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绍兴黄酒是中国黄酒的杰出代表之一,其酿造技艺被列为第一批国家级非物质文化遗产。文章以古越龙山黄酒品牌形象传播为例作分析,提出加强企业整合营销传播,凝练品牌核心传播语,注重传统与新媒体组合,利用文化创意扩大消费群,不断提升古越龙山品牌的影响力,促进古越龙山品牌的创新发展。
绍兴黄酒企业品牌形象传播研究——以古越龙山为例
【摘 要】
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绍兴黄酒是中国黄酒的杰出代表之一,其酿造技艺被列为第一批国家级非物质文化遗产。文章以古越龙山黄酒品牌形象传播为例作分析,提出加强企业整合营销传播,凝练品牌核心传播
【机 构】
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江南大学
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
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2018年4期
【基金项目】
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休闲视野下非物质文化遗产保护与利用研究(项目号:2017JDZD13)
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