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【摘要】本文以对《蚌埠日报·淮河晨刊》的个人专栏《听钟楼闲话》的分析为例，提出个人专栏要在一定的时空条件下产生较大的影响力所应具备的要素。
【关键词】个人专栏 《听钟楼闲话》 大众
中外报界都有个人名专栏行世，美国著名新闻人、专栏作家沃尔特·李普曼（1889—1974）其个人专栏《今日与明日》不仅写了50多年，而且为250多家美国报纸和20多家外国报纸所刊用。而我国著名新闻人邓拓上世纪六十年代在《北京晚报》所开的个人专栏《燕山夜话》，在“三年困难”时期及随后的恢复时期，起到了很好的舆论引导作用。著名老报人赵超构（林放）在《新民晚报》开设的个人专栏《未晚谈》，被誉为《新民晚报》的灵魂。
今天的报人开设专栏的亦不乏见，党报、都市报、行业报、专业报都有不少固定的个人专栏。但有些专栏在国内甚至当地的影响力不大，这其中的原因固然多种多样，比如缺乏名人效应，文章质量参差不齐等等，但过于自我且三天打鱼两天晒网不能持之以恒也是其中常见的原因。
笔者也是一个人专栏爱好者，想结合《蚌埠日报·淮河晨刊》的个人专栏《听钟楼闲话》谈点一孔之见，以就教于方家。
笔者以为，个人专栏要在一定的时空条件下产生较大的影响，一定要做到两点，其一是坚持，其二是大众化。《听钟楼闲话》是2010年度安徽首次评出的4个“新闻名专栏”中唯一的个人专栏，其获得认可的关键就是做到了这两点。
《听钟楼闲话》始创于2001年元月，从当初的每周一期，到后来的两期三期，直到今年的每周四期，10年多来，从未间断过。这10多年来，和作者交集的几位专栏作者所写的专栏，有的一年两年，有的甚至半年几个月就意兴阑珊无疾而终了。一些报纸为国内名人开设的专栏，也很少能坚持3年以上的。专栏难以坚持的原因多种多样，有名人社会事务繁多，时间捉襟见肘，见好就收之故；也有普通人职务变动，再写专栏，“说话不方便”之故；当然也有选题圈子小，长期难见到效果，灰心所致。
纵观名人名栏的成功经验，“坚持”是其王牌之一。邓拓的《燕山夜话》虽然只写了四五年，但是因为文革前夕的“山雨欲来风满楼”，是迫于巨大政治压力的无奈停笔。其实，四五年对邓拓这样工作繁忙的新闻人，实在也不算短了。而李普曼和林放的专栏，都是以“十年”为计算单位的。没有长期坚守，其影响力也必然会大打折扣。事实上，《听钟楼闲话》之所以能在首次开评中获奖，坚持了10年，是其重要原因，因为在评选条件中，就有3年以上这一“硬杠子”。而作为职业新闻人，只要我们不急功近利，而是将其作为推动社会文明进步的“绵薄之力”，孜孜以求，坚持以“十年”为计，并不困难。
摒除急功近利思维，以平和的心态来写专栏，在平和的心态中坚持，社会影响力也就常常不期而至。
2009年《听钟楼闲话》的作者在全国两会期间写了一篇《尚主席，先取消“五块钱”如何》，说的是股民数年来反映股票交易在佣金之外多收“五块钱”的问题，作者是针对证监会主席尚福林在两会期间提出降低印花税的言论有感而发的。作者认为，印花税已无多大空间可降，如果能取消这没有名目的五块钱“其他费”，对小股民来讲，比降印花税还实惠。同时，这也是体现社会公平正义的需要。成文的当晚，作者即将其贴到人民网强国论坛，20分钟后就被编辑推荐到人民网首页，立即引来上万人点击，几十个跟帖一面倒地支持作者观点。次日见报后，作者将报纸寄给了证监会，两个月后，证监会委托安徽证监局专门到蚌埠找作者面商征求意见，并于当年7月1日起，在全省140多家证券营业部全面取消了这笔“乱收费”。按证监局的估算，一年券商要在安徽少收2个多亿，也就是说，一年为股民“减负”或“增收”2个多亿。
一篇评论能获得如此大的影响，既是作者长期坚持写专栏的结果，更是专栏长期坚持为大众而写的结果，作者对其专栏的定位就是“个人专栏，大众呼声”这8个字。这篇“五块钱”评论，正是作者在工作中接触到，股民多年来多次打报社热线反映，而市物价局也多次上门检查却对其无能为力（营业部总往各券商总部推）的情况，长期积累，有感而发，同时恰当地利用了行政资源的结果。
