乱花渐欲迷人眼

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   2006年好似杂志年,各式杂志前进与倒退并行。在2006有近220多种“新杂志”在市场上流通出售。这220多种杂志集中体现了中国杂志的“特色”——杂志的试、创、改、复、停。这些变化在几年前都是难以想象的事情,十几年前当一种或几种杂志由于某种原因停刊了,便会有人在报纸杂志上大声疾呼,似乎杂志的停刊就标志着文化倒退了,现在看来实际影响并不严重。近几年来“期刊商家”似乎正常了,谁创刊了,谁改版了,谁复刊了,除了个别人外,大众没有过多的关注。
  
  2006年的220多种“新杂志”基本上可以分为以下几个方面:多、杂、贵。
  多:从2006年1月1日到12月5日这300多天内有220多种杂志“问世”(在笔者手里),在9月28日一天笔者购到12本杂志,在10月9日竟又买到8本新刊,这是在过去的几年里没有过的现象。
  杂:不是单纯意义上的杂志,而是种类之广,什么类型类别的均应有尽有,名字也是千奇百怪,花样翻新,中文名字在一起的,也有中外文混杂的。有封面上有Logo,版权上没有的;还有杂志版权页上只有写着两个人打理的杂志;有9月初出版11月中旬的杂志;有一个城市的杂志在不同的地域、地区用不同的名字用相同的合作方式出版、发行的等等,这样的做法是不会被所有人明白的,非专业人员又没有掌握识别、辨别、甄别真刊假刊的基本技能,因此一般的读者不会去关注这些细节的。
  贵:过去几年没有超过50元钱的杂志,仅有的也大多是有关国际服装动态类的,还有的是由香港代理的有关建筑类和金融类的杂志,如80元的《金融家》等,但与2006年的高价杂志相比这些都不算“高价”了。在2006年竟然出现了几种贵刊,一是280元两本一盒的《总裁》杂志(出过试刊号),他们自称秉承高档、高贵、高尚的原则,专为任总裁的人读的,服务于荣誉、责任和品位,自称中国第一本定制概念读本,第一个上流社会杂志。还有一本类似的杂志《商品评介C—TARGET》2006年1月份创刊改制,定价100元,主要介绍高档奢华商品,给高贵人士读的,这类杂志其实几年前就有过多种,但没有冠以这样的名字,而是在内容上有所接近,比如上海的《金卡生活》的某一时期,某一阶段的杂志,还有陈逸飞当年曾经做过的《艺术家》北京版、上海版等等。还有一本是建筑类的杂志《Domys》国际中文版,定价98元,在建筑类还不算最贵的。
  除上面的几点基本现象外,“新杂志“的分类也逐步向衣、食、住、行等几方面集中。
  衣:几乎每个杂志都有关于穿衣戴帽,着鞋带妆等的栏目,如果没有这个似乎不能构成杂志的主旨,在这里可以在新刊《现代家庭﹒生活》找到,这本由某家网络游戏公司投资,出了几期试刊,看上去很美。
  食:杂志就有多种,《川菜》、《中国烹饪·滋味》还有提供原材料的《食品商》,有的杂志近几期没有看到。喝的杂志2006年更是上市不少,《美食与美酒-国际食品》兼顾吃与喝,《酒尚》则专门论及葡萄酒以及由此带来的相关文化,还有《新西餐》杂志等。进口的杂志都在拼命上市场,但结果并不太理想,出过的多种杂志到了年底有的已不见芳踪。
  住:2006年还和往年一样比较多,有了《新地产》,还有各地版。还有《美家生活》是引进海外版权的,还有一本《安家﹒雨露》的杂志,在北京、上海、天津等地都有办事处。
  行:主要是汽车类的杂志,已有几十种,2006年有关越野车的多了起来,如引进的《五环明星﹒越野月刊Overlander 4×4》、《越玩越野﹒越野车》、《4X4 magazine四驱誌》等,还有的汽车杂志中夹带着有关越野车的内容,有特刊、增刊等,这也许是人民生活水平提高的缘故,对车的要求也要更新换代。
  2006年的“新”生活类杂志也呈现出“百花齐放”的局面,其中生育、教育、音乐、体育表现的更为明显。
  生育:有《健康必读﹒中国孕妇》、《生儿育女﹒完美孕妇pre-mo》、《看世界﹒cookicworld》,从杂志名称来看,瞄准了优孕、优生、优育等读者关心的话题。
  教育:也可以分为保健类的,如《健康之家》、《健康周刊-看医生》、《家庭保健﹒知心》,这些大多为改刊、改版而来,价格上都不超过10元,比较有竞争力。还有一类是有关心理健康的如《私房心情》等等。
  音乐:除了《音像世界》的改来换去之外,其他的都变正式杂志了,如《Free 音乐世界》,《南腔北调A﹒炫音》,而《音像世界》变成《音乐时空》的“滚石”音乐的内容改变也许最能印证杂志的变化无常。
  体育:随着2008年的临近,体育类杂志2006年是异常“发达”,《运动与休闲》、《足球周刊》等依旧变来换去,有关其他球类的杂志纷纷面世了,如《新体育﹒羽毛球》、《环球明星﹒跆拳道》、《体育世界﹒酷玩Co-play》等。有新创刊的,有改刊的。当然还有酷玩类,与尺码鞋帮类杂志有近似,也是讲运动鞋、运动衣的,这类杂志近几年来比较发达,相当有市场。
  还有两本体育的杂志要引起注意,一是《体育画报》,有“财讯”传媒集团的背景,二是吸纳了各界精英男女,因此出手就不凡,还有一个特色:就是它有两种版本,一是上市的,二是不上市的,都有印上去的标志,仅供业内人士阅读及发行用的,这样无形中提高了收藏的价值与难度,而《体娱频道﹒Espn》杂志更是如此,也有海外资金及资源的背景,做过多种版本,每次名称均有所不同,在市场上找起来很难。
  一些有关2008年奥运的杂志也值得关注,如《2008年北京》中英、中法文版,还有一些杂志的专刊,增刊等。
  2006年的休闲杂志比较多,比如《夜北京》、《新闻世界-中国演出秀》、《文苑﹒琵雅北京》、《流行色﹒Milk》等,这类杂志大多以《Milk》杂志为蓝本,写尽潮流时尚,介绍各地各层次的衣、食、乐、行等。笔者以为这类的杂志应该长期出下去,任何的时代、时期都需要休闲,而在现在的叫法叫做“闲暇时光”如何渡过。
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