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品牌是企业重要的无形资产,也是企业营销战略的核心。本文以营销学、品牌学、心理学为研究基础,基于消费者视角提出了品牌信仰(Brand Belief)的概念、要素和理论模型,系统地提出了缔造品牌信仰的六大关键步骤。
品牌信仰:构建强势品牌的营销新思考
【摘 要】
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品牌是企业重要的无形资产,也是企业营销战略的核心。本文以营销学、品牌学、心理学为研究基础,基于消费者视角提出了品牌信仰(Brand Belief)的概念、要素和理论模型,系统地
【机 构】
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辽宁师范大学文学院广告学系,
【出 处】
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中国广告
【发表日期】
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2012年06期
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