功能设计在我国的应用现状
包装是从生活中的美提取出能赋予产品外观美的因素,将产品的美感和价值再现,提升产品的档次和地位。文具包装设计是人们日常生活中最常见的包装形态之一。
我国文具市场容量已经突破人民币 1000 亿元,并且近几年的发展步伐在10%以上。这样的发展形势一方面推动了整个行业的发展,开拓了消费市场;另一方面也加剧了同行业之间的竞争,逐渐从单一的价格竞争转向技术理念、设计理念等方面的竞争。我国虽然地大物博,资源较为丰富,但是人口众多,导致资源的人均占有量低,资源消耗总量大。如果这时企业为了达到文具的包装效果而盲目的进行包装,这样就会造成更大的资源浪费现象,对环境和人们的生活方式都造成了恶劣的影响。从现代文具的包装发展趋势来看,包装在保有其基本功能外,还能有效的减少资源的浪费和环境的破坏,将带有装饰性、功能性、互动性的设计结合起来进行研究,这将形成一个全新的包装设计格局。
国内文具包装设计中,重复利用功能的表现较早体现在真彩牌儿童彩色铅笔的包装上,销售外包装沿着可循环理念进行创意,设计精美,结构简单,材质使用可降解的工业再生纸。色彩斑斓的纸筒包装,第一眼见到就觉得快乐,透明的盒盖,可清楚的看到彩色铅笔优质的原木和彩色笔芯,携带方便。当里面的彩色铅笔使用完,这个纸质的小桶依然可以承装任何符合尺寸的其他产品。整个设计除了满足包装的基本功能外,废弃的外包装还可以重复用。这种将包装的实用、再利用与艺术、文化相结合,达到包装多功能的目的,同样也是包装设计所需要的一种理念。
尽管如此,我国大多数的文具包装设计仍在逐步的同质化,造成了消费者一定的审美疲劳,也没有基本包装功能以外的其他附加功能。因此,文具包装多功能设计显得尤为必要。
二、文具包装的多功能拓展及其设计的反思
(一)文具包装的多功能拓展
1.个性化的识别与记忆
保护产品、方便运输、方便使用一直是包装设计的基本功能,这些基本功能只是解决了将产品“包”起来的问题。而现代包装中一个更为重要的问题就是如何促进销售,并且通过消费者对包装外观的识别与记忆建立起良好的品牌知名度。
因此,个性化视觉形象的建立是商品品牌包装设计的主要方向。
伴随着市场需求的不断变化,琳琅满目的商品包装使得消费者眼花缭乱,同质化的视觉形象也越来越严重,这样的模式下,文具包装更应该提升商品的竞争力。同类商品的外包装需要从包装形式和风格进行创新,才能有效的吸引消费者。
任何产品的包装都具备统一性与延续性,无论是重塑新的包装,还是改良现有包装,都应当体现出个性化趋势。不同层次的消费者对于视觉中心和商品信息的感知也将会不同,这时就需要采用个性化的视觉设计手段,让消费者看到包装就能够联想到品牌,不仅为品牌树立了形象,也对品牌进行了有效的宣传,使包装足够让消费者喜欢,增强消费者对产品的识别与记忆。
2.跨领域的组合
现代人的生活节奏不断加快,终日为金钱和名利忙碌奔波,同样也需要一个心灵栖息的港湾,文具的包装应考虑消费者的使用和情感诉求。文具包装功能的复合,可以把文具本身的功能、材料、情感心理互动和外观的审美有机和谐的结合起来,跨领域的将包装进行组合,让文具包装的存在既有销售力又具有审美价值,为人们的生活增添色彩。红酒的原包装在使用之后,可以通过简单的堆砌,组成简易的酒柜或者陈列架,这样的组合使客厅的角落多了一件有创意的家具从包装到家具,这种跨领域组合式功能的包装为现代包装带来了一抹新的色彩。
3.互动性体验
产品经济高速发展,销售方式也有了新变化。货架自选购物成为文具销售的主要方式,文具与消费者的直接交流,使得文具包装变得可记、可视、可触。
面对琳琅满目的各种品牌文具,同质化的商品竞争显得更加激烈,如今消费者对包装的要求也不仅仅体现在方便性上,更多的是可以将装饰性、趣味性、互动性结合起来的设计。将标签纸的四个角折起来,就变成了一朵好看的纸质花朵。同样可口可乐的丝带瓶就有异曲同工的效果。这便很好的说明,包装不一定要追求花哨,即便只是单纯的引发了消费者的喜悦,也是值得称赞的创意。
(二)文具包装的多功能设计的反思
包装的基本功能包含了保护、运输和美化商品等,但出于各种商业目的,“过度包装”现象普遍,加上“一次性”的包装消费理念,造成严重的资源浪费,同时在设计创意上也存在着诸多不足,值得反思。优秀的文具包装设计不仅可以吸引消费者的眼球,更能增加消费欲望,那么一款符合环保理念,引导现代人消费,为生活添姿添彩的包装更是必不可少。
