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摘 要：书法艺术具有丰富多样的书体和流派，是现代包装设计中一个重要的组成部分。在现代商品包装上，可以没有图形，但不能没有文字。包装上的文字不仅具有表意传达的功能，还具一定的促销功能。
关键词：书法;包装设计;表现形式;应用
书法艺术是中华民族对文字的獨特表现形式，体现了华夏民族的艺术精神，在每一个中国人心中都具有无法动摇的影响力。中国书法旋律的美、形体的美、意境的美已越来越被现代设计家所采用，并赋予了现代设计的独特的民族风格和时代特色。在市场经济条件下商品竞争越来越激烈，要求包装设计日趋突出醒目，传达信息直接、明了、迅速。
一、中国书法及汉字的审美特征
书法艺术作为形式美最典型的代表，其审美对象主要集中在线条、构图及节奏韵律上，几千年来，其审美特征始终贯穿在一系列完备而成功的形式规律中。
1.韵律美。“韵”是感情性的节奏，或赋予节律性的情感。韵律是指艺术的音韵与节律，是艺术的重要的美学法律。书法的线条、结构、墨色等方面是构成书法艺术美学的原理。书法的韵律美是一种可感受的、具有节奏感的一种美。中国书法的韵律美包括线的韵律、色彩的韵律和动态的韵律。书法的韵律是多元、丰富的，具有韵律的作品才生动，如闻鸣钟，声尽而韵余。
2.气韵美。气韵是书法的内在精神。书法作品在笔法、墨法、章法等理性规律中，通过作者力道和心绪的酝酿成形线条的有机流动，生动地表现着文字背后的气势和韵味，流淌出自然界的生命气势、作者的喜怒哀乐。
3.抽象美。书法艺术的演变，是书法家把内心的情感通过抽象思维转化到书法，来抒发、表现、传达其内在的精神，体现出一种抽象美。书法艺术运用抽象的表现形式抒发情感，既增添了书法艺术的抽象美，也为现代的书法设计铺垫了基础，与现代设计的精神极为相似。
4.造型美。汉字的方块结构造型，给书法艺术的造型美创造了重要的前提和条件。同时书法比汉字更加生动，书法运用笔画的走势来赋予其审美的生命力，是从实用通向艺术设计的起点。书法的运笔自由灵活，蕴含了丰富的艺术生命力，对现代设计起到了极大的作用。
二、书法元素在包装设计中的表现形式
1.书法元素在包装设计中的独特魅力。书法是中国独有的文字艺术表现形式，书法元素应用于设计，国内外的设计界已做了大量的工作，而且已经取得了很大成绩。如我国“东阿阿胶”包装，采用了大篆形式，用笔老练，道劲有力，给人一种古朴典雅之感，也恰如其分地突出了中药的特点。
2.书法元素在包装材质中的呈现。包装材质的不同，需要选择合适的书法元素进行包装设计。比如飞白和水墨容易引发世人心理上的舒适美好的感觉。但是合成材质可能产生镜面反射，如塑料包装，会由于高低不平产生非常多的高光与反光，这代表着在一些角度，人眼无法观察其它信息。受这种情况的影响，笔墨的丰富变化有几率不被觉察。因此根据包装材质在选择书法元素时需要慎重考虑。
3.书法元素与包装设计的配合。书法与包装装潢艺术要遵循调和、对比、对称、均衡、律动等形式美的一般法则。通过这些共通点根据不同的产品定位来安排不同的画面组合，达到预期的目的。书法艺术中的二维连续空间组合群意识，对于包装设计意象的塑造有着十分重要的意义。
三、书法元素在现代包装设计中的应用表现
在包装设计中运用中国传统的书法元素，是文化植入的体现，远非生搬硬套那么简单。它需要设计者在了解书法元素历史和文化背景的基础上，深刻理解书法元素的特点以及书法本身所表现出的艺术性，并从中找出书法元素和现代包装设计的契合点，将其合理渗入到包装设计中，以视觉表现语言表达书法元素的魅力。
1.蕴含意境。中国千年文明一脉相承，文人墨客为抒发艺术追求，表达思想感情，创造出具有“势、韵、神、意、态”的书法意境。书法是通过抽象的点和线条来展现其内在的精神，因此，使书法不仅具有形式美，更具备超凡的深层意蕴。在包装设计中，运用书法的意境来表现商品的特点，以书法的意境、气质体现商品的气质，更是为商品增加了传统文化韵味。以书法为核心，书法字体大小错落，营造一种独特的意境美。从古朴的艺术中散发出现代的美学意境。
