论文部分内容阅读
摘要：在全民上网、开博人数数以亿计的今天，传统纸媒在注意力经济时代、信息爆炸时代的今天该如何掘金。在《博客天下》破除了传统办刊的固定模式和一系列禁锢之后，杂志2.0时代真的来临了吗?把Web2.0的思路延伸至杂志业，成就一个“用户创造内容”的“杂志2.0”，看来很可能成为现实。
关键词：博客；互联网
中图分类号：G872.1 文献标识码：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309(x).2011.06.56 文章编号：1672-3309(2011)06-124-02
由新东方教育名博徐小平担纲发行人、原京华时报总编辑朱德付担纲出版人的《博客天下》杂志，一经问世便掀起轩然大波。挟着“中国第一本博客新闻杂志”的名号，创刊不到半年就异军突起，在全国一些大中城市机场，实销率高达90％。到底是什么样的魔力让这本取自网上的博客杂志一炮打入市场并引起广泛关注呢?博客难道真的实现了杂志与Web2.0的融合?
探寻《博客天下》产生的原因，发现它的出现并非偶然。在它的创始人徐小平看来，博客本身就是一种终极个人媒体，它将陪伴、见证并刺激中国社会走向一个更加透明、开放、民主、自由的社会。据《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年12月底，在中国2.98亿网民中拥有博客的网民比例达到54.3％，用户规模为1.62亿人。在用户规模增长的同时，中国博客的活跃度有所提高，半年内更新过博客的比重较2007年底提高了11.7％。综合多方面原因，有业内人士分析，博客正在改变新闻和媒体的版图，无论在现在还是将来，博客必将有长足的发展。在这样的环境下。一本“博客新闻杂志”必然能够抢占先机，红遍天下。于是，在经过两三个月的准备后，《博客天下》便应运而生了。
然而，在文摘类报刊普遍处于“逆市”的背景下，同样也是文摘类一员的《博客天下》如何突出重围，打造自己的天地，是业内一直关注的问题。笔者将从定位、读者、“博主”、“逆市”等方面，对《博客天下》进行深度解析。
搏定位
《博客天下》是有自己清晰定位的——“精选优秀博客文章，满足读者阅读需求”。因此，它里面的文章，主要是博客上新闻类的文章。正如执行主编张双武所言，博客上90％的文章都是口水，即一些鸡毛蒜皮的小事和琐碎的评论类文章。而博客里真正有价值的、可贵的部分是新闻类的，因为都是博主们亲力亲为去记录的。这种文章是很值得一读且很有市场的。
正是这样的定位，确定了《博客天下》“人人都是记录者”的理念。自从有新闻以来。记录新闻的使命一直掌握在专业记者的手上。但有了博客之后，“大狗叫”、“小狗也叫”，众声喧哗，每个人都能记录自己的历史，每个人也能记录他人的历史，这是时代一个非常大的进步。将话语权转嫁给一些民众，无论这些民众是精英还是草根，都有自己的话语权。而《博客天下》恰恰是提供了这样一个平台，把博客上一些有价值的声音和记录，用一种赏心悦目的印刷形式传达出去。
《博客天下》这种新鲜、鲜明的定位和理念在其他众多文摘类报刊中是独树一帜的，它的产生顺应了时代的发展，也必将被时代所接纳。
搏读者
读者之于一本杂志的重要性是众所周知的，《博客天下》在目标读者群的选择上也有自己的特点。如同《三联生活周刊》、《看天下》、《中国新闻周刊》、《南风窗》、《中国周刊》等新闻杂志一样，读者群大多是重叠的。真正消费这种杂志的基本还是在社会有话语权的中间阶层，这也正好解释了为什么《博客天下》在机场的销路最好。而与其他刊名带博客字样的杂志不同的是，他们选择的文章更多是休闲的、励志的、心灵鸡汤类的。更多有点偏文艺。而《博客天下》是以新闻为核心的。把握消费该杂志的中间阶层，以新闻为核心，这就是《博客天下》把握主流读者的方法。
搏“博主”
