【摘 要】
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影响"网红"现象产生和发展的因素之一是群体心理。网络自由化的传播环境和参与群体的匿名性使得"网红"现象的群体心理机制比现实社会中的一般群体心理更加复杂化和多元化。结
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影响"网红"现象产生和发展的因素之一是群体心理。网络自由化的传播环境和参与群体的匿名性使得"网红"现象的群体心理机制比现实社会中的一般群体心理更加复杂化和多元化。结合传播学和社会心理学等相关理论,从群体心理学的视角对"网红"现象形成的群体心理因素进行深入分析后发现,媒介技术的发展只是导致"网红"现象中非理性传播行为的催化剂,核心的问题仍在于对网民群体心理规律的把握和网民主流文化价值观的塑造。面对"网红"现象存在的忧患,应培育符合社会主流价值观与消费主义合理融合的"网红",充分掌握网民群体心理规律,向大众提供新的娱乐模式,加强对理性"个体人"受众的培养,重塑社会精英在受众群体中的领袖地位,以实现对"网红"文化的正向引导。
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