2.虚实结合。清代画家方薰曾说：“古人用笔，妙有虚实，所谓画法，即在虚实之间，虚实使笔，生动有机，机趣所之，生发不穷。”在二维的书法中，同样有虚实的比较，通俗来讲就是黑与白的问题，只有把黑与白的位置确定，才能产生理想的书法。这虚实相生是书法中“生命”的象征，也是它的重要原则之一。同理，可把书法中黑与白的碰撞推广到包装设计中，使设计具有一种清心脱俗的气质。适当的虚实比较，画面的疏密有致，使人们产生视觉流程，观看顺序。由书法的产生无限的想象和联想。
3.风格鲜明。书法演变出各种不同字体。篆书形体修长，屈伸自如;隶书雄浑有力，疏朗隽秀，富有韵律;楷书笔画规整，严肃内蓄;行书灵动飘逸，简洁明朗;草书潇洒自如，飞动流转。因此，我们可以根据商品的不同特性，选择合适恰当的字体，突出产品的特性和魅力。因此，以书法鲜明的风格体现商品的风格特点是十分贴切的。
4.动静相宜。书法和音乐一样，具有节奏与韵律美，包装亦可如此。传统书法以毛笔为书写工具，笔墨粗细、枯润、方圆、直曲、浓淡，都蕴含不同的意境，可谓无声胜有声。书法家的行笔快慢、轻重、力度更是将整个作品注入生机和活力。笔法的不同，所蕴含的内容也不同。我们在了解产品的同时，也会情不自禁的品味书法的韵味，这样的包装文化内容丰富，节奏鲜明。
随着商品经济的竞争力越来越大，现代的包装设计创新显得十分重要。这对书法元素的深入是个机遇，也是必然选择。中国书法独特的美感，已经得到越来越多设计家的青睐，赋予了传统文化风格的现代包装设计，正在以独特的魅力吸引着消费者。可以说，中国书法元素的内涵难以替代。利用现有的资源，再加上设计师们独特的视角和设计理念，一定可以创作出更多优秀的作品。
参考文献
[1]朱和平.中国设计艺术史纲[M].长沙：湖南美术出版社，2002.
[2]伍胜.包装[M].西安：西安交通大学出版社，2005.
[3]崔平平.汉字在包装装潢设计中的个性表现[J].包装工程2006（03）.
[4]雷中民，任军，胡茗.汉字的渊源及在包装设计中应用的魅力[J].包装工程，2007（08）.
关键词：书法;包装设计;表现形式;应用
书法艺术是中华民族对文字的獨特表现形式，体现了华夏民族的艺术精神，在每一个中国人心中都具有无法动摇的影响力。中国书法旋律的美、形体的美、意境的美已越来越被现代设计家所采用，并赋予了现代设计的独特的民族风格和时代特色。在市场经济条件下商品竞争越来越激烈，要求包装设计日趋突出醒目，传达信息直接、明了、迅速。
一、中国书法及汉字的审美特征
书法艺术作为形式美最典型的代表，其审美对象主要集中在线条、构图及节奏韵律上，几千年来，其审美特征始终贯穿在一系列完备而成功的形式规律中。
1.韵律美。“韵”是感情性的节奏，或赋予节律性的情感。韵律是指艺术的音韵与节律，是艺术的重要的美学法律。书法的线条、结构、墨色等方面是构成书法艺术美学的原理。书法的韵律美是一种可感受的、具有节奏感的一种美。中国书法的韵律美包括线的韵律、色彩的韵律和动态的韵律。书法的韵律是多元、丰富的，具有韵律的作品才生动，如闻鸣钟，声尽而韵余。
2.气韵美。气韵是书法的内在精神。书法作品在笔法、墨法、章法等理性规律中，通过作者力道和心绪的酝酿成形线条的有机流动，生动地表现着文字背后的气势和韵味，流淌出自然界的生命气势、作者的喜怒哀乐。
3.抽象美。书法艺术的演变，是书法家把内心的情感通过抽象思维转化到书法，来抒发、表现、传达其内在的精神，体现出一种抽象美。书法艺术运用抽象的表现形式抒发情感，既增添了书法艺术的抽象美，也为现代的书法设计铺垫了基础，与现代设计的精神极为相似。
4.造型美。汉字的方块结构造型，给书法艺术的造型美创造了重要的前提和条件。同时书法比汉字更加生动，书法运用笔画的走势来赋予其审美的生命力，是从实用通向艺术设计的起点。书法的运笔自由灵活，蕴含了丰富的艺术生命力，对现代设计起到了极大的作用。
