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随着市场经济的发展，品牌已成为市场营销的重要手段，企业聘请明星作为广告代言人的现象日益普遍，但明星代言的一些负面影响也颇受人们的争议。本文从明星代言的涵义、作用展开分析，探讨了明星代言可能存在的风险，并提出应对风险的对策，以达到全面解读明星代言现象的目的，希望其走上健康良性发展的道路。
解读明星代言现象
【摘 要】
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随着市场经济的发展，品牌已成为市场营销的重要手段，企业聘请明星作为广告代言人的现象日益普遍，但明星代言的一些负面影响也颇受人们的争议。本文从明星代言的涵义、作用展开分
【机 构】
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安徽大学管理学院
【出 处】
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中国工商管理研究
【发表日期】
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2006年8期
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