【摘 要】
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<正>汇源近两年在营销方面力度加大,并取得了一定的成绩,这将有利于其在果汁领域地位的巩固。自2008年以来,外界总是以审视的眼光看汇源。因为汇源果汁出售给可口可乐的计划
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<正>汇源近两年在营销方面力度加大,并取得了一定的成绩,这将有利于其在果汁领域地位的巩固。自2008年以来,外界总是以审视的眼光看汇源。因为汇源果汁出售给可口可乐的计划遭商务部否决后,汇源陷入了持续数年的业绩调整期,而资产出售的消息也总是不断传出。所幸的是汇源一直在思变。最近两年,它在营销变革上大做文章,在不惜重金请大牌明星代言的同时,更是以3.4亿元的高价冠名中央电视台《星光大道》。同时,汇源的营销团队开始对互联网产生了敏感的嗅觉,抢先一步在互联网营造声势。
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