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文章从用户导向的视角出发,建构了针对中华老字号门户网站的评价体系,并抽取西南五省区市(四川、云南、贵州、西藏、重庆)中的14家白酒企业进行实证研究。结果表明,西南五省区市中的中华老字号白酒企业的门户网站普遍存在流于表面化存在、轻视对发布内容的管理、偏重营销宣传、忽视关系建构、国际化推广能力不强等问题,中华老字号白酒企业门户网站存在的问题在一定程度上解释了当下中华老字号没落的原因。