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如今,对媒体购买者和广告投放策划人来说,要了解报纸读者的情况并不那么容易。根据报纸发行量核查局(the Audit Bureauof Circulation)公布的2007年下半年的统计数据,13报的发行量再次下降。但与此同时,根据在线调查公司的数据,报纸的在线读者正在增长,尽管数量上并不是太大。