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摘要：经济力形成过程中，动漫产业文化资源通过外形塑造、价值融合、结构重组、内核裂变等手法，对动漫文化要素进行创意，创作出动漫产品，为动漫文化资源转化为动漫文化资本做内容上的准备。通过播映方式、衍生品开发方式、品牌形象塑造方式等与社会互动，产生经济价值、文化价值和社会意义，为动漫文化资源转化为资本做渠道和平台上的准备。动漫产业在主题内容、播出渠道、营销平台等建设过程中，不断发展壮大，使产业形态、产业结构不断优化，提升动漫产业的品质和效益。
关键词：动漫产业 经济力 文化资源 文化资本 转化
经济发展是社会全面进步的基础，经济力是推动产业升级和社会发展的结构性力量。在动漫产业为代表的文化创意产业体系内，经济力与产业元素、产业形态、产业结构、产业布局等高度关联，能够对产业形成更高层次的作用力。动漫产业经济力形成过程中，推动文化资源转化为文化资本，使产业形态、产业结构不断优化，提升动漫产业的品质和效益。
一、经济力的内涵
管理学、社会学、政治经济学、区域经济学、产业经济学等学科的学者从各自学科角度，对经济力作了不尽相同的定义。本文从动漫产业角度，界定经济力的内涵，对动漫产业文化资源向文化资本转化的方式进行分析。
从管理学角度讲，经济力是指企业运用资产产生收益和收益分配对企业管理活动的驱动力，或企业生存和发展的能力，包括生产率、资本增值能力、自我改造和成长的能力。一个企业经济力越强，就越有发展前途。
从政治经济学角度讲，文化精神活动是通过文化精神产品的生产、交换、分配和消费实现的，这四个环节的全过程都涉及经济问题，哪一个环节都体现这些部门的经济能力，即经济力。
从文化产业学角度讲，经济力是指产业发展过程中，综合运用文化要素的重组、融合、裂变等创意方式，赋予原有文化要素新的内涵，形成文化产品，并满足受众对文化产品的消费与喜好，促进文化资源向文化资本的转化，文化资本扩大产业规模、提升产业层次，构成文化发展的作用力，产生更高的经济价值和社会推动作用。
二、文化资源转化为文化产品
动漫文化元素在现代技术手段和创意思维的作用下，对动漫文化要素进行外形塑造、结构重组、内容融合，生产出受众欢迎的动漫产品，为动漫文化资源转化为动漫文化资本做内容上的准备，是动漫文化资源转化为动漫文化资本过程中的基础环节。
（一）对动漫文化要素进行外形塑造
动漫文化资源转化为动漫文化产品过程中，通过对动漫文化要素中原有形象进行创意和运用创造性思维实现“无中生有”，创作出传统动漫文化要素中不存在的动漫形象或作品，实现外形塑造。
1.对动漫文化要素中原有形象进行创意。通过夸张、拟人、变形等创作手法，调整和改变原有的动漫文化要素的外在形象，创作出具有新颖性和创造性的动漫作品。以老鼠的动画形象为例，《猫和老鼠》中运用圆弧线造型等夸张的表现手法，使老鼠和猫的体积形成反差，突出老鼠的机灵和猫的笨拙。《精灵鼠小弟》中三维立体地展现了穿着背带裤、一身白色小短毛的机灵小老鼠，突出了精灵鼠的可爱。
2.运用创造性思维，实现“无中生有”。运用创造性思维，结合传统或现代动漫文化要素，独立地进行动漫创作，实现“无中生有”，创作出传统动漫文化要素中不存在的动漫形象或作品。
（二）对动漫文化要素进行结构重组
动漫文化资源转化为动漫文化产品过程中，通过横向和纵向实现对动漫文化元素的结构重组。
1.对动漫文化要素进行横向重组。横向重组的动漫作品是项链结构，每集作品自成体系，上下集之间没有必然的联系，可随时加入新的动画角色。主要人物构成项链的主线，起到连接链珠的作用。
