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【摘要】 智能手机的飞速发展与普及，让二维码迅速风靡起来，而智能手机与二维码的结合，更是开辟了一种全新的应用模式。本文介绍了二维码技术的特点及编码原理，并结合佛山电台自身的实践，对二维码技术在广播电台的应用进行了有益的探讨。
【关键字】 二维码 二维码应用 电台应用
一.前言
时下，二维码以其形式简便、载体灵活、传递信息快等优势已迅速成为年轻群体日常生活和消费中不可或缺的便捷方式。早在2006年二维码技术在国内开始商业应用，但是并没有发展起来，主要是前几年智能手机在中国并不普及，市场还不成熟。进入2012年后，无论是户外媒体，还是各种印刷品上，到处都是醒目的二维码，国内二维码行业在经历了多年的蛰伏之后，终于在2012年呈现出爆发式的增长。而广播电台作为传统媒体想要获得更大的发展，只有利用各种新媒体技术来促进自身主营业务的发展并拓展更大的市场。
二.二维码技术概述
1.二维码的编码原理
二维码能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此能在很小的面积内表达大量的信息。其编码原理是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的；在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理：它具有条码技术的一些共性：每种码制有其特定的字符集；每个字符占有一定的宽度；具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋转变化等特点。
2.二维码的特点
作为一种被广泛应用的技术，二维码具有以下技术特点：
（1）高密度编码，信息容量大：可容纳多达1850个大写字母或2710个数字或1108个字节，或500多个汉字，比普通条码信息容量约高几十倍。
（2）编码范围广：可以把图片、声音、文字、签字、指纹等可以数字化的信息进行编码，用条码表示出来；可以表示多种语言文字；可表示图像数据。
（3）容错能力强，具有纠错功能：这使得二维条码因穿孔、污损等引起局部损坏时，照样可以正确得到识读，损毁面积达50%仍可恢复信息。
（4）译码可靠性高：它比普通条码译码错误率百万分之二要低得多，误码率不超过千万分之一。
（5）可引入加密措施：保密性、防伪性好。
（6）成本低，易制作，持久耐用。
（7）条码符号形状、尺寸大小比例可变。
3.二维码分类
二维码可以分为堆叠式/行排式二维条码和矩阵式二维条码两种：
（1）堆叠式/行排式二维条码
堆叠式/行排式二维条码在形态上是由多行短截的一维条码堆叠而成，其编码原理是建立在一维条码基础之上，按需要堆积成二行或多行。它在编码设计、校验原理、识读方式等方面继承了一维条码的一些特点，识读设备与条码印刷与一维条码技术兼容。但由于行数的增加，需要对行进行判定，其译码算法与软件也不完全相同于一维条码。有代表性的行排式二维条码有：Code 16K、Code 49、PDF417等。
（2）矩阵式二维码
短阵式二维条码（又称棋盘式二维条码）它是在一个矩形空间通过黑、白像素在矩阵中的不同分布进行编码。在矩阵相应元素位置上，用点（方点、圆点或其他形状）的出现表示二进制“1”，点的不出现表示二进制的“0”，点的排列组合确定了矩阵式二维条码所代表的意义。矩阵式二维条码是建立在计算机图像处理技术、组合编码原理等基础上的一种新型图形符号自动识读处理码制。具有代表性的矩阵式二维条码有：Code One、Maxi Code、QR Code、 Data Matrix等。
4.二维码技术标准