1.符合环保理念
包装工业的发展趋势是环保低碳,多功能的包装更是顺应了这样的趋势。文具的包装或许在运输途中就被损坏,或许买来后被直接丢弃,这些都不是环保的表现。要考虑文具使用后,其包装如何处理。从包装容器,包装印刷以及包装的功能性方面出发,将包装通过简单的角色转化或是再设计,力求做到减少消耗,再利用,再循环,将环保理念贯彻下去。
2.引导现代人消费
感性工艺则主要研究消费者心理和情感需求,用定量等分析法描述产品的基本特征,从而得出消费意向和产品特征之间的相应关系。产品在使用后,包装能够充当生活中其他的物品被再次使用,这样的包装不仅能够宣传企业的品牌形象,更能够满足消费者的特殊消费体验,让消费者有一种健康的消费模式,寻求消费者情感与产品特性的对应关系,从而更好的服务于消费者。
3.为生活添姿添彩
一个好的包装需要设计师的创意和专业设计,也需要消费者的配合。杂乱的办公桌,紧缩的空间,资源的浪费,这些问题如同链锁被串联起来。现如今的生活节奏越来越快,人们更期望的是轻松惬意的生活模式。多功能的包装不仅能够使人与物之间形成良好的互动性,更能够激发生活的创造力,创新生活,使生活多姿多彩。
本课题的设计从以上三方面进行创作,通过以上三点使开启后的包装具有“二次使用”的价值,让包装不仅满足基本功能需求,还能让消费者寻求到它的使用价值和艺术价值,让拥有此类包装形式的品牌受到消费者的青睐,让废弃物日益加多的环境污染得到缓解。
【参考文献】
[1]刘秀伟.挺近零包装—低碳理念引领包装创新,循环经济点燃绿色设计[M].北京:化学工业出版社,2012
[2]王佳慧.论包装设计的延伸功能[D].成都:西南交通大学,2012
[3]韩晓坤.浅谈包装功能的延伸作为创新点介入现代包装设计[J].科技信息,2011,(11)
[4]尹青.包装再利用设计的经济属性解析[J].中国商贸,2011,(08)
关键词:文具包装;多功能;设计反思
一、文具包装多功能设计在我国的应用现状
包装是从生活中的美提取出能赋予产品外观美的因素,将产品的美感和价值再现,提升产品的档次和地位。文具包装设计是人们日常生活中最常见的包装形态之一。
我国文具市场容量已经突破人民币 1000 亿元,并且近几年的发展步伐在10%以上。这样的发展形势一方面推动了整个行业的发展,开拓了消费市场;另一方面也加剧了同行业之间的竞争,逐渐从单一的价格竞争转向技术理念、设计理念等方面的竞争。我国虽然地大物博,资源较为丰富,但是人口众多,导致资源的人均占有量低,资源消耗总量大。如果这时企业为了达到文具的包装效果而盲目的进行包装,这样就会造成更大的资源浪费现象,对环境和人们的生活方式都造成了恶劣的影响。从现代文具的包装发展趋势来看,包装在保有其基本功能外,还能有效的减少资源的浪费和环境的破坏,将带有装饰性、功能性、互动性的设计结合起来进行研究,这将形成一个全新的包装设计格局。
国内文具包装设计中,重复利用功能的表现较早体现在真彩牌儿童彩色铅笔的包装上,销售外包装沿着可循环理念进行创意,设计精美,结构简单,材质使用可降解的工业再生纸。色彩斑斓的纸筒包装,第一眼见到就觉得快乐,透明的盒盖,可清楚的看到彩色铅笔优质的原木和彩色笔芯,携带方便。当里面的彩色铅笔使用完,这个纸质的小桶依然可以承装任何符合尺寸的其他产品。整个设计除了满足包装的基本功能外,废弃的外包装还可以重复用。这种将包装的实用、再利用与艺术、文化相结合,达到包装多功能的目的,同样也是包装设计所需要的一种理念。
尽管如此,我国大多数的文具包装设计仍在逐步的同质化,造成了消费者一定的审美疲劳,也没有基本包装功能以外的其他附加功能。因此,文具包装多功能设计显得尤为必要。
二、文具包装的多功能拓展及其设计的反思
(一)文具包装的多功能拓展
1.个性化的识别与记忆
保护产品、方便运输、方便使用一直是包装设计的基本功能,这些基本功能只是解决了将产品“包”起来的问题。而现代包装中一个更为重要的问题就是如何促进销售,并且通过消费者对包装外观的识别与记忆建立起良好的品牌知名度。
