论文部分内容阅读
台前的风光，总得益于台后的汗水。要创造一个自主品牌不易，而创造一个享誉内外的品牌更是艰难，一个自主品牌的诞生茁壮，离不开自始至终对品牌的细心培育和呵护……
紫真的荣光
紫真是北京秀水街市场比较早创立的自主品牌商品，名声在外，主要经营各种材质的丝巾，深受外国消费者的喜爱，拥有遍及世界许多国家的销售网络。
紫真品牌的创始人吴子珍在一个小城镇里度过自己的童年，从小喜爱设计的她，很多设计创意还曾在当地流行过一段时间，但小城镇的生活并不能给她足以展示才华的舞台。
21岁时，吴子珍只身来到北京闯荡，在闻名中外的秀水街，开始了她精彩而又非同一般的创业人生。1998年，28岁的她就已经开始为国外高端丝巾品牌做设计与贴牌。丝绸是中国的标志，而丝巾则是中国丝绸标志性的产品之一。看着国内很多时尚人士狂热追捧欧美奢侈品牌丝巾，她便为中国没有高端丝巾品牌而深感遗憾。并且，卖别人的东西，总不如卖自己的东西来得硬气，与其他选择代理销售一些高端品牌丝巾或者倒卖假冒伪劣产品的商户不同，此时的吴子珍立志要打造出一个属于中华民族的高端丝质品牌，且让此品牌风靡全球。于是，北京紫真商贸公司在当年成立。
经过十多年地淬炼，吴子珍终于拥有了属于自己及中国的品牌：紫真ZIZHEN。并在品牌创立之初，她已立下了紫真要成为“中国的爱马仕，世界的紫真”的目标。
紫真丝巾，走时尚与古典结合的路线，让中国的传统文化和西方文化完美结合，色彩绚烂、造型多变，开创了属于中国的时尚品牌，吸引了大批回头客。目前，公司产品已成功打入欧美、韩国、日本、乌克兰、俄罗斯、波兰等国际市场。在国内的销售网络遍布北京、上海、黑龙江、山东、河北、湖南、安徽、广东等十多个省市。
范冰冰、倪萍、王小丫、李小璐、蒋雯丽等著名影视明星、节目主持人以及众多成功人士，都是紫真的忠实顾客。紫真也引来众多知名媒体的争相宣传报道。
品牌打响了，但保护品牌成长的过程却不容易。据紫真秀水店店长钱玉霞透露，在看到紫真良好的销售情况后，全国各地许多代理商都希望能够代理这个品牌，而这其中不乏有少数人在拿到紫真的样品后，去仿照样子加工一些假冒伪劣产品销售给顾客以赚取利润，这些行为给品牌形象造成了一定的消极影响，也让顾客对紫真的产品产生了质疑。在了解到这些情况后，公司加强了对代理商的筛选和把关，在与代理商签订合同时，紫真方面也特别要在合同里注明禁止代理商打着紫真的名义销售假冒伪劣产品，不能有损紫真的品牌形象。
除了在与代理商合作时进行严格要求，紫真还积极参与所在的秀水街市场组织的保护知识产权的一系列活动，让紫真这一自主品牌朝着更为良性的方向发展。现在，紫真正努力在全世界刮起一股美丽的紫真中国风……
秀水的努力
谈到紫真品牌的成功，就不能不提培育了这个品牌的秀水街市场近年来为保护知识产权所做的努力。
秀水街有着30多年的历史，品牌积淀深厚，但以前的秀水街一直给人“脏乱差假”的形象，于是，秀水街通过不断提高产品质量、服务水平和企业形象，逐渐扭转，将一个弘扬民族文化、接待各国贵宾的新秀水展现在世人面前。
然而，由于海外媒体的误导，在秀水街解决“仿名牌”销售问题已经取得一定成效的情况下，仍有大量西方消费者前来索购、诱购仿名牌商品，给秀水街的知识产权保护工作带来极大的困难。因此，近年来，秀水街不仅加强了对商户知识产权保护的宣传，还着重引导、教育消费者树立健康的消费观念，呼吁拒绝购买仿名牌商品。
