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一、问题的提出旅游商品主要指那些带有鲜明的地方特色和民族风格的，可供游客在旅游地现场购买的具有一定观赏价值和商业价值的实物商品。在旅游产业的发展过程中，旅游商品不仅是旅游者的重要需求之一，也是旅游产业收人的一项重要来源。对于许多旅游者来说，购买旅游商品本身就是旅游活动中一项重要的休闲内容，如果没有在旅游活动中没有购物，那将是一次不完美的旅游经历（Timothy ＆ Bufler．1995）。旅游商品的开发、生产和供应对于提高旅游地经济效益、传播旅游地形象、满足旅游者购物需求等具有极其重要的作用。