二维码技术标准在全球范围得到了广泛应用和推广，已研制出多达250种以上的码制，在众多的二维码技术标准中，得到广泛应用的有QR码、PDF417码、DM码及MC码。
QR码是由日本Denso公司于1994年研制的一种矩阵二维码符号，其全称为Quickly Response，意思是快速响应。它是目前日本主流的手机二维码技术标准，具有的信息容量大、可靠性高、可表示汉字及图像多种文字信息、保密防伪性强等优点，而且表示相同内容，其尺寸小于相同密度的PDF417条码。由于可以高效地表示汉字，因此QR码被广泛应用在我国的二维码市场。
PDF417码是由美国讯宝科技公司（Symbol）研发并推广的堆叠式二维码标准，其全称为Portable Data File三个单词的首字母的缩写，意为“便携数据文件”。其主要使用范围在设备管理领域。
DM码产生于1989年，包括NASA、USDoD两种标准。DM码主要采用了复杂的纠错码技术，使得该编码具有超强的抗污染能力。由于其优秀的纠错能力DM码成为韩国市场手机二维码的主流技术。
MC码（又称牛眼码），是一种中等容量、尺寸固定的矩阵式二维码，它由紧密相连的六边形模组和位于符号中央的同心圆（或称公牛眼）定位图形所组成。Maxicode是由美国联合包裹服务（UPS）公司特别为高速扫描而设计的，主要应用于包裹搜寻和追踪。
三.在广播电台的应用
海报上、杂志上的宣传页、公交车站的广告牌、手上的报纸……现在的二维码真是无处不在。在二维码时代，信息查询、身份验证、购物、登机、看电影等等都可以通过二维码来完成，二维码可以说为多个行业带来了新一轮的商机。而媒体行业中的广播电台，也纷纷引进这个神奇的小方块，并融合到各自的业务当中去。 1.有奖调查、奖品发送
作为媒体行业，为了达到精准营销效应，经常要对市场进行抽样调查，传统的调查手法只能通过第三方调查公司依据统计学原理进行统计与分析，具体到行动就是问卷调查、电话回访等，这样的调查手法不但效率低下，需要较多的人力和物力，而且数据的精确度会受到抽样局限性及人为操作过程等因素的影响。而现在，用户只要用智能手机扫一下印在门票上的二维码图案，即可登陆对应的页面填写相关信息，完成调查。活动结束后，抽取一定比率的获奖用户，然后通过信息机发送带有二维码信息的获奖短信，用户凭该短信到指定商家验证，即可兑换商家特惠消费服务。借助二维码技术，不但实现了整个市场调查过程、奖品发送的电子化、网络化，大幅提高了用户参与的积极性，统计数据也更加便捷有效，而且结合数据库分析，还可以研究受众的心理与行为，从而为电台开展精准营销提供了强有力的依据，有利于提升服务质素，提高产品质量。其流程图如图1所示：
2.信息发布推广
媒体运营，经常要对一些活动例如音乐会、演唱会、夏令营等进行票务推广、资讯发布，除了在电波中进行宣传外，借助二维码技术，则会起到意想不到的宣传效果：
（1）制作二维码海报，在闹市步行街或者公交车站灯箱等张贴，颠覆传统观念，大力刺激眼球吸引注意，有助于帮助提升形象，更好达到宣传的效果。
（2）编辑二维码宣传册，用电子方式传播资讯，用户方便携带，传播范围广，富有创意，使用更少的印刷材料，为用户传递更多的创意资讯。
（3）制作二维码特刊，运用时尚现代的科技数码元素，可以有效节约版面的空间，减少印刷资源和压力，增加特刊广告附加值，提高公众对广告的吸引力。
3.二维码签到
二维码签到，是一种比较先进高效的会议签到方式。会议活动前，所有来宾会收到一条彩信入场券，彩信中包含有一条与来宾手机号码、身份等一一对应的二维码，来宾签到时，只需扫描二维码并打印胸卡，即可完成签到。同时，完成签到嘉宾的信息已经自动返回到数据统计平台，主办方可实时查询数据，确认嘉宾信息，省去了过去通过纸质入场券签到时，核对嘉宾身份的复杂环节，提高了签到的速度和效率，真正实现了智能高效的会议管理。
