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随着中国加入世贸组织及改革开放的深入，中国将会接待大量来自西方各国的游客，会极大地促进旅游业的发展。生态旅游业的蓬勃发展，其旅游景点解说词、公共标语的翻译尤为重要。然而由于中西文化差异，不可避免地存在局部文化冲突，因此给生态旅游翻译带来障碍和困难。在生态旅游翻译中运用跨文化意识，使宣传推广向高层次发展，有助于营造旅游业良好的语言环境，开发有巨大市场影响和市场效益的生态旅游品牌。