【摘 要】
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网站信息的多少,会对消费者的购买行为产生很大的影响,太多或太少的信息都不利于网站卖出更多的产品。而不同的网络消费行为有着不同的动机,本文探讨在网站信息适度的情况下,
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网站信息的多少,会对消费者的购买行为产生很大的影响,太多或太少的信息都不利于网站卖出更多的产品。而不同的网络消费行为有着不同的动机,本文探讨在网站信息适度的情况下,消费者不同的动机对认知反应的调节作用以及对购买行为产生影响。
The amount of information on the site, will have a great impact on the purchase behavior of consumers, too much or too little information is not conducive to selling more products on the site. However, different online consumer behaviors have different motives. This paper explores how the different motivations of consumers influence the cognitive responses and the purchasing behavior under the condition of moderate information.
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