4.固定资产管理
固定资产管理是企业管理中的一个重要组成部分，固定资产具有数量大、种类多、价值高、使用周期长、使用地点分散等特点，管理难度大。很多单位目前仍然依赖手工记账的管理方式，由于管理单据众多、盘点工作繁重，需占用大量的人力物力，而且固定资产的历史操作和资产统计工作异常困难，导致资产流失和资产重复购置。近些年出现了一些固定资产管理的软件，虽然在很大程度上解决了手工记账方式的问题，但多数系统采用手工方式录入数据，不仅速度慢、易产生错误，而且存在资产管理中辞职实物与账务信息脱节的严重问题，难于满足现代企业管理的需要。
采用先进的二维码技术，对固定资产进行标示，利用二维码信息介质，对固定资产进行生命周期和使用状态的全程跟踪。标示后的资产在进行清查或巡检时显示出二维码最突出的特点：方便、快速、准确。使用扫描终端对固定资产上的条码进行扫描，作为信息录入的手段，大大提高了清查工作的效率，同时保证信息流和资产实物流的对应。有效解决单位固定资产管理难题，使管理部门更轻松、更有效的管理固定资产。其流程如图3所示：
5.个人名片
传统纸质名片的携带性以及信息存储性都不太方便，而名片上加印二维码，用手机扫码名片上的二维码即可将名片上的姓名、联系方式、电子邮件、公司地址等按列存入到手机系统中，省去手工输入的麻烦，减少出错几率，有利于资料数据的保存，同时可以同步发布创意彩信，有效提高企业的形象，实现绿色环保新体验。
四.结语
经过了近几年的技术、应用推广以及产业链的不断壮大，二维码市场日渐繁荣。而作为传统媒体的广播电台，一直希望借助新技术来为自己的发展提供推动力。实践证明，借助二维码技术，特别是作为移动互联网入口这一特征，不但打破了电台进行信息包装、发布、传递与互动等多种业务传统的应用模式，也为应用部门开展新业务，拓展新市场提供了强有力的支持。
我们相信，借助二维码技术，在新媒体化进程中广播电台将进入更多的细分市场，重新聚合多方面的受众，赢得更大的发展空间。
【关键字】 二维码 二维码应用 电台应用
一.前言
时下，二维码以其形式简便、载体灵活、传递信息快等优势已迅速成为年轻群体日常生活和消费中不可或缺的便捷方式。早在2006年二维码技术在国内开始商业应用，但是并没有发展起来，主要是前几年智能手机在中国并不普及，市场还不成熟。进入2012年后，无论是户外媒体，还是各种印刷品上，到处都是醒目的二维码，国内二维码行业在经历了多年的蛰伏之后，终于在2012年呈现出爆发式的增长。而广播电台作为传统媒体想要获得更大的发展，只有利用各种新媒体技术来促进自身主营业务的发展并拓展更大的市场。
二.二维码技术概述
1.二维码的编码原理
二维码能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此能在很小的面积内表达大量的信息。其编码原理是用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的；在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的“0”、“1”比特流的概念，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理：它具有条码技术的一些共性：每种码制有其特定的字符集；每个字符占有一定的宽度；具有一定的校验功能等。同时还具有对不同行的信息自动识别功能、及处理图形旋转变化等特点。
2.二维码的特点
作为一种被广泛应用的技术，二维码具有以下技术特点：
（1）高密度编码，信息容量大：可容纳多达1850个大写字母或2710个数字或1108个字节，或500多个汉字，比普通条码信息容量约高几十倍。
