【摘 要】
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本文运用传播学者罗杰斯的创新与扩散理论,对美食类短视频博主李子柒走红的案例进行了探讨与分析,发现李子柒能够在数以千万计的网络博主中脱颖而出,广受追捧,源于她的视频极
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本文运用传播学者罗杰斯的创新与扩散理论,对美食类短视频博主李子柒走红的案例进行了探讨与分析,发现李子柒能够在数以千万计的网络博主中脱颖而出,广受追捧,源于她的视频极具个人特色,相对优势明显;传统文化贯穿始终,兼容性很强;复杂性低,受众观感愉悦;内容可试性高,契合互联网技术赋权的时代趋势;可观察性高,受众反馈及时。其在选择视频传播策略、视频传播渠道等方面的诸多尝试对其取得成功均有特殊意义,这对各类网络媒体如何吸引公众参与、增强传播效果具有重要的启示价值。
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