2.对动漫文化要素进行纵向重组。纵向重组的动漫作品是“冰糖葫芦”结构，每集之间通过故事主线串接，元素之间逻辑缜密，每集之间存在必然的因果关系。
（三）对动漫文化要素进行内容融合
动漫文化资源转化为动漫文化产品过程中，对动漫文化要素中的不同文化要素、不同价值观念和不同动漫形象生命个体进行融合，实现内容融合。
宏观上讲，促进不同文化元素进行融合。对动漫文化要素进行内容融合，促进民族文化元素与世界文化元素相融合，传统文化要素与现代文化要素相融合。促进传统文化的进步和民族文化走向世界。中观上讲，促进不同价值观念或形象进行融合。微观上讲，促进不同动漫形象生命个体进行融合。要促进对每个具体动漫形象生命个体价值存在追问的融合，在动漫形象创作过程中，融入普适或通用的价值理念或风格。
三、文化产品转化为文化资本
动漫产业市场包括播映市场和衍生品开发市场。衍生品开发市场细分为两类：一类是内容衍生品市场，以动漫作品情节为主要内容的图书、音像制品等为主；一类是动漫形象衍生品市场，在动漫形象品牌化后，通过品牌授权，获取收入。成熟的动漫产业，以品牌授权收益为主，播映市场收益为辅，国际通行的品牌授权与播映市场收益比例一般为7：3。
动漫文化产品通过播映方式、衍生品开发方式、品牌形象塑造方式等与社会互动，产生经济、社会、文化效益，为动漫文化资源转化为动漫文化资本做渠道和平台上的准备，也是转化过程中的关键环节。
（一）播映方式
动漫作品的播映方式走了一条从半媒体、单一媒体向全媒体转变的发展路径。主要有传统媒体、现代媒体、整合播映等三种基本播映方式。
1.传统媒体播映方式。主要有电影、电视等影视渠道和报纸、杂志等平面媒体渠道，是动漫作品的主要播映和宣传方式，通过广告回收投资和实现盈利。
2.现代媒体播映方式。主要有网络媒体播映渠道、手机等新媒体播映渠道，是动漫作品的重要播映方式，主要依赖手机、互联网、博客、播客等新媒体平台播出动漫作品，通过下载、广告等收回投资和实现盈利。
3.整合播映方式。主要以全媒体播映为代表，搭建动漫产品的多媒体互动平台，如电影、手机动画、网络动画、网络游戏、掌上动画等，强化培育成熟的动漫形象，增加其商业开发的含金量，通过品牌授权或衍生品开发等来取得较好的社会和经济收益。
（二）衍生品开发方式
按国际惯例，衍生品开发收入占动漫产业总收入的2/3以上，是动漫文化资源转化为动漫文化资本的主要方式。主要有内容和形象等两种主要开发方式。
1.基于内容的开发方式。音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等动漫衍生品，是动漫形象或作品的物化方式，是动漫产业链的核心环节，也是动漫产业实现盈利的主要手段。
2.基于形象的开发方式。通过产业化方式打造动漫形象，形成品牌效应，以形象授权的方式，转移至其他产业门类，推广动漫产品及其相关衍生产品，利用形象产品的商业价值取得收益，回收动漫产品70%左右的资金投入。形象授权具有收取转让费、形象版权参股、收取版税或红利等三种方式，主要有主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等。
（三）品牌形象塑造方式
衍生品开发方式是以动漫形象为基础，积累人气，再通过形象授权渗透到相关产业的开发方式。品牌形象塑造方式与衍生品开发方式相反，主要有前期、中期、后期等三个主要开发阶段。前期阶段以产品形态开发为基础。中期阶段对已经形成的品牌形象进行动漫作品开发。后期阶段促进品牌形象的有形化，使之用于实践。