（2）编码范围广：可以把图片、声音、文字、签字、指纹等可以数字化的信息进行编码，用条码表示出来；可以表示多种语言文字；可表示图像数据。
（3）容错能力强，具有纠错功能：这使得二维条码因穿孔、污损等引起局部损坏时，照样可以正确得到识读，损毁面积达50%仍可恢复信息。
（4）译码可靠性高：它比普通条码译码错误率百万分之二要低得多，误码率不超过千万分之一。
（5）可引入加密措施：保密性、防伪性好。
（6）成本低，易制作，持久耐用。
（7）条码符号形状、尺寸大小比例可变。
3.二维码分类
二维码可以分为堆叠式/行排式二维条码和矩阵式二维条码两种：
（1）堆叠式/行排式二维条码
堆叠式/行排式二维条码在形态上是由多行短截的一维条码堆叠而成，其编码原理是建立在一维条码基础之上，按需要堆积成二行或多行。它在编码设计、校验原理、识读方式等方面继承了一维条码的一些特点，识读设备与条码印刷与一维条码技术兼容。但由于行数的增加，需要对行进行判定，其译码算法与软件也不完全相同于一维条码。有代表性的行排式二维条码有：Code 16K、Code 49、PDF417等。
（2）矩阵式二维码
短阵式二维条码（又称棋盘式二维条码）它是在一个矩形空间通过黑、白像素在矩阵中的不同分布进行编码。在矩阵相应元素位置上，用点（方点、圆点或其他形状）的出现表示二进制“1”，点的不出现表示二进制的“0”，点的排列组合确定了矩阵式二维条码所代表的意义。矩阵式二维条码是建立在计算机图像处理技术、组合编码原理等基础上的一种新型图形符号自动识读处理码制。具有代表性的矩阵式二维条码有：Code One、Maxi Code、QR Code、 Data Matrix等。
4.二维码技术标准
二维码技术标准在全球范围得到了广泛应用和推广，已研制出多达250种以上的码制，在众多的二维码技术标准中，得到广泛应用的有QR码、PDF417码、DM码及MC码。
QR码是由日本Denso公司于1994年研制的一种矩阵二维码符号，其全称为Quickly Response，意思是快速响应。它是目前日本主流的手机二维码技术标准，具有的信息容量大、可靠性高、可表示汉字及图像多种文字信息、保密防伪性强等优点，而且表示相同内容，其尺寸小于相同密度的PDF417条码。由于可以高效地表示汉字，因此QR码被广泛应用在我国的二维码市场。
PDF417码是由美国讯宝科技公司（Symbol）研发并推广的堆叠式二维码标准，其全称为Portable Data File三个单词的首字母的缩写，意为“便携数据文件”。其主要使用范围在设备管理领域。
DM码产生于1989年，包括NASA、USDoD两种标准。DM码主要采用了复杂的纠错码技术，使得该编码具有超强的抗污染能力。由于其优秀的纠错能力DM码成为韩国市场手机二维码的主流技术。
MC码（又称牛眼码），是一种中等容量、尺寸固定的矩阵式二维码，它由紧密相连的六边形模组和位于符号中央的同心圆（或称公牛眼）定位图形所组成。Maxicode是由美国联合包裹服务（UPS）公司特别为高速扫描而设计的，主要应用于包裹搜寻和追踪。
三.在广播电台的应用
海报上、杂志上的宣传页、公交车站的广告牌、手上的报纸……现在的二维码真是无处不在。在二维码时代，信息查询、身份验证、购物、登机、看电影等等都可以通过二维码来完成，二维码可以说为多个行业带来了新一轮的商机。而媒体行业中的广播电台，也纷纷引进这个神奇的小方块，并融合到各自的业务当中去。 1.有奖调查、奖品发送
