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成品油销售行业必须立足于社会发展现状及实际需求，不断适应新业态发展的转型趋势，立足于产品同质化的背景之下，不断优化完善零售策略措施。本文首先就成品油零售的基本特征及零售市场的外部环境进行深入分析，指出目前成品油零售市场营销面临的主要困境，在此基础上提出了一系列推动成品油零售市场营销改革创新的主要途径及策略手段。