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一面是提前上网，一面是坚守院线，片方对于后疫情时期的影片发行渠道呈现出截然不同的态度。
猫眼研究院调查显示，3月至5月期间，期待回到影院的观众比例从七成提升至近九成，同时也有更多观众看好疫情防控形势，七成观众认为6月份适合回到影院。随着国务院《关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》发布，截至5月底，已经有新疆、江西、四川、贵州、浙江、重庆、广州、昆明、杭州等多个省市自治区，发布了以预约限流的方式全面开放电影院等娱乐场所的政策。
影院复工越来越有盼头，不过新片“院转网”还在继续：奥斯卡获奖片《婚姻故事》5月20日起在爱奇艺、腾讯视频超前点映;金爵奖获奖影片《春潮》5月17日起在爱奇艺超前点映。据悉，爱奇艺平台星钻VIP会员可免费观看这两部影片，爱奇艺黄金VIP会员与非会员需分别付费6元或12元。
与此同时，一些影片仍坚持等待影院上映。奥斯卡获奖片《1917》发布海报，宣布“相约影院 依旧一起”;动画电影《姜子牙》发布新预告，以“二零二零，太公归来”的宣传标语确认影片将于今年内上映;《花木兰》《黑寡妇》等因新冠肺炎疫情撤档的电影，相继宣布重新定档，显示出片方对于影院恢复营业的信心。
一面是提前上网，一面是坚守院线，片方对于后疫情时期的影片发行渠道呈现出截然不同的态度。
哪类影片适合“院转网”
今年1月，阿里影业就宣布了引进《1917》的消息，但受疫情影响，具体档期至今未定。该片联合出品方阿里影业高级副总裁李捷表示，延期上映虽然可能会蒙受盗版等损失，但阿里影业希望通过院线上映的方式，为电影人加油，为全国影院加油。“希望不用等太久，《1917》，我们影院见。阿里影业愿与影院行业同仁共进退。”
《1917》精心打造的视效，在院线端能获得更好观影体验，这也是其坚持院线上映的原因之一。该片讲述一战后期，两位士兵在危机四伏的硝烟战场不停奔跑，逆行传讯的感人故事。全片采用“一镜到底”的方式。观众将跟随主角一路完成任务，“享受极具冲击力的浸入式视觉体验。”在今年的奥斯卡金像獎颁奖典礼上，《1917》摘下最佳摄影、最佳视觉效果与最佳音响效果3项桂冠。阿里影业发行总监杨海表示，“不论是导演所讲述的期待和平的故事，还是摄影大师罗杰·狄金斯一镜到底的艺术表达，只有在电影院中才能够获得最佳体验，它注定是属于大银幕的。”
另一部奥斯卡获奖片《婚姻故事》原定档2月28日在中国内地上映，后因疫情宣布撤档。该片国内引进方路画影视曾表示，《婚姻故事》不会取消中国内地院线上映，具体上映日期待定，但将早于视频网站上线。
然而，三个月后，《婚姻故事》选择以超前点映的发行模式率先登陆视频网站。该片讲述结婚多年的戏剧导演和女演员因工作导致分居，在走向离婚的过程中，两人为争夺儿子抚养权，从爱人变成敌人的故事。影片为探讨婚姻关系的剧情片，对观影环境专业度要求没有那么高。五一期间，《婚姻故事》作为北影节春季在线影展开幕影片限量展映，3000张电影票一经发售迅速售罄。这一成绩，让片方看到了影片线上发行潜力，考虑到尽快回笼资金的需求，打破窗口期、“院转网”的举动，显得合乎情理。
目前，提前上线的影片大部分为中腰部及小众文艺片，以喜剧、动作类型为主，如《肥龙过江》《大赢家》《春潮》等，凭借故事立意赢得观众。等待院线上映机会的影片，多以大体量、大制作为主，类型包含悬疑、奇幻、战争、动作、神话等，视效是这些影片的重要加分项;若在家观影，观赏效果将大打折扣，如《唐人街探案3》《姜子牙》《封神三部曲》等。
受疫情影响，2020年春节档7部影片集体撤档，唐季礼执导的《急先锋》也是其中之一。唐季礼此前在接受采访时表示，《急先锋》不会选择网络播放，“因为我们拍的时候就是大电影的格局，IMAX、中国巨幕、3D、4D版本都有，是在大银幕上很好看的动作片。有的电影也许在影院看和在网上看差别不大，但《急先锋》这种大场面大制作的影片不太适合（在网上看）。”
由此可见，以超大银幕、立体音响为技术基础，强调沉浸式观影体验的影片，更倾向于选择坚守院线放映;对视效体验要求没那么高的中腰部影片，在特殊时期比较容易“动摇”。
业内人士呼吁规范窗口期