二、书法元素在包装设计中的表现形式
1.书法元素在包装设计中的独特魅力。书法是中国独有的文字艺术表现形式，书法元素应用于设计，国内外的设计界已做了大量的工作，而且已经取得了很大成绩。如我国“东阿阿胶”包装，采用了大篆形式，用笔老练，道劲有力，给人一种古朴典雅之感，也恰如其分地突出了中药的特点。
2.书法元素在包装材质中的呈现。包装材质的不同，需要选择合适的书法元素进行包装设计。比如飞白和水墨容易引发世人心理上的舒适美好的感觉。但是合成材质可能产生镜面反射，如塑料包装，会由于高低不平产生非常多的高光与反光，这代表着在一些角度，人眼无法观察其它信息。受这种情况的影响，笔墨的丰富变化有几率不被觉察。因此根据包装材质在选择书法元素时需要慎重考虑。
3.书法元素与包装设计的配合。书法与包装装潢艺术要遵循调和、对比、对称、均衡、律动等形式美的一般法则。通过这些共通点根据不同的产品定位来安排不同的画面组合，达到预期的目的。书法艺术中的二维连续空间组合群意识，对于包装设计意象的塑造有着十分重要的意义。
三、书法元素在现代包装设计中的应用表现
在包装设计中运用中国传统的书法元素，是文化植入的体现，远非生搬硬套那么简单。它需要设计者在了解书法元素历史和文化背景的基础上，深刻理解书法元素的特点以及书法本身所表现出的艺术性，并从中找出书法元素和现代包装设计的契合点，将其合理渗入到包装设计中，以视觉表现语言表达书法元素的魅力。
1.蕴含意境。中国千年文明一脉相承，文人墨客为抒发艺术追求，表达思想感情，创造出具有“势、韵、神、意、态”的书法意境。书法是通过抽象的点和线条来展现其内在的精神，因此，使书法不仅具有形式美，更具备超凡的深层意蕴。在包装设计中，运用书法的意境来表现商品的特点，以书法的意境、气质体现商品的气质，更是为商品增加了传统文化韵味。以书法为核心，书法字体大小错落，营造一种独特的意境美。从古朴的艺术中散发出现代的美学意境。
2.虚实结合。清代画家方薰曾说：“古人用笔，妙有虚实，所谓画法，即在虚实之间，虚实使笔，生动有机，机趣所之，生发不穷。”在二维的书法中，同样有虚实的比较，通俗来讲就是黑与白的问题，只有把黑与白的位置确定，才能产生理想的书法。这虚实相生是书法中“生命”的象征，也是它的重要原则之一。同理，可把书法中黑与白的碰撞推广到包装设计中，使设计具有一种清心脱俗的气质。适当的虚实比较，画面的疏密有致，使人们产生视觉流程，观看顺序。由书法的产生无限的想象和联想。
3.风格鲜明。书法演变出各种不同字体。篆书形体修长，屈伸自如;隶书雄浑有力，疏朗隽秀，富有韵律;楷书笔画规整，严肃内蓄;行书灵动飘逸，简洁明朗;草书潇洒自如，飞动流转。因此，我们可以根据商品的不同特性，选择合适恰当的字体，突出产品的特性和魅力。因此，以书法鲜明的风格体现商品的风格特点是十分贴切的。
4.动静相宜。书法和音乐一样，具有节奏与韵律美，包装亦可如此。传统书法以毛笔为书写工具，笔墨粗细、枯润、方圆、直曲、浓淡，都蕴含不同的意境，可谓无声胜有声。书法家的行笔快慢、轻重、力度更是将整个作品注入生机和活力。笔法的不同，所蕴含的内容也不同。我们在了解产品的同时，也会情不自禁的品味书法的韵味，这样的包装文化内容丰富，节奏鲜明。
随着商品经济的竞争力越来越大，现代的包装设计创新显得十分重要。这对书法元素的深入是个机遇，也是必然选择。中国书法独特的美感，已经得到越来越多设计家的青睐，赋予了传统文化风格的现代包装设计，正在以独特的魅力吸引着消费者。可以说，中国书法元素的内涵难以替代。利用现有的资源，再加上设计师们独特的视角和设计理念，一定可以创作出更多优秀的作品。
参考文献
[1]朱和平.中国设计艺术史纲[M].长沙：湖南美术出版社，2002.
[2]伍胜.包装[M].西安：西安交通大学出版社，2005.
[3]崔平平.汉字在包装装潢设计中的个性表现[J].包装工程2006（03）.
[4]雷中民，任军，胡茗.汉字的渊源及在包装设计中应用的魅力[J].包装工程，2007（08）.