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很多电视同仁深刻认识到,近些年新闻在电视业界有边缘化的倾向,因为收视率的表现比不上娱乐节目、电视剧。电视新闻阵地在丧失,多年来培育出来的电视新闻队伍人才随之流失,留下来的新闻人也心存困惑。在这样的背景下,中央台再提“新闻立台”战略。短短几个月,中央台“新闻立台”战略实践的一系列大动作就带来了明显成效,央视新闻频道的收视表现一路上扬,已位居全国上星频道15位以内,最高进入前10位;在中央台各频道中,新闻频道的收视排名也由过去的12位前进到6位,并且已经显示出可持续攀升的耐力。在社会影响力方面,新闻频道的知名度、美誉度在提升,影响力和权威性显著增强。中央电视台作为全国电视的领军者,中央台已经高高地立起了新闻立台的大旗,“新闻立台”立的是中国电视新闻界整体权威性、公信力的公众形象,同时,这也给全国电视新闻同行一种信心,各家电视台纷纷效仿,都提出了新闻立台的基本原则,加大了新闻节目的投入,获得了良好的社会效益和经济效益。
中央电视台的播出平台,是全国兄弟台共享的平台。在这个平台上,中央电视台全面覆盖的优势和兄弟台新闻生产的本土优势会得到很好结合,会在全国乃至全世界产生重大影响。实践证明,中央电视台与全国兄弟电视台是利益攸关的共同体。在“新闻立台”战略实践的大背景下,央视新闻频道实施了一系列大动作,央视新闻频道的成功改版在业界赢得了广泛的赞誉。同时,改版后央视新闻频道的影响力进一步放大,与地方台合作的空间空前放大,地方台越来越强烈地认识到:新形势下地方台将与央视 “共生共荣”。
央视新闻频道改版以来,信息海量化了,不仅黄金时间、重点时段新消息多、信息量大,频道全天的新闻也处在不断滚动更新的状态中。就总发稿量来看,新闻频道三分之一的新闻来自地方。可以说,地方新闻是保证新闻频道海量信息的大宝库。新闻频道改版后,强调了新闻的更新速度,在首发率方面,由地方记者部统筹的地方新闻已经稳居新闻中心各部门的第一,地方记者部为央视与地方台已经打通了最快捷最直接的沟通渠道。
新的新闻频道追求新闻本质的回归,内容为王,以直播改变新闻的时态和语态,地方直播联盟的卫星网络支撑了新闻频道的运行, 央视新闻与50个成员台可以实现随时直播,频道直播常态化的主力军,正是直播联盟的成员台,是地方新闻力量。
直面现实,放眼未来,在“新闻立台”的大背景下,地方台与中央台应在不断合作中深化战略伙伴关系,在深化中提升“互惠互利,共享共赢”的品质,协力放大中国电视新闻的力量!具体应注意以下几方面:
(1)在新的运行机制下,地方台与央视应保持更顺畅,更高效的沟通。新闻频道大量依托地方台海量新闻,央视地方部随时推出一些频道的新闻策划,这些策划有中远期的,更多的是可能是第二天的重点选题,也有的甚至就是下一时段的重点,地方台应给予足够重视,积极配合。同时央视地方部也在不停的收集各方线索,一旦地方有突发事件,地方台有独家线索,都可以第一时间向央视地方部报告,争取播出版面。
(2)要加强新闻资源共享和再利用。央视国内报道应急点与地方台也可实现共享;央视新闻设立了17个国内报道应急点,加上北京应急点共18个,地方记者部可以通过光缆和卫星接收36家省级台及计划单列市电视台的新闻资源,同时通过网络传输的方式接收47家城市台或省台地面频道的新闻资源,另外还可以与台湾东森 中天等实现直播或直传。 现在中央台地方部有一个3N网,随时预报中央台的直播选题,直播时段,卫星参数等等,各个地方台可以根据央视的桥梁,实现跨省新闻资源共享。在央视内部也实现了新闻资源共享,地方新闻资源也被充分放大。过去,一条片子,央视1套、新闻频道、2套、4套、12套甚至3套都會同时去约片,地方台的压力也很大,现在新闻中心通过索贝的新系统已经完全实现共享了,一条新闻素材,各频道各栏目可以各取所需。也就是说,央视新闻中心改革后,实现新闻资源的多频道共享,多部门共享,多栏目共享。地方新闻资源被充分放大,高效利用。
(3)寻求新闻本质属性的回归,要追求最快,最核心,最现场,最贴近的新闻。新闻频道改版指出,要把原来频道里的新闻专题类节目去专题化,去专题化意味着频道的新闻,主要是消息的需求量更大了,给地方的海量新闻提供了更大的空间,实践证明地方新闻发稿量的确也有了明显的提升。新闻频道改版后,基本实现了白天时段全部打通,上午下午推出8个小时的《新闻直播间》,发生在国内外的突发事件都可以随时直播常态化以后,央视与地方台的新闻沟通更直接,节奏更快,更新率更高,地方台随时可以实现与中央台的直播。