“不要因为疫情，破坏了电影的窗口期;相反，我们要加强窗口期。如果制片方为了自救全部进入互联网，对行业的冲击很大。”万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军呼吁，行业要进一步规范窗口期。
电影“窗口期”，是指电影从院线上映到登陆视频网站、付费电视的时间间隔。此前，业内对院线电影密钥过期后需等待多久才能上线视频网站，没有硬性要求，但普遍间隔时间为1个月。大部分院线电影上线网络平台初期，会员需付费观影，1个月后会员免费看，1—2年后全网免费。
疫情期间，几部原本目标为院线发行的影片，绕过影院提前上线，使得业内有关窗口期的争论达到白热化。好莱坞也出现相似情况：近日，有媒体报道称《汉密尔顿》以7500万美元价格上线Disney+;Apple TV+花7000万美元买下汤姆·汉克斯主演的《灰猎犬号》版权;环球影业因《魔发精灵2：世界之旅》线上点播收入破亿美元，远超预期，随即决定将原定6月院线公映的《史泰登岛国王》也进行线上点播，引得AMC和Regal两大院线宣布，今后将抵制环球影业的影片。
一位资深发行公司人士认为，“窗口期问题”是疫情期间的特殊行为，待影院恢复正常营业后“大概率会消失”。然而，疫情期间视频网站播放量高涨，网络电影分账票房打破天花板、破千万元作品数量增加，均指向电影消费习惯正悄然转变，之前好不容易培养出来的春节观影“民俗”等线下社交习惯存在变数。猫眼数据平台公布的调研结果显示，7成以上受访者有过线上付费观影经历，说明线上观影模式有较高接受度。
全国政协委员侯光明在接受媒体采访时表示，电影业急需制定窗口期规则，以推动国产电影作品的长线生命力，为中国电影产业的生存与转型升级，提供制度支撑。“伴随着网络技术的发展，电影已经在逐渐冲破银幕，奔向家庭，奔向网络端，奔向渠道。从这个意义上讲，我们其实缺乏对整个窗口期的规划设计和标准制定。什么时候上院线？什么时候上网络？什么时候上频道？上不上？什么时候上？多长时间？这些都需要研究制定。尤其在5G快速发展的当前，如何最大化一部优秀影片的效益，是时代给我们的新课题。”侯光明说。
今年两会期间，侯光明、张光北、尹力、冯远征、张凯丽等16位全国政协委员联名递交了关于推动中国电影产业转型升级的提案。提案中谈到目前中国电影产业尚未建立电影多渠道发行播映标准体系和窗口期规则的问题，建议要着手建立电影作品面向多渠道发行放映的工业标准体系。
猫眼研究院调查显示，3月至5月期间，期待回到影院的观众比例从七成提升至近九成，同时也有更多观众看好疫情防控形势，七成观众认为6月份适合回到影院。随着国务院《关于做好新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》发布，截至5月底，已经有新疆、江西、四川、贵州、浙江、重庆、广州、昆明、杭州等多个省市自治区，发布了以预约限流的方式全面开放电影院等娱乐场所的政策。
影院复工越来越有盼头，不过新片“院转网”还在继续：奥斯卡获奖片《婚姻故事》5月20日起在爱奇艺、腾讯视频超前点映;金爵奖获奖影片《春潮》5月17日起在爱奇艺超前点映。据悉，爱奇艺平台星钻VIP会员可免费观看这两部影片，爱奇艺黄金VIP会员与非会员需分别付费6元或12元。
与此同时，一些影片仍坚持等待影院上映。奥斯卡获奖片《1917》发布海报，宣布“相约影院 依旧一起”;动画电影《姜子牙》发布新预告，以“二零二零，太公归来”的宣传标语确认影片将于今年内上映;《花木兰》《黑寡妇》等因新冠肺炎疫情撤档的电影，相继宣布重新定档，显示出片方对于影院恢复营业的信心。
一面是提前上网，一面是坚守院线，片方对于后疫情时期的影片发行渠道呈现出截然不同的态度。
哪类影片适合“院转网”
今年1月，阿里影业就宣布了引进《1917》的消息，但受疫情影响，具体档期至今未定。该片联合出品方阿里影业高级副总裁李捷表示，延期上映虽然可能会蒙受盗版等损失，但阿里影业希望通过院线上映的方式，为电影人加油，为全国影院加油。“希望不用等太久，《1917》，我们影院见。阿里影业愿与影院行业同仁共进退。”
《1917》精心打造的视效，在院线端能获得更好观影体验，这也是其坚持院线上映的原因之一。该片讲述一战后期，两位士兵在危机四伏的硝烟战场不停奔跑，逆行传讯的感人故事。全片采用“一镜到底”的方式。观众将跟随主角一路完成任务，“享受极具冲击力的浸入式视觉体验。”在今年的奥斯卡金像獎颁奖典礼上，《1917》摘下最佳摄影、最佳视觉效果与最佳音响效果3项桂冠。阿里影业发行总监杨海表示，“不论是导演所讲述的期待和平的故事，还是摄影大师罗杰·狄金斯一镜到底的艺术表达，只有在电影院中才能够获得最佳体验，它注定是属于大银幕的。”
