【摘 要】
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<正> 广告使用夸张相当普遍,但在我国的广告受众中,仍有相当一部分还停留在固有的传统习惯的思维中,他们对那些进行过份修饰的广告语有着一种本能的怀疑批判心理,对“王婆卖
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<正> 广告使用夸张相当普遍,但在我国的广告受众中,仍有相当一部分还停留在固有的传统习惯的思维中,他们对那些进行过份修饰的广告语有着一种本能的怀疑批判心理,对“王婆卖瓜,自卖自夸”一类的广告语是持小心谨慎态度的,甚至会产生拒“物”于千里之外的心理。这就要求我们在运用夸张手法创作广告语时,既要掌握好一个夸张的适度问题,又要把握好如何与广告受众的文化心理需求相适应的问题。
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