同时，秀水街市场致力于知识产权尤其是商标权的保护工作，编写《市场管理规范》、建立信誉卡制度、推行商标授权经营、进行业态改造、推出秀水街自有品牌、帮助商户申请自有品牌、大力引进中华老字号、民族品牌和民族文化特色业态等。
市场每年清退、劝退销售禁售品牌的商户上百个，目前已基本杜绝商户公开明面摆放销售北京市工商局明令禁售的48种品牌和权利人有权利主张的品牌商品。
此外，秀水街引进了19家中华老字号，成为国内老字号最集中的市场，建成了世界最大的中国裁缝店——目前，秀水街的丝绸、服装定制、珍珠、瓷器、茶叶、工艺品、民俗绝活、中华老字号、时尚精品等完全不可能售假的文化特色业态已经占市场总营业面积的70%以上。
去年，秀水街品牌实现了井喷式的集群发展：市场30%以上商户都提交了自主商标注册申请，全年新注册自主商标近50件，算上秀水街商户现有的44件自主商标，秀水街有望在2012年实现自主品牌商标数量“破百”。
2011年11月29日，国家工商总局商标局公布了新近认定的2011年中国驰名商标名单，“秀水”商标光荣上榜。这是秀水街市场在自主知识产权发展道路上的又一个里程碑，将为以“秀水”品牌为主体的秀水街市场自主品牌“集群发展”插上腾飞的翅膀。
转型之年动作多
据秀水街市场总经理胡文莉介绍：2012是秀水街市场的转型之年，提升改造是中心工作。提升——改变原来经营活动中的单纯“卖货赚钱”理念，透过经营过程中丰富的文化形式和内涵，展现秀水文化底蕴，极大地融入中国文化内涵，给予消费者“优质服务”和“文化交流”的双重购物体验；改造—在文化理念的支撑下，从软件、硬件各方面进行全方位、从内到外的改造：更新服务设施，规范管理队伍，严格商品、商户准入制度，以最时尚、最潮流、最前沿的精品店铺和最国际化、最有吸引力的大厦整体形象示人，确保秀水街的新形象与其中国驰名商标的身份、国际知名市场的地位以及“文化秀水”的底蕴相匹配。
秀水街市场自2005年搬迁新楼以来，历经辉煌。八年间接待各国宾客上亿人，国际政要、文体明星频繁光顾，并成就了“中国第一涉外市场”的国际名声。
居安思危，秀水街繁荣的背后，是市场的商品缺乏特色以至于无法满足高素质顾客需求的尴尬现状。部分商户不思进取、安于现状，导致商品竞争力降低。在响应北京市和朝阳区市区两级政府的市场要转型的政策号召下，秀水街决定提升改造。
2月27日，秀水街市场召开“选商沟通会”，来自北京各大市场、商场的优秀商户受邀参加。这次选商沟通会打响了“秀水转型年”的第一枪，也从形式上拉开了秀水街市场提升改造的大幕。
秀水街集团董事长张永平表示：本次选商会，不是市场招商，而是选商，市场与商户双向选择，秀水街要发展成为精品市场，因此要对入驻商户严格要求，没有品牌竞争力的商户不能进入秀水街。
张永平董事长还表示：秀水街会打造有中国文化元素的世界性市场，市场改造方案会全球招标，但必须要以中国文化为基础，市场预计到年底完成所有改造工程。秀水街会利用自己的国际影响力和即将启动的秀水跨国电子商务平台邀请外国商户来秀水经营，带来外国文化与外埠精品，也能为购买力越来越强、眼光也越来越挑剔的中国消费者提供多种购物选择，让他们不用出国也能买到外国的好东西。
选商会现场气氛火爆，数十家商户表达了签约意向。招商部工作人员透露，预约并不代表签约，市场会对有意向的商户进行考察，在确定商户本身的情况、商品品牌品质都符合市场要求后，才会达成最后的签约。
