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品牌功能的巧妙升位
品牌功能的巧妙升位
来源 :成功营销 | 被引量 : 0次 | 上传用户:guiminzhu18
【摘 要】
:
<正>品牌功能的变迁品牌的功能在于阐明产品属性、承诺产品价值、寄托消费者体验、承载消费者情感以及实现自我价值等。但品牌的功能要随着经济的发展、市场环境的变化、消费
【作 者】
:
李光斗
【机 构】
:
李光斗品牌营销策划机构,
【出 处】
:
成功营销
【发表日期】
:
2007年11期
【关键词】
:
体验型品牌
消费者
打火机
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<正>品牌功能的变迁品牌的功能在于阐明产品属性、承诺产品价值、寄托消费者体验、承载消费者情感以及实现自我价值等。但品牌的功能要随着经济的发展、市场环境的变化、消费者消费心理的成长、传播环境的改变而不断地改变。一般而言,品牌功能的变迁经历了如下四个阶段:
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