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品牌延伸是企业做大做强和实施多元化战略的需要,品牌延伸在我国日益引起企业的重视和应用,其中有成功的经验,也有失败的教训.论文首先讨论了企业进行品牌延伸的必要性和意义,在此基础上,提出了品牌延伸的策略.
企业品牌延伸策略探讨
【摘 要】
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品牌延伸是企业做大做强和实施多元化战略的需要,品牌延伸在我国日益引起企业的重视和应用,其中有成功的经验,也有失败的教训.论文首先讨论了企业进行品牌延伸的必要性和意义
【机 构】
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南京理工大学经济管理学院副教授
【出 处】
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现代管理科学
【发表日期】
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2004年12期
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