紫真的荣光
紫真是北京秀水街市场比较早创立的自主品牌商品，名声在外，主要经营各种材质的丝巾，深受外国消费者的喜爱，拥有遍及世界许多国家的销售网络。
紫真品牌的创始人吴子珍在一个小城镇里度过自己的童年，从小喜爱设计的她，很多设计创意还曾在当地流行过一段时间，但小城镇的生活并不能给她足以展示才华的舞台。
21岁时，吴子珍只身来到北京闯荡，在闻名中外的秀水街，开始了她精彩而又非同一般的创业人生。1998年，28岁的她就已经开始为国外高端丝巾品牌做设计与贴牌。丝绸是中国的标志，而丝巾则是中国丝绸标志性的产品之一。看着国内很多时尚人士狂热追捧欧美奢侈品牌丝巾，她便为中国没有高端丝巾品牌而深感遗憾。并且，卖别人的东西，总不如卖自己的东西来得硬气，与其他选择代理销售一些高端品牌丝巾或者倒卖假冒伪劣产品的商户不同，此时的吴子珍立志要打造出一个属于中华民族的高端丝质品牌，且让此品牌风靡全球。于是，北京紫真商贸公司在当年成立。
经过十多年地淬炼，吴子珍终于拥有了属于自己及中国的品牌：紫真ZIZHEN。并在品牌创立之初，她已立下了紫真要成为“中国的爱马仕，世界的紫真”的目标。
紫真丝巾，走时尚与古典结合的路线，让中国的传统文化和西方文化完美结合，色彩绚烂、造型多变，开创了属于中国的时尚品牌，吸引了大批回头客。目前，公司产品已成功打入欧美、韩国、日本、乌克兰、俄罗斯、波兰等国际市场。在国内的销售网络遍布北京、上海、黑龙江、山东、河北、湖南、安徽、广东等十多个省市。
范冰冰、倪萍、王小丫、李小璐、蒋雯丽等著名影视明星、节目主持人以及众多成功人士，都是紫真的忠实顾客。紫真也引来众多知名媒体的争相宣传报道。
品牌打响了，但保护品牌成长的过程却不容易。据紫真秀水店店长钱玉霞透露，在看到紫真良好的销售情况后，全国各地许多代理商都希望能够代理这个品牌，而这其中不乏有少数人在拿到紫真的样品后，去仿照样子加工一些假冒伪劣产品销售给顾客以赚取利润，这些行为给品牌形象造成了一定的消极影响，也让顾客对紫真的产品产生了质疑。在了解到这些情况后，公司加强了对代理商的筛选和把关，在与代理商签订合同时，紫真方面也特别要在合同里注明禁止代理商打着紫真的名义销售假冒伪劣产品，不能有损紫真的品牌形象。
除了在与代理商合作时进行严格要求，紫真还积极参与所在的秀水街市场组织的保护知识产权的一系列活动，让紫真这一自主品牌朝着更为良性的方向发展。现在，紫真正努力在全世界刮起一股美丽的紫真中国风……
秀水的努力
谈到紫真品牌的成功，就不能不提培育了这个品牌的秀水街市场近年来为保护知识产权所做的努力。
秀水街有着30多年的历史，品牌积淀深厚，但以前的秀水街一直给人“脏乱差假”的形象，于是，秀水街通过不断提高产品质量、服务水平和企业形象，逐渐扭转，将一个弘扬民族文化、接待各国贵宾的新秀水展现在世人面前。
然而，由于海外媒体的误导，在秀水街解决“仿名牌”销售问题已经取得一定成效的情况下，仍有大量西方消费者前来索购、诱购仿名牌商品，给秀水街的知识产权保护工作带来极大的困难。因此，近年来，秀水街不仅加强了对商户知识产权保护的宣传，还着重引导、教育消费者树立健康的消费观念，呼吁拒绝购买仿名牌商品。