文化资源实现向文化资本的转化后，可进一步扩大动漫产业的规模，形成高规格、高质量的动漫产业集群，促进经济力的进一步发展。
基金项目：本文系2011年度重庆社会科学规划项目《基于长江上游新闻出版中心的重庆数字出版产业研究》（项目编号2011QNJJl5）阶段成果之一
关键词：动漫产业 经济力 文化资源 文化资本 转化
经济发展是社会全面进步的基础，经济力是推动产业升级和社会发展的结构性力量。在动漫产业为代表的文化创意产业体系内，经济力与产业元素、产业形态、产业结构、产业布局等高度关联，能够对产业形成更高层次的作用力。动漫产业经济力形成过程中，推动文化资源转化为文化资本，使产业形态、产业结构不断优化，提升动漫产业的品质和效益。
一、经济力的内涵
管理学、社会学、政治经济学、区域经济学、产业经济学等学科的学者从各自学科角度，对经济力作了不尽相同的定义。本文从动漫产业角度，界定经济力的内涵，对动漫产业文化资源向文化资本转化的方式进行分析。
从管理学角度讲，经济力是指企业运用资产产生收益和收益分配对企业管理活动的驱动力，或企业生存和发展的能力，包括生产率、资本增值能力、自我改造和成长的能力。一个企业经济力越强，就越有发展前途。
从政治经济学角度讲，文化精神活动是通过文化精神产品的生产、交换、分配和消费实现的，这四个环节的全过程都涉及经济问题，哪一个环节都体现这些部门的经济能力，即经济力。
从文化产业学角度讲，经济力是指产业发展过程中，综合运用文化要素的重组、融合、裂变等创意方式，赋予原有文化要素新的内涵，形成文化产品，并满足受众对文化产品的消费与喜好，促进文化资源向文化资本的转化，文化资本扩大产业规模、提升产业层次，构成文化发展的作用力，产生更高的经济价值和社会推动作用。
二、文化资源转化为文化产品
动漫文化元素在现代技术手段和创意思维的作用下，对动漫文化要素进行外形塑造、结构重组、内容融合，生产出受众欢迎的动漫产品，为动漫文化资源转化为动漫文化资本做内容上的准备，是动漫文化资源转化为动漫文化资本过程中的基础环节。
（一）对动漫文化要素进行外形塑造
动漫文化资源转化为动漫文化产品过程中，通过对动漫文化要素中原有形象进行创意和运用创造性思维实现“无中生有”，创作出传统动漫文化要素中不存在的动漫形象或作品，实现外形塑造。
1.对动漫文化要素中原有形象进行创意。通过夸张、拟人、变形等创作手法，调整和改变原有的动漫文化要素的外在形象，创作出具有新颖性和创造性的动漫作品。以老鼠的动画形象为例，《猫和老鼠》中运用圆弧线造型等夸张的表现手法，使老鼠和猫的体积形成反差，突出老鼠的机灵和猫的笨拙。《精灵鼠小弟》中三维立体地展现了穿着背带裤、一身白色小短毛的机灵小老鼠，突出了精灵鼠的可爱。
2.运用创造性思维，实现“无中生有”。运用创造性思维，结合传统或现代动漫文化要素，独立地进行动漫创作，实现“无中生有”，创作出传统动漫文化要素中不存在的动漫形象或作品。
（二）对动漫文化要素进行结构重组
动漫文化资源转化为动漫文化产品过程中，通过横向和纵向实现对动漫文化元素的结构重组。
1.对动漫文化要素进行横向重组。横向重组的动漫作品是项链结构，每集作品自成体系，上下集之间没有必然的联系，可随时加入新的动画角色。主要人物构成项链的主线，起到连接链珠的作用。
2.对动漫文化要素进行纵向重组。纵向重组的动漫作品是“冰糖葫芦”结构，每集之间通过故事主线串接，元素之间逻辑缜密，每集之间存在必然的因果关系。
（三）对动漫文化要素进行内容融合