传统的新闻刊物里所有的稿件基本都来自自己的记者，而作为文摘类新闻杂志的《博客天下》，绝大部分的稿件直接来自网络的博主。即在网上精选优秀的博客文章。转移到平面媒体上来。据悉，由《博客天下》首发的博文比例已达70％。在选取博文的问题上。对于编辑部有这样的3个要求，也就是做到3个100％：第一，100％的文章来自博客；第二，100％的文章来自特约博客；第三，100％为我们撰稿的博客。这三个看似简单实则不易的要求，正是《博客天下》有别于传统文摘类报刊的优势所在。
(下转134页)(上接124页)
在以往，文摘类报刊办报基本是一把剪刀一瓶糨糊，剪剪贴贴就是一张报纸。编辑在选文的过程中主动性不强，基本是来什么文章登什么。然而在《博客天下》却不是被动的发表文章，而是积极将优秀的博主发展过来，让他每期提供优秀的文章。这不仅保持了文摘类报刊精选优质的本质，也为自己的报刊注入了新鲜、独有的血液，即我是第一个转载的，而且只有我拥有转载权。这是不同于以往文摘类报刊的优点。
搏“逆市”
现在的文摘类报刊市场并不景气，有统计表明，目前全国文摘类的报纸杂志有200多种，经营状况良好的不超过20家。传统文摘类报刊的收入基本都是依赖发行，因为都是黑白版且目标读者不明确，稍微高档一点的电器、汽车广告不可能登上去。于是，文摘类报刊便充斥着假药、看病等广告，长此以往，便陷入了广告品质差的恶性循环。
《博客天下》首先将报纸做了个升级，把定价三五元的文摘类杂志从印刷品质、设计、定价都做了一个2.0的版。无论是印刷质量还是设计布局上，《博客天下》在杂志中也算得上优质精美。以此吸引很多高端广告，这样便做到两条腿走路，既能依托发行保本，又能广告挣钱。其次，正如上文中提过的那样，《博客天下》一开始就找准了自己的目标，将自己定位为新闻类文摘杂志。这种定位使其有效抓住了消费新闻刊的读者，开辟了一个新的蓝海。最后，《博客天下》在销售、发行上也做足了文章。据了解，《博客天下》刚一创刊，销售渠道就基本上铺设到了所有省会城市，而且还借助电台等媒体进行宣传和推广工作。
正是因为这全面、有力的宣传。以及自身优势的充分利用使得该刊能一炮打响，逆流而上。
杂志2.0时代真的来临?
从一开始，《博客天下》便自己号称为“杂志2.0”，难道它的出现真的开启了杂志2.0时代?诚然，互联网对纸媒的冲击巨大。然而，如果没有互联网的崛起，就没有纸媒的风光无限。互联网不仅是纸媒强大的资讯平台。而且是纸媒无远弗届的传播管道。在没有互联网的时代，纸媒要整理相关报道资料。需要翻阅大量的剪报或书刊，在汗牛充栋的故纸堆中探幽发微，既劳民伤财，又挂一漏万。有了互联网，尤其是有了搜索引擎，纸媒就等于拥有了一个丰富而专业的资料室和图书馆，而且不用雇用人手，完全免费，全天候，极为方便。因此，我们在看到互联网对纸媒冲击的同时。也该看到它为纸媒提供的好处与机会。
正如很多资深媒体人所言，纸质媒体与网络媒体的深度融合必将是未来的发展趋势。纸媒在时效性上肯定弱于网络媒体。但可以在内容上出奇制胜。就像文摘类新闻杂志《博客天下》，如何将新闻挖深挖透，如何进行寻找新闻的第二落脚点，这些都是值得考虑的问题。
在全民上网、开博人数数以亿计的今天。传统纸媒在注意力经济时代、信息爆炸时代的今天该如何掘金。在《博客天下》破除了传统办刊的固定模式和一系列禁锢之后。杂志2.0时代真的来临了吗?把Web2.0的思路延伸至杂志业，成就一个“用户创造内容”的“杂志2.0”，看来很可能成为现实。
(责任编辑：云馨)
关键词：博客；互联网
中图分类号：G872.1 文献标识码：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309(x).2011.06.56 文章编号：1672-3309(2011)06-124-02
由新东方教育名博徐小平担纲发行人、原京华时报总编辑朱德付担纲出版人的《博客天下》杂志，一经问世便掀起轩然大波。挟着“中国第一本博客新闻杂志”的名号，创刊不到半年就异军突起，在全国一些大中城市机场，实销率高达90％。到底是什么样的魔力让这本取自网上的博客杂志一炮打入市场并引起广泛关注呢?博客难道真的实现了杂志与Web2.0的融合?