同时，秀水街市场致力于知识产权尤其是商标权的保护工作，编写《市场管理规范》、建立信誉卡制度、推行商标授权经营、进行业态改造、推出秀水街自有品牌、帮助商户申请自有品牌、大力引进中华老字号、民族品牌和民族文化特色业态等。
市场每年清退、劝退销售禁售品牌的商户上百个，目前已基本杜绝商户公开明面摆放销售北京市工商局明令禁售的48种品牌和权利人有权利主张的品牌商品。
此外，秀水街引进了19家中华老字号，成为国内老字号最集中的市场，建成了世界最大的中国裁缝店——目前，秀水街的丝绸、服装定制、珍珠、瓷器、茶叶、工艺品、民俗绝活、中华老字号、时尚精品等完全不可能售假的文化特色业态已经占市场总营业面积的70%以上。
去年，秀水街品牌实现了井喷式的集群发展：市场30%以上商户都提交了自主商标注册申请，全年新注册自主商标近50件，算上秀水街商户现有的44件自主商标，秀水街有望在2012年实现自主品牌商标数量“破百”。
2011年11月29日，国家工商总局商标局公布了新近认定的2011年中国驰名商标名单，“秀水”商标光荣上榜。这是秀水街市场在自主知识产权发展道路上的又一个里程碑，将为以“秀水”品牌为主体的秀水街市场自主品牌“集群发展”插上腾飞的翅膀。
转型之年动作多
据秀水街市场总经理胡文莉介绍：2012是秀水街市场的转型之年，提升改造是中心工作。提升——改变原来经营活动中的单纯“卖货赚钱”理念，透过经营过程中丰富的文化形式和内涵，展现秀水文化底蕴，极大地融入中国文化内涵，给予消费者“优质服务”和“文化交流”的双重购物体验；改造—在文化理念的支撑下，从软件、硬件各方面进行全方位、从内到外的改造：更新服务设施，规范管理队伍，严格商品、商户准入制度，以最时尚、最潮流、最前沿的精品店铺和最国际化、最有吸引力的大厦整体形象示人，确保秀水街的新形象与其中国驰名商标的身份、国际知名市场的地位以及“文化秀水”的底蕴相匹配。
秀水街市场自2005年搬迁新楼以来，历经辉煌。八年间接待各国宾客上亿人，国际政要、文体明星频繁光顾，并成就了“中国第一涉外市场”的国际名声。
居安思危，秀水街繁荣的背后，是市场的商品缺乏特色以至于无法满足高素质顾客需求的尴尬现状。部分商户不思进取、安于现状，导致商品竞争力降低。在响应北京市和朝阳区市区两级政府的市场要转型的政策号召下，秀水街决定提升改造。
2月27日，秀水街市场召开“选商沟通会”，来自北京各大市场、商场的优秀商户受邀参加。这次选商沟通会打响了“秀水转型年”的第一枪，也从形式上拉开了秀水街市场提升改造的大幕。
秀水街集团董事长张永平表示：本次选商会，不是市场招商，而是选商，市场与商户双向选择，秀水街要发展成为精品市场，因此要对入驻商户严格要求，没有品牌竞争力的商户不能进入秀水街。
张永平董事长还表示：秀水街会打造有中国文化元素的世界性市场，市场改造方案会全球招标，但必须要以中国文化为基础，市场预计到年底完成所有改造工程。秀水街会利用自己的国际影响力和即将启动的秀水跨国电子商务平台邀请外国商户来秀水经营，带来外国文化与外埠精品，也能为购买力越来越强、眼光也越来越挑剔的中国消费者提供多种购物选择，让他们不用出国也能买到外国的好东西。
选商会现场气氛火爆，数十家商户表达了签约意向。招商部工作人员透露，预约并不代表签约，市场会对有意向的商户进行考察，在确定商户本身的情况、商品品牌品质都符合市场要求后，才会达成最后的签约。