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现今，在众多的广告形式中，比较广告越来越多地受到青睐，但在比较广告的实践和发展过程中，却出现了很多问题：学术引导缺失；立法滞后，法规缺陷；实践中缺乏理性和科学性，影响了比较广告的实际效果及其正常发展。面对我国比较广告的这样一种困境，比较广告应该结合我国面临的经济形式，根据比较广告的特性，从广告管理者和广告经营者两方面进行比较广告的管理与规范。