探寻《博客天下》产生的原因，发现它的出现并非偶然。在它的创始人徐小平看来，博客本身就是一种终极个人媒体，它将陪伴、见证并刺激中国社会走向一个更加透明、开放、民主、自由的社会。据《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年12月底，在中国2.98亿网民中拥有博客的网民比例达到54.3％，用户规模为1.62亿人。在用户规模增长的同时，中国博客的活跃度有所提高，半年内更新过博客的比重较2007年底提高了11.7％。综合多方面原因，有业内人士分析，博客正在改变新闻和媒体的版图，无论在现在还是将来，博客必将有长足的发展。在这样的环境下。一本“博客新闻杂志”必然能够抢占先机，红遍天下。于是，在经过两三个月的准备后，《博客天下》便应运而生了。
然而，在文摘类报刊普遍处于“逆市”的背景下，同样也是文摘类一员的《博客天下》如何突出重围，打造自己的天地，是业内一直关注的问题。笔者将从定位、读者、“博主”、“逆市”等方面，对《博客天下》进行深度解析。
搏定位
《博客天下》是有自己清晰定位的——“精选优秀博客文章，满足读者阅读需求”。因此，它里面的文章，主要是博客上新闻类的文章。正如执行主编张双武所言，博客上90％的文章都是口水，即一些鸡毛蒜皮的小事和琐碎的评论类文章。而博客里真正有价值的、可贵的部分是新闻类的，因为都是博主们亲力亲为去记录的。这种文章是很值得一读且很有市场的。
正是这样的定位，确定了《博客天下》“人人都是记录者”的理念。自从有新闻以来。记录新闻的使命一直掌握在专业记者的手上。但有了博客之后，“大狗叫”、“小狗也叫”，众声喧哗，每个人都能记录自己的历史，每个人也能记录他人的历史，这是时代一个非常大的进步。将话语权转嫁给一些民众，无论这些民众是精英还是草根，都有自己的话语权。而《博客天下》恰恰是提供了这样一个平台，把博客上一些有价值的声音和记录，用一种赏心悦目的印刷形式传达出去。
《博客天下》这种新鲜、鲜明的定位和理念在其他众多文摘类报刊中是独树一帜的，它的产生顺应了时代的发展，也必将被时代所接纳。
搏读者
读者之于一本杂志的重要性是众所周知的，《博客天下》在目标读者群的选择上也有自己的特点。如同《三联生活周刊》、《看天下》、《中国新闻周刊》、《南风窗》、《中国周刊》等新闻杂志一样，读者群大多是重叠的。真正消费这种杂志的基本还是在社会有话语权的中间阶层，这也正好解释了为什么《博客天下》在机场的销路最好。而与其他刊名带博客字样的杂志不同的是，他们选择的文章更多是休闲的、励志的、心灵鸡汤类的。更多有点偏文艺。而《博客天下》是以新闻为核心的。把握消费该杂志的中间阶层，以新闻为核心，这就是《博客天下》把握主流读者的方法。
搏“博主”
传统的新闻刊物里所有的稿件基本都来自自己的记者，而作为文摘类新闻杂志的《博客天下》，绝大部分的稿件直接来自网络的博主。即在网上精选优秀的博客文章。转移到平面媒体上来。据悉，由《博客天下》首发的博文比例已达70％。在选取博文的问题上。对于编辑部有这样的3个要求，也就是做到3个100％：第一，100％的文章来自博客；第二，100％的文章来自特约博客；第三，100％为我们撰稿的博客。这三个看似简单实则不易的要求，正是《博客天下》有别于传统文摘类报刊的优势所在。