动漫文化资源转化为动漫文化产品过程中，对动漫文化要素中的不同文化要素、不同价值观念和不同动漫形象生命个体进行融合，实现内容融合。
宏观上讲，促进不同文化元素进行融合。对动漫文化要素进行内容融合，促进民族文化元素与世界文化元素相融合，传统文化要素与现代文化要素相融合。促进传统文化的进步和民族文化走向世界。中观上讲，促进不同价值观念或形象进行融合。微观上讲，促进不同动漫形象生命个体进行融合。要促进对每个具体动漫形象生命个体价值存在追问的融合，在动漫形象创作过程中，融入普适或通用的价值理念或风格。
三、文化产品转化为文化资本
动漫产业市场包括播映市场和衍生品开发市场。衍生品开发市场细分为两类：一类是内容衍生品市场，以动漫作品情节为主要内容的图书、音像制品等为主；一类是动漫形象衍生品市场，在动漫形象品牌化后，通过品牌授权，获取收入。成熟的动漫产业，以品牌授权收益为主，播映市场收益为辅，国际通行的品牌授权与播映市场收益比例一般为7：3。
动漫文化产品通过播映方式、衍生品开发方式、品牌形象塑造方式等与社会互动，产生经济、社会、文化效益，为动漫文化资源转化为动漫文化资本做渠道和平台上的准备，也是转化过程中的关键环节。
（一）播映方式
动漫作品的播映方式走了一条从半媒体、单一媒体向全媒体转变的发展路径。主要有传统媒体、现代媒体、整合播映等三种基本播映方式。
1.传统媒体播映方式。主要有电影、电视等影视渠道和报纸、杂志等平面媒体渠道，是动漫作品的主要播映和宣传方式，通过广告回收投资和实现盈利。
2.现代媒体播映方式。主要有网络媒体播映渠道、手机等新媒体播映渠道，是动漫作品的重要播映方式，主要依赖手机、互联网、博客、播客等新媒体平台播出动漫作品，通过下载、广告等收回投资和实现盈利。
3.整合播映方式。主要以全媒体播映为代表，搭建动漫产品的多媒体互动平台，如电影、手机动画、网络动画、网络游戏、掌上动画等，强化培育成熟的动漫形象，增加其商业开发的含金量，通过品牌授权或衍生品开发等来取得较好的社会和经济收益。
（二）衍生品开发方式
按国际惯例，衍生品开发收入占动漫产业总收入的2/3以上，是动漫文化资源转化为动漫文化资本的主要方式。主要有内容和形象等两种主要开发方式。
1.基于内容的开发方式。音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等动漫衍生品，是动漫形象或作品的物化方式，是动漫产业链的核心环节，也是动漫产业实现盈利的主要手段。
2.基于形象的开发方式。通过产业化方式打造动漫形象，形成品牌效应，以形象授权的方式，转移至其他产业门类，推广动漫产品及其相关衍生产品，利用形象产品的商业价值取得收益，回收动漫产品70%左右的资金投入。形象授权具有收取转让费、形象版权参股、收取版税或红利等三种方式，主要有主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等。
（三）品牌形象塑造方式
衍生品开发方式是以动漫形象为基础，积累人气，再通过形象授权渗透到相关产业的开发方式。品牌形象塑造方式与衍生品开发方式相反，主要有前期、中期、后期等三个主要开发阶段。前期阶段以产品形态开发为基础。中期阶段对已经形成的品牌形象进行动漫作品开发。后期阶段促进品牌形象的有形化，使之用于实践。
文化资源实现向文化资本的转化后，可进一步扩大动漫产业的规模，形成高规格、高质量的动漫产业集群，促进经济力的进一步发展。
基金项目：本文系2011年度重庆社会科学规划项目《基于长江上游新闻出版中心的重庆数字出版产业研究》（项目编号2011QNJJl5）阶段成果之一