因此,个性化视觉形象的建立是商品品牌包装设计的主要方向。
伴随着市场需求的不断变化,琳琅满目的商品包装使得消费者眼花缭乱,同质化的视觉形象也越来越严重,这样的模式下,文具包装更应该提升商品的竞争力。同类商品的外包装需要从包装形式和风格进行创新,才能有效的吸引消费者。
任何产品的包装都具备统一性与延续性,无论是重塑新的包装,还是改良现有包装,都应当体现出个性化趋势。不同层次的消费者对于视觉中心和商品信息的感知也将会不同,这时就需要采用个性化的视觉设计手段,让消费者看到包装就能够联想到品牌,不仅为品牌树立了形象,也对品牌进行了有效的宣传,使包装足够让消费者喜欢,增强消费者对产品的识别与记忆。
2.跨领域的组合
现代人的生活节奏不断加快,终日为金钱和名利忙碌奔波,同样也需要一个心灵栖息的港湾,文具的包装应考虑消费者的使用和情感诉求。文具包装功能的复合,可以把文具本身的功能、材料、情感心理互动和外观的审美有机和谐的结合起来,跨领域的将包装进行组合,让文具包装的存在既有销售力又具有审美价值,为人们的生活增添色彩。红酒的原包装在使用之后,可以通过简单的堆砌,组成简易的酒柜或者陈列架,这样的组合使客厅的角落多了一件有创意的家具从包装到家具,这种跨领域组合式功能的包装为现代包装带来了一抹新的色彩。
3.互动性体验
产品经济高速发展,销售方式也有了新变化。货架自选购物成为文具销售的主要方式,文具与消费者的直接交流,使得文具包装变得可记、可视、可触。
面对琳琅满目的各种品牌文具,同质化的商品竞争显得更加激烈,如今消费者对包装的要求也不仅仅体现在方便性上,更多的是可以将装饰性、趣味性、互动性结合起来的设计。将标签纸的四个角折起来,就变成了一朵好看的纸质花朵。同样可口可乐的丝带瓶就有异曲同工的效果。这便很好的说明,包装不一定要追求花哨,即便只是单纯的引发了消费者的喜悦,也是值得称赞的创意。
(二)文具包装的多功能设计的反思
包装的基本功能包含了保护、运输和美化商品等,但出于各种商业目的,“过度包装”现象普遍,加上“一次性”的包装消费理念,造成严重的资源浪费,同时在设计创意上也存在着诸多不足,值得反思。优秀的文具包装设计不仅可以吸引消费者的眼球,更能增加消费欲望,那么一款符合环保理念,引导现代人消费,为生活添姿添彩的包装更是必不可少。
1.符合环保理念
包装工业的发展趋势是环保低碳,多功能的包装更是顺应了这样的趋势。文具的包装或许在运输途中就被损坏,或许买来后被直接丢弃,这些都不是环保的表现。要考虑文具使用后,其包装如何处理。从包装容器,包装印刷以及包装的功能性方面出发,将包装通过简单的角色转化或是再设计,力求做到减少消耗,再利用,再循环,将环保理念贯彻下去。
2.引导现代人消费
感性工艺则主要研究消费者心理和情感需求,用定量等分析法描述产品的基本特征,从而得出消费意向和产品特征之间的相应关系。产品在使用后,包装能够充当生活中其他的物品被再次使用,这样的包装不仅能够宣传企业的品牌形象,更能够满足消费者的特殊消费体验,让消费者有一种健康的消费模式,寻求消费者情感与产品特性的对应关系,从而更好的服务于消费者。
3.为生活添姿添彩
一个好的包装需要设计师的创意和专业设计,也需要消费者的配合。杂乱的办公桌,紧缩的空间,资源的浪费,这些问题如同链锁被串联起来。现如今的生活节奏越来越快,人们更期望的是轻松惬意的生活模式。多功能的包装不仅能够使人与物之间形成良好的互动性,更能够激发生活的创造力,创新生活,使生活多姿多彩。
本课题的设计从以上三方面进行创作,通过以上三点使开启后的包装具有“二次使用”的价值,让包装不仅满足基本功能需求,还能让消费者寻求到它的使用价值和艺术价值,让拥有此类包装形式的品牌受到消费者的青睐,让废弃物日益加多的环境污染得到缓解。
【参考文献】
[1]刘秀伟.挺近零包装—低碳理念引领包装创新,循环经济点燃绿色设计[M].北京:化学工业出版社,2012
[2]王佳慧.论包装设计的延伸功能[D].成都:西南交通大学,2012
[3]韩晓坤.浅谈包装功能的延伸作为创新点介入现代包装设计[J].科技信息,2011,(11)
[4]尹青.包装再利用设计的经济属性解析[J].中国商贸,2011,(08)