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互联网时代,"粉丝"这一群体因其高度相近的消费特征而越来越受到关注。充分利用"粉丝"的消费力量,通过有效的市场引导和营销策略,可以把"粉丝"对明星的崇拜与追捧转化为对品牌的信仰与忠诚,利用粉丝俱乐部、粉丝社区等团体性组织的高集中性、高互动性进行品牌平台的构建与信息传播。
浅析明星代言品牌的“粉丝”营销策略
【摘 要】
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互联网时代,"粉丝"这一群体因其高度相近的消费特征而越来越受到关注。充分利用"粉丝"的消费力量,通过有效的市场引导和营销策略,可以把"粉丝"对明星的崇拜与追捧转化为对品
【机 构】
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福建工程学院文化传播系
【出 处】
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湖南大众传媒职业技术学院学报
【发表日期】
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2010年05期
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