(下转134页)(上接124页)
在以往，文摘类报刊办报基本是一把剪刀一瓶糨糊，剪剪贴贴就是一张报纸。编辑在选文的过程中主动性不强，基本是来什么文章登什么。然而在《博客天下》却不是被动的发表文章，而是积极将优秀的博主发展过来，让他每期提供优秀的文章。这不仅保持了文摘类报刊精选优质的本质，也为自己的报刊注入了新鲜、独有的血液，即我是第一个转载的，而且只有我拥有转载权。这是不同于以往文摘类报刊的优点。
搏“逆市”
现在的文摘类报刊市场并不景气，有统计表明，目前全国文摘类的报纸杂志有200多种，经营状况良好的不超过20家。传统文摘类报刊的收入基本都是依赖发行，因为都是黑白版且目标读者不明确，稍微高档一点的电器、汽车广告不可能登上去。于是，文摘类报刊便充斥着假药、看病等广告，长此以往，便陷入了广告品质差的恶性循环。
《博客天下》首先将报纸做了个升级，把定价三五元的文摘类杂志从印刷品质、设计、定价都做了一个2.0的版。无论是印刷质量还是设计布局上，《博客天下》在杂志中也算得上优质精美。以此吸引很多高端广告，这样便做到两条腿走路，既能依托发行保本，又能广告挣钱。其次，正如上文中提过的那样，《博客天下》一开始就找准了自己的目标，将自己定位为新闻类文摘杂志。这种定位使其有效抓住了消费新闻刊的读者，开辟了一个新的蓝海。最后，《博客天下》在销售、发行上也做足了文章。据了解，《博客天下》刚一创刊，销售渠道就基本上铺设到了所有省会城市，而且还借助电台等媒体进行宣传和推广工作。
正是因为这全面、有力的宣传。以及自身优势的充分利用使得该刊能一炮打响，逆流而上。
杂志2.0时代真的来临?
从一开始，《博客天下》便自己号称为“杂志2.0”，难道它的出现真的开启了杂志2.0时代?诚然，互联网对纸媒的冲击巨大。然而，如果没有互联网的崛起，就没有纸媒的风光无限。互联网不仅是纸媒强大的资讯平台。而且是纸媒无远弗届的传播管道。在没有互联网的时代，纸媒要整理相关报道资料。需要翻阅大量的剪报或书刊，在汗牛充栋的故纸堆中探幽发微，既劳民伤财，又挂一漏万。有了互联网，尤其是有了搜索引擎，纸媒就等于拥有了一个丰富而专业的资料室和图书馆，而且不用雇用人手，完全免费，全天候，极为方便。因此，我们在看到互联网对纸媒冲击的同时。也该看到它为纸媒提供的好处与机会。
正如很多资深媒体人所言，纸质媒体与网络媒体的深度融合必将是未来的发展趋势。纸媒在时效性上肯定弱于网络媒体。但可以在内容上出奇制胜。就像文摘类新闻杂志《博客天下》，如何将新闻挖深挖透，如何进行寻找新闻的第二落脚点，这些都是值得考虑的问题。
在全民上网、开博人数数以亿计的今天。传统纸媒在注意力经济时代、信息爆炸时代的今天该如何掘金。在《博客天下》破除了传统办刊的固定模式和一系列禁锢之后。杂志2.0时代真的来临了吗?把Web2.0的思路延伸至杂志业，成就一个“用户创造内容”的“杂志2.0”，看来很可能成为现实。
(责任编辑：云馨)