作为媒体行业，为了达到精准营销效应，经常要对市场进行抽样调查，传统的调查手法只能通过第三方调查公司依据统计学原理进行统计与分析，具体到行动就是问卷调查、电话回访等，这样的调查手法不但效率低下，需要较多的人力和物力，而且数据的精确度会受到抽样局限性及人为操作过程等因素的影响。而现在，用户只要用智能手机扫一下印在门票上的二维码图案，即可登陆对应的页面填写相关信息，完成调查。活动结束后，抽取一定比率的获奖用户，然后通过信息机发送带有二维码信息的获奖短信，用户凭该短信到指定商家验证，即可兑换商家特惠消费服务。借助二维码技术，不但实现了整个市场调查过程、奖品发送的电子化、网络化，大幅提高了用户参与的积极性，统计数据也更加便捷有效，而且结合数据库分析，还可以研究受众的心理与行为，从而为电台开展精准营销提供了强有力的依据，有利于提升服务质素，提高产品质量。其流程图如图1所示：
2.信息发布推广
媒体运营，经常要对一些活动例如音乐会、演唱会、夏令营等进行票务推广、资讯发布，除了在电波中进行宣传外，借助二维码技术，则会起到意想不到的宣传效果：
（1）制作二维码海报，在闹市步行街或者公交车站灯箱等张贴，颠覆传统观念，大力刺激眼球吸引注意，有助于帮助提升形象，更好达到宣传的效果。
（2）编辑二维码宣传册，用电子方式传播资讯，用户方便携带，传播范围广，富有创意，使用更少的印刷材料，为用户传递更多的创意资讯。
（3）制作二维码特刊，运用时尚现代的科技数码元素，可以有效节约版面的空间，减少印刷资源和压力，增加特刊广告附加值，提高公众对广告的吸引力。
3.二维码签到
二维码签到，是一种比较先进高效的会议签到方式。会议活动前，所有来宾会收到一条彩信入场券，彩信中包含有一条与来宾手机号码、身份等一一对应的二维码，来宾签到时，只需扫描二维码并打印胸卡，即可完成签到。同时，完成签到嘉宾的信息已经自动返回到数据统计平台，主办方可实时查询数据，确认嘉宾信息，省去了过去通过纸质入场券签到时，核对嘉宾身份的复杂环节，提高了签到的速度和效率，真正实现了智能高效的会议管理。
4.固定资产管理
固定资产管理是企业管理中的一个重要组成部分，固定资产具有数量大、种类多、价值高、使用周期长、使用地点分散等特点，管理难度大。很多单位目前仍然依赖手工记账的管理方式，由于管理单据众多、盘点工作繁重，需占用大量的人力物力，而且固定资产的历史操作和资产统计工作异常困难，导致资产流失和资产重复购置。近些年出现了一些固定资产管理的软件，虽然在很大程度上解决了手工记账方式的问题，但多数系统采用手工方式录入数据，不仅速度慢、易产生错误，而且存在资产管理中辞职实物与账务信息脱节的严重问题，难于满足现代企业管理的需要。
采用先进的二维码技术，对固定资产进行标示，利用二维码信息介质，对固定资产进行生命周期和使用状态的全程跟踪。标示后的资产在进行清查或巡检时显示出二维码最突出的特点：方便、快速、准确。使用扫描终端对固定资产上的条码进行扫描，作为信息录入的手段，大大提高了清查工作的效率，同时保证信息流和资产实物流的对应。有效解决单位固定资产管理难题，使管理部门更轻松、更有效的管理固定资产。其流程如图3所示：
5.个人名片
传统纸质名片的携带性以及信息存储性都不太方便，而名片上加印二维码，用手机扫码名片上的二维码即可将名片上的姓名、联系方式、电子邮件、公司地址等按列存入到手机系统中，省去手工输入的麻烦，减少出错几率，有利于资料数据的保存，同时可以同步发布创意彩信，有效提高企业的形象，实现绿色环保新体验。
四.结语
经过了近几年的技术、应用推广以及产业链的不断壮大，二维码市场日渐繁荣。而作为传统媒体的广播电台，一直希望借助新技术来为自己的发展提供推动力。实践证明，借助二维码技术，特别是作为移动互联网入口这一特征，不但打破了电台进行信息包装、发布、传递与互动等多种业务传统的应用模式，也为应用部门开展新业务，拓展新市场提供了强有力的支持。
我们相信，借助二维码技术，在新媒体化进程中广播电台将进入更多的细分市场，重新聚合多方面的受众，赢得更大的发展空间。