【摘 要】
：
在许多企业里，广告投放和公关是分开的。由于中国企业大部分没有在组织中整合，不能使广告传播和公关传播忠实地执行企业的营销战略，也造成了这部分行动的割裂。做得好的企业，往往是从老总那里得到机会和指令，把广告和公关结合在一起执行，从而使得广告投放和公关有机地结合在了一起。同时，公关和广告结合，降低了公关的成本。在广告投放中，许多企业把广告、终端促销、公关策略等都当作企业整合营销中的一部分，但是大多数中小
论文部分内容阅读
在许多企业里，广告投放和公关是分开的。由于中国企业大部分没有在组织中整合，不能使广告传播和公关传播忠实地执行企业的营销战略，也造成了这部分行动的割裂。做得好的企业，往往是从老总那里得到机会和指令，把广告和公关结合在一起执行，从而使得广告投放和公关有机地结合在了一起。同时，公关和广告结合，降低了公关的成本。在广告投放中，许多企业把广告、终端促销、公关策略等都当作企业整合营销中的一部分，但是大多数中小企业还没有从整体来考虑用这些策略为企业的战略目标进行服务，至少说，我们还没有看到更多的企业在市场上采取相应的行动。随着“公关第一、广告第二”的理念在中国企业界深入人心，许多企业开始重视起公关和广告投放的比例。
实际上，在我们看来，可口可乐这样的公司，开展起的每一场广告运动，无不是在广告运动开始之前，公关就开始先行。我们也可以看到，在这样的协同策略下，广告的效率在最大化，在更进一步的完成企业的目标。
那么广告主如何抓住当前中国的实际情况，在广告投放中运用好公关策略呢?
导读
案例导入篇：
“要爽由自己”——可口可乐公关与广告的协同
1：1：1，我究竟错在了哪里?
理念启迪篇：
广告投放，别拿公关不当“干粮”
广告与公关协同背后的营销组织协同
广告是风，公关是太阳
黄升民：阴阳互济鸳鸯剑
——有的放矢地协调广告与公关
实务操作篇：
广告与公关协同传播的几种模式
公关与广告如何“手拉手”
公关与广告的四个可协同方面
其他文献
“房奴”、“车奴”、“孩奴”……一个社会的生活若是与这些表征心为物役的新词汇紧紧纠结在一起，不用说，生活在这个社会中的老百姓，幸福感会有多差。这个国家的GDP一年年在高速增长，老百姓的平均收入水平与消费水平也一天天在提高，但物质生活改善的同时，并未看到生活品质的提升与幸福感的与日俱增。这当然既不是老百姓想要的生活状态，也不是这个国家的管理者想看到的结果。温家宝总理两会前与网友互动时说，发展经济的目
摘要：借助数字化与网络化的发展，世界的经济全球化发展进程也在不断的推进与深化。在经济全球化的发展背景下，全球经济市场中的竞争也越发的激烈。而人力资源管理作为一项能够有效提高企业核心竞争力、促进企业工作效率与经济效益提升的手段，在很大程度上能够帮助企业取得进一步的成功。为此，本文将主要对战略人力资源管理实践与企业绩效之间的关系进行深入的分析与研究。 关键词：战略人力资源管理；企业绩效；影响关系
摘 要：作为主题网络蜘蛛搜索策略的核心部分，主题相关性判断算法是网络蜘蛛能够围绕设定主题进行聚焦检索的关键。本文针对现有基于链接结构的相关性算法PageRank算法的不足，提出了基于网页主题相关度的改进PageRank算法。理论分析和实验表明，相对于传统的信息采集策略，改进的策略在准确率和召回率方面具有明显的优势。 关键词：PageRank，相关性；算法 中图分类号：TP391.3 文献标识码
众所周知，金杯银杯不如老百姓的口碑，客户之间的相互推荐是最好的、也是最有效的市场营销策略。然而在营销实践中，多数企业并没将其当做一个重要的营销策略来执行，而是把它当做偶尔发生的结果来看待，甚至当顾客推荐发生时，企业并不知道顾客推荐背后的原因。这些企业相信，顾客是否推荐自己的产品，不是自己所能控制的。然而，科学研究表明，人有情不自禁向朋友推荐产品、服务的本能，这深深植根于人的大脑“回路’’之中，聪明
2008注定是个“战”“乱”之年。所谓“战”指的是奥运战争或者说是奥运战场，我们可以预见运动场上的披着友谊外衣的血腥争斗。“乱”指的是国家将对中国式营销中的非法行动进行必要的清理，是一个以硬制“乱”的时期，更是以法制“乱”的关键时刻。作为中国经济晴雨表的中国企业毫无悬念地被牵进了这个让企业头痛的游戏中，中国企业的市场营销2008是逆风飞扬，还是偃旗息鼓？是扮演时尚营销的缔造者，还是抱残守缺的老古董
看到雪花啤酒营销老总侯孝海先生辞职的消息，只想到四个字：匪夷所思。 今年，没有世界杯，没有奥运会，啤酒，这个充斥着热烈、激情的行业，本来应该有点惨。谁成想，还是雪花啤酒搞出点热闹——一个精心策划的主题活动，一个紧密贴合的子品牌酒系，让市场刮目相看。 啤酒这种大众型快速消费品，你不扇乎，一年也不会少卖，无非增长快与慢而已。8月份的时候，我和太太从北京开车到山东逛了一圈，在青岛正好赶上啤酒嘉年华，
大趋势之一：中国媒体市场总体发展脉络逐步明朗。 从总体情况来讲，2008年对于中国媒介来说是较有作为的一年，围绕北京奥运进行的整合传播营销将成为全年的亮点，市场综合效能会随着北京奥运着意放大。但是，非奥运题材的广告投放会出现小幅调整状态。以此为契机，媒介行业管理的力度会进一步加强，媒介市场的操作规范性会大幅提升。媒介市场能量加速向强势媒体类型和强势媒体品牌集中。媒体盈利模式的多元化倾向逐步明朗。
2008年，中央台将更受形象品牌和影响力主导的广告主青睐，省级卫视十强将更受实用品牌和价格主导的广告主青睐。 2008年是奥运年，也是改革开放三十周年，拥有奥运资源和公信力品牌的中央电视台毋庸置疑会是很多广告主关注的焦点，特别是和奥运直接相关的中央五套，更会获得格外的青睐。从尼尔森的广告监测数据来看，06年下半年以来投放在中央五套的广告花费增长迅速，07年第三季度对比06年同期的广告投放几乎增加
神七发射 2008年的神七又将是举国欢庆的大事，据有关资料报道，神舟七号飞船发射升空的时间定在2008年9月。跟以往不同，“神七”的升空意味着航天员将首次走出航天舱。企业如何利用这个与众不同之处进行营销的结合，很多广告主已经开始研究。 自“神五”以来，企业抓住此类事件的营销变得越来越常规，无非是将广告搭重大事件的顺风车，或是“航天员专用**”，没并有超越以前蒙牛所用的招数。 改革开放三十
2008是奥运年，也是体育营销被广告主充分重视的一年，但奥运营销常被广告主孤立地对待，为了奥运而奥运，如何看待奥运营销和体育营销的关系，2008年非奥运赞助商如何利用体育营销突围，我们的专家给出了一些专业的意见，希望能够对广告主有所帮助。 细分赛事和全民体育值得关注 具象的体育赛事作为一个主体，承载了很多的资源，比如赛事吉祥物、门票等平面广告载体和主形象的衍生物品，包括赛事图片资源等都