另一部奥斯卡获奖片《婚姻故事》原定档2月28日在中国内地上映，后因疫情宣布撤档。该片国内引进方路画影视曾表示，《婚姻故事》不会取消中国内地院线上映，具体上映日期待定，但将早于视频网站上线。
然而，三个月后，《婚姻故事》选择以超前点映的发行模式率先登陆视频网站。该片讲述结婚多年的戏剧导演和女演员因工作导致分居，在走向离婚的过程中，两人为争夺儿子抚养权，从爱人变成敌人的故事。影片为探讨婚姻关系的剧情片，对观影环境专业度要求没有那么高。五一期间，《婚姻故事》作为北影节春季在线影展开幕影片限量展映，3000张电影票一经发售迅速售罄。这一成绩，让片方看到了影片线上发行潜力，考虑到尽快回笼资金的需求，打破窗口期、“院转网”的举动，显得合乎情理。
目前，提前上线的影片大部分为中腰部及小众文艺片，以喜剧、动作类型为主，如《肥龙过江》《大赢家》《春潮》等，凭借故事立意赢得观众。等待院线上映机会的影片，多以大体量、大制作为主，类型包含悬疑、奇幻、战争、动作、神话等，视效是这些影片的重要加分项;若在家观影，观赏效果将大打折扣，如《唐人街探案3》《姜子牙》《封神三部曲》等。
受疫情影响，2020年春节档7部影片集体撤档，唐季礼执导的《急先锋》也是其中之一。唐季礼此前在接受采访时表示，《急先锋》不会选择网络播放，“因为我们拍的时候就是大电影的格局，IMAX、中国巨幕、3D、4D版本都有，是在大银幕上很好看的动作片。有的电影也许在影院看和在网上看差别不大，但《急先锋》这种大场面大制作的影片不太适合（在网上看）。”
由此可见，以超大银幕、立体音响为技术基础，强调沉浸式观影体验的影片，更倾向于选择坚守院线放映;对视效体验要求没那么高的中腰部影片，在特殊时期比较容易“动摇”。
业内人士呼吁规范窗口期
“不要因为疫情，破坏了电影的窗口期;相反，我们要加强窗口期。如果制片方为了自救全部进入互联网，对行业的冲击很大。”万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军呼吁，行业要进一步规范窗口期。
电影“窗口期”，是指电影从院线上映到登陆视频网站、付费电视的时间间隔。此前，业内对院线电影密钥过期后需等待多久才能上线视频网站，没有硬性要求，但普遍间隔时间为1个月。大部分院线电影上线网络平台初期，会员需付费观影，1个月后会员免费看，1—2年后全网免费。
疫情期间，几部原本目标为院线发行的影片，绕过影院提前上线，使得业内有关窗口期的争论达到白热化。好莱坞也出现相似情况：近日，有媒体报道称《汉密尔顿》以7500万美元价格上线Disney+;Apple TV+花7000万美元买下汤姆·汉克斯主演的《灰猎犬号》版权;环球影业因《魔发精灵2：世界之旅》线上点播收入破亿美元，远超预期，随即决定将原定6月院线公映的《史泰登岛国王》也进行线上点播，引得AMC和Regal两大院线宣布，今后将抵制环球影业的影片。
一位资深发行公司人士认为，“窗口期问题”是疫情期间的特殊行为，待影院恢复正常营业后“大概率会消失”。然而，疫情期间视频网站播放量高涨，网络电影分账票房打破天花板、破千万元作品数量增加，均指向电影消费习惯正悄然转变，之前好不容易培养出来的春节观影“民俗”等线下社交习惯存在变数。猫眼数据平台公布的调研结果显示，7成以上受访者有过线上付费观影经历，说明线上观影模式有较高接受度。
全国政协委员侯光明在接受媒体采访时表示，电影业急需制定窗口期规则，以推动国产电影作品的长线生命力，为中国电影产业的生存与转型升级，提供制度支撑。“伴随着网络技术的发展，电影已经在逐渐冲破银幕，奔向家庭，奔向网络端，奔向渠道。从这个意义上讲，我们其实缺乏对整个窗口期的规划设计和标准制定。什么时候上院线？什么时候上网络？什么时候上频道？上不上？什么时候上？多长时间？这些都需要研究制定。尤其在5G快速发展的当前，如何最大化一部优秀影片的效益，是时代给我们的新课题。”侯光明说。
今年两会期间，侯光明、张光北、尹力、冯远征、张凯丽等16位全国政协委员联名递交了关于推动中国电影产业转型升级的提案。提案中谈到目前中国电影产业尚未建立电影多渠道发行播映标准体系和窗口期规则的问题，建议要着手建立电影作品面向多渠道发行放映的工业标准体系。