为大众写专栏，就要选择大众关心的话题，2006年作者写的均衡教育考察感言《市长的孩子上什么学校》等谈论本市均衡教育的评论，促成不是常委的作者被安排到政协常委会上，当着市长的面言辞犀利地谈均衡教育与社会公平的关系，直接导致了市政府出台文件，将优质小学的地段外招生名额采用“摇号”的方式公平分配，解决了群众强烈反映的难题。今年3月，蚌埠市出台政策，要新增315辆出租车，200辆公车公营，115辆分给4家私营出租车公司。方案已经听证，但民间强烈反弹，因为此时出租车经营权已经炒到40万，115辆车的经营权就是将近5000万的国有资产。作者立即在专栏里写出《出租车经营权应该公开拍卖》，并于发稿的当晚以政协委员的身份写了相同观点的紧急建议，发给了政协，第二天，市长对建议做了批示，最终修改了听证后的方案。随后作者又连写两文，建议出租车经营权拍卖所得用来发展公交事业。这组评论在当地论坛上引发强烈反响，网民纷纷称赞作者敢讲话，讲得在理。
选择大众关注的话题，不仅可以直接选择本市大众关注的新闻和事件，而且可以借用读者关注的外地新闻做“本市文章”，采用旁敲侧击、举一反三等手段，以求读者的心领神会。
个人专栏的大众性，不仅要体现在选题上，还要体现在文风上。个人专栏的文字风格，个性化较强，这是专栏的优势，但不可过度。如今有些专栏，不仅选题过于“自我”，总是谈论自己感兴趣的话题，忽视乃至漠视读者的关注。而且在文风上卖弄辞藻，弄一些不伦不类的新概念新名词“忽悠”读者。其实，尽管如今报纸都上网，但地方报纸的主流读者群都在当地，必须用当地读者习惯的思维和语言来阐述道理，尽可能地通俗化、口语化，比如在“抑或”和“或者”中，选择“或者”，在“甚而”和“甚至”中选择“甚至”，在“毗邻”和“邻近”中选择“邻近”等等。
2001年1月，在《听钟楼闲话》开栏时，作者释义“听钟楼”时说，是因为报社东面有座钟楼，钟声时时飘进其书房，于是书房得名“听钟楼”。“既然这‘闲话’出自‘听钟楼’，那‘听钟楼主’就会时时谛听时代的钟声，听从时代的召唤。”而采用“闲话”的风格，是受读者将作者的文章比喻为“麻辣烫”的启发。“谁见过衣冠楚楚的大款、大官在街边吸吸溜溜吃‘麻辣烫’的。‘麻辣烫’上不了大席面，拙文也难登大雅之堂，真能适合大众口味，为百姓说点‘大实话’，给大家解解闷，梳理梳理心绪，我也就心满意足了。”10年多来，作者一直不停地按照“既定方针”说“闲话”，不仅梳理了读者的心绪，受到读者的欢迎，不经意间也推动了社会的进步，这是坚持的结果，更是坚持“大众化”的结果。
（作者：蚌埠日报主任编辑）
责编：刘冰石
【关键词】个人专栏 《听钟楼闲话》 大众
中外报界都有个人名专栏行世，美国著名新闻人、专栏作家沃尔特·李普曼（1889—1974）其个人专栏《今日与明日》不仅写了50多年，而且为250多家美国报纸和20多家外国报纸所刊用。而我国著名新闻人邓拓上世纪六十年代在《北京晚报》所开的个人专栏《燕山夜话》，在“三年困难”时期及随后的恢复时期，起到了很好的舆论引导作用。著名老报人赵超构（林放）在《新民晚报》开设的个人专栏《未晚谈》，被誉为《新民晚报》的灵魂。
今天的报人开设专栏的亦不乏见，党报、都市报、行业报、专业报都有不少固定的个人专栏。但有些专栏在国内甚至当地的影响力不大，这其中的原因固然多种多样，比如缺乏名人效应，文章质量参差不齐等等，但过于自我且三天打鱼两天晒网不能持之以恒也是其中常见的原因。
笔者也是一个人专栏爱好者，想结合《蚌埠日报·淮河晨刊》的个人专栏《听钟楼闲话》谈点一孔之见，以就教于方家。
笔者以为，个人专栏要在一定的时空条件下产生较大的影响，一定要做到两点，其一是坚持，其二是大众化。《听钟楼闲话》是2010年度安徽首次评出的4个“新闻名专栏”中唯一的个人专栏，其获得认可的关键就是做到了这两点。
《听钟楼闲话》始创于2001年元月，从当初的每周一期，到后来的两期三期，直到今年的每周四期，10年多来，从未间断过。这10多年来，和作者交集的几位专栏作者所写的专栏，有的一年两年，有的甚至半年几个月就意兴阑珊无疾而终了。一些报纸为国内名人开设的专栏，也很少能坚持3年以上的。专栏难以坚持的原因多种多样，有名人社会事务繁多，时间捉襟见肘，见好就收之故；也有普通人职务变动，再写专栏，“说话不方便”之故；当然也有选题圈子小，长期难见到效果，灰心所致。
