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采用文献资料法、问卷调查法和结构方程分析法研究了球迷赛事认同与消费行为的关系,构建了以基本心理需要为中介的球迷赛事认同与消费行为关系的结构方程模型,通过多群组分析比较不同群组中介影响的差异。通过分析得出结论:球迷赛事认同和基本心理需要对消费行为均有正向影响,基本心理需要在球迷赛事认同对消费行为中有部分中介效果。基本心理需要在两性球迷赛事认同中均有部分中介效果;在球迷年收入水平为"2.5~6万元"中有部分中介效果,而在年收入为"15万元以上"中不存在间接效果。