(4)中央电视台新闻频道改版后,收视率和收拾份额已经明显提高,这说明,新闻的市场依然存在,观众的新闻需求依然强大。我们在确保正确舆论导向的前提下,必须与中央台联盟、 联手、 联动,合力打造好电视新闻,打造好全国电视同行共有的平台——新闻频道,把流失的观众找回来,吸引住。
在新的“新闻立台”的变革背景下,地方台通过中央台地方记者部,与央视通力合作,联合、联手。在沟通和联动方面一定会拓展更广阔的时间和空间。
中央电视台的播出平台,是全国兄弟台共享的平台。在这个平台上,中央电视台全面覆盖的优势和兄弟台新闻生产的本土优势会得到很好结合,会在全国乃至全世界产生重大影响。实践证明,中央电视台与全国兄弟电视台是利益攸关的共同体。在“新闻立台”战略实践的大背景下,央视新闻频道实施了一系列大动作,央视新闻频道的成功改版在业界赢得了广泛的赞誉。同时,改版后央视新闻频道的影响力进一步放大,与地方台合作的空间空前放大,地方台越来越强烈地认识到:新形势下地方台将与央视 “共生共荣”。
央视新闻频道改版以来,信息海量化了,不仅黄金时间、重点时段新消息多、信息量大,频道全天的新闻也处在不断滚动更新的状态中。就总发稿量来看,新闻频道三分之一的新闻来自地方。可以说,地方新闻是保证新闻频道海量信息的大宝库。新闻频道改版后,强调了新闻的更新速度,在首发率方面,由地方记者部统筹的地方新闻已经稳居新闻中心各部门的第一,地方记者部为央视与地方台已经打通了最快捷最直接的沟通渠道。
新的新闻频道追求新闻本质的回归,内容为王,以直播改变新闻的时态和语态,地方直播联盟的卫星网络支撑了新闻频道的运行, 央视新闻与50个成员台可以实现随时直播,频道直播常态化的主力军,正是直播联盟的成员台,是地方新闻力量。
直面现实,放眼未来,在“新闻立台”的大背景下,地方台与中央台应在不断合作中深化战略伙伴关系,在深化中提升“互惠互利,共享共赢”的品质,协力放大中国电视新闻的力量!具体应注意以下几方面:
(1)在新的运行机制下,地方台与央视应保持更顺畅,更高效的沟通。新闻频道大量依托地方台海量新闻,央视地方部随时推出一些频道的新闻策划,这些策划有中远期的,更多的是可能是第二天的重点选题,也有的甚至就是下一时段的重点,地方台应给予足够重视,积极配合。同时央视地方部也在不停的收集各方线索,一旦地方有突发事件,地方台有独家线索,都可以第一时间向央视地方部报告,争取播出版面。
(2)要加强新闻资源共享和再利用。央视国内报道应急点与地方台也可实现共享;央视新闻设立了17个国内报道应急点,加上北京应急点共18个,地方记者部可以通过光缆和卫星接收36家省级台及计划单列市电视台的新闻资源,同时通过网络传输的方式接收47家城市台或省台地面频道的新闻资源,另外还可以与台湾东森 中天等实现直播或直传。 现在中央台地方部有一个3N网,随时预报中央台的直播选题,直播时段,卫星参数等等,各个地方台可以根据央视的桥梁,实现跨省新闻资源共享。在央视内部也实现了新闻资源共享,地方新闻资源也被充分放大。过去,一条片子,央视1套、新闻频道、2套、4套、12套甚至3套都會同时去约片,地方台的压力也很大,现在新闻中心通过索贝的新系统已经完全实现共享了,一条新闻素材,各频道各栏目可以各取所需。也就是说,央视新闻中心改革后,实现新闻资源的多频道共享,多部门共享,多栏目共享。地方新闻资源被充分放大,高效利用。
(3)寻求新闻本质属性的回归,要追求最快,最核心,最现场,最贴近的新闻。新闻频道改版指出,要把原来频道里的新闻专题类节目去专题化,去专题化意味着频道的新闻,主要是消息的需求量更大了,给地方的海量新闻提供了更大的空间,实践证明地方新闻发稿量的确也有了明显的提升。新闻频道改版后,基本实现了白天时段全部打通,上午下午推出8个小时的《新闻直播间》,发生在国内外的突发事件都可以随时直播常态化以后,央视与地方台的新闻沟通更直接,节奏更快,更新率更高,地方台随时可以实现与中央台的直播。
(4)中央电视台新闻频道改版后,收视率和收拾份额已经明显提高,这说明,新闻的市场依然存在,观众的新闻需求依然强大。我们在确保正确舆论导向的前提下,必须与中央台联盟、 联手、 联动,合力打造好电视新闻,打造好全国电视同行共有的平台——新闻频道,把流失的观众找回来,吸引住。
在新的“新闻立台”的变革背景下,地方台通过中央台地方记者部,与央视通力合作,联合、联手。在沟通和联动方面一定会拓展更广阔的时间和空间。