纵观名人名栏的成功经验，“坚持”是其王牌之一。邓拓的《燕山夜话》虽然只写了四五年，但是因为文革前夕的“山雨欲来风满楼”，是迫于巨大政治压力的无奈停笔。其实，四五年对邓拓这样工作繁忙的新闻人，实在也不算短了。而李普曼和林放的专栏，都是以“十年”为计算单位的。没有长期坚守，其影响力也必然会大打折扣。事实上，《听钟楼闲话》之所以能在首次开评中获奖，坚持了10年，是其重要原因，因为在评选条件中，就有3年以上这一“硬杠子”。而作为职业新闻人，只要我们不急功近利，而是将其作为推动社会文明进步的“绵薄之力”，孜孜以求，坚持以“十年”为计，并不困难。
摒除急功近利思维，以平和的心态来写专栏，在平和的心态中坚持，社会影响力也就常常不期而至。
2009年《听钟楼闲话》的作者在全国两会期间写了一篇《尚主席，先取消“五块钱”如何》，说的是股民数年来反映股票交易在佣金之外多收“五块钱”的问题，作者是针对证监会主席尚福林在两会期间提出降低印花税的言论有感而发的。作者认为，印花税已无多大空间可降，如果能取消这没有名目的五块钱“其他费”，对小股民来讲，比降印花税还实惠。同时，这也是体现社会公平正义的需要。成文的当晚，作者即将其贴到人民网强国论坛，20分钟后就被编辑推荐到人民网首页，立即引来上万人点击，几十个跟帖一面倒地支持作者观点。次日见报后，作者将报纸寄给了证监会，两个月后，证监会委托安徽证监局专门到蚌埠找作者面商征求意见，并于当年7月1日起，在全省140多家证券营业部全面取消了这笔“乱收费”。按证监局的估算，一年券商要在安徽少收2个多亿，也就是说，一年为股民“减负”或“增收”2个多亿。
一篇评论能获得如此大的影响，既是作者长期坚持写专栏的结果，更是专栏长期坚持为大众而写的结果，作者对其专栏的定位就是“个人专栏，大众呼声”这8个字。这篇“五块钱”评论，正是作者在工作中接触到，股民多年来多次打报社热线反映，而市物价局也多次上门检查却对其无能为力（营业部总往各券商总部推）的情况，长期积累，有感而发，同时恰当地利用了行政资源的结果。
为大众写专栏，就要选择大众关心的话题，2006年作者写的均衡教育考察感言《市长的孩子上什么学校》等谈论本市均衡教育的评论，促成不是常委的作者被安排到政协常委会上，当着市长的面言辞犀利地谈均衡教育与社会公平的关系，直接导致了市政府出台文件，将优质小学的地段外招生名额采用“摇号”的方式公平分配，解决了群众强烈反映的难题。今年3月，蚌埠市出台政策，要新增315辆出租车，200辆公车公营，115辆分给4家私营出租车公司。方案已经听证，但民间强烈反弹，因为此时出租车经营权已经炒到40万，115辆车的经营权就是将近5000万的国有资产。作者立即在专栏里写出《出租车经营权应该公开拍卖》，并于发稿的当晚以政协委员的身份写了相同观点的紧急建议，发给了政协，第二天，市长对建议做了批示，最终修改了听证后的方案。随后作者又连写两文，建议出租车经营权拍卖所得用来发展公交事业。这组评论在当地论坛上引发强烈反响，网民纷纷称赞作者敢讲话，讲得在理。
选择大众关注的话题，不仅可以直接选择本市大众关注的新闻和事件，而且可以借用读者关注的外地新闻做“本市文章”，采用旁敲侧击、举一反三等手段，以求读者的心领神会。
个人专栏的大众性，不仅要体现在选题上，还要体现在文风上。个人专栏的文字风格，个性化较强，这是专栏的优势，但不可过度。如今有些专栏，不仅选题过于“自我”，总是谈论自己感兴趣的话题，忽视乃至漠视读者的关注。而且在文风上卖弄辞藻，弄一些不伦不类的新概念新名词“忽悠”读者。其实，尽管如今报纸都上网，但地方报纸的主流读者群都在当地，必须用当地读者习惯的思维和语言来阐述道理，尽可能地通俗化、口语化，比如在“抑或”和“或者”中，选择“或者”，在“甚而”和“甚至”中选择“甚至”，在“毗邻”和“邻近”中选择“邻近”等等。
2001年1月，在《听钟楼闲话》开栏时，作者释义“听钟楼”时说，是因为报社东面有座钟楼，钟声时时飘进其书房，于是书房得名“听钟楼”。“既然这‘闲话’出自‘听钟楼’，那‘听钟楼主’就会时时谛听时代的钟声，听从时代的召唤。”而采用“闲话”的风格，是受读者将作者的文章比喻为“麻辣烫”的启发。“谁见过衣冠楚楚的大款、大官在街边吸吸溜溜吃‘麻辣烫’的。‘麻辣烫’上不了大席面，拙文也难登大雅之堂，真能适合大众口味，为百姓说点‘大实话’，给大家解解闷，梳理梳理心绪，我也就心满意足了。”10年多来，作者一直不停地按照“既定方针”说“闲话”，不仅梳理了读者的心绪，受到读者的欢迎，不经意间也推动了社会的进步，这是坚持的结果，更是坚持“大众化”的结果。
（作者：蚌埠日报主任编辑）
责编：刘冰石