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摘要：采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法等方法，以90年代以来对武术技术和武术文化进行大众传播的武术类期刊和武术类书籍为研究对象。分析90年代后，造成我国印刷传媒的发展呈现下滑趋势的主要原因和应该采取的对策方法。
关键词：武术；传播；印刷传媒；影响
一、90年代后影响武术印刷传媒传播发展的因素
（一）外部因素
1.受众需求的转变。根据有关专家的研究，“读者对体育项目报道的喜欢程度与对体育项目的喜欢程度相关，与体育项目参与度的关系不大。分析表明，运动项目的激烈性、对抗性、竞技性、观赏性、刺激性是决定受众喜欢某类运动报道的关键”。随着受众对武术的观赏性、竞技性等不再热衷，受众对于进行武术报道的期刊、书籍也就不会那么关注，一些受众的需求必定会发生转变，选择其它体育运动报道，武术刊物销量出现下降也是必然的结果。
2.信息流转速度加快，大众媒介之间的竞争加剧。随着科学技术的发展，电子媒介发展逐步成熟，它从时间、空间上对人的视觉和听觉都产生了立体的、强大的、形象的震撼力，从而成为人们获取信息的主要通道。从广播电视的普及上来看，目前广播电视的综合人口覆盖率接近100%。根据CNRS数据显示，城市居民中，有98.49%的人是电视观众，广播听众的比例为45.92%，报纸读者比例为82.67%，期刊读者则占42.89%。另外，互联网的发展相当迅速，仅从2000年1月至6月的半年内，网民人数就由890飚升到1690万。这表明我国大众传播媒介的传统格局已经发生改变，大众传媒的受众面有了进一步扩展。在这种大环境的影響下，对武术进行传的大众媒介的内部结构也必然会发生相应的改变，武术印刷传媒的需求量也必然会受到影响。
（二）内部因素
1.武术拳谱的大量登载，缺乏可操作性。理论的滞后匮乏，也是一种文化底蕴欠缺的表现。因为理论既承担着追踪的功能，更具有设计、引导的意义。理论的滞后，必然会给刊物的发展带来负面影响。不进行对武术传播观念上的突破，就必然会导致武术理论发展的窒息。作为武术技术和理论发展、传播过程中的有效载体，印刷传媒发挥了巨大的作用。但纵观武术印刷传媒传播的内容，我们可以看到武术技术传播的内容远远大于理论传播的内容。据不完全统计，从1977年～1998年，武术技术类图书的出版大约占到90%，到2000年这种现象才有所改观。
2.传播内容的单一、重复性。对于任何一种大众传媒来说，它总是以传播动态信息为主，也就是说它总是侧重于传播有关知识、技能的新变化、新发展，而不是侧重静态介绍已有的知识和技能，只有这个才能不断为受众提供新的知识和技能，满足受众的不断需求。然而，从90年至今，根据对历年武术类书籍的出版统计来看，主要是集中在武术传统套路的挖掘和整理上，虽然这对于武术学科的建立和早期的发展起到了很好的促进作用，但由于随着时间的推移，出版内容大多集中在太极拳、八卦拳、形意拳等集中拳种和器材上，套路 形式固定，内容单一，且重复性较大，读者根据这些拳谱学习可能也学不会，久而久之受众就会失去兴趣，影响购买欲望，对武术运动的参与也减少了。
二、武术印刷传媒发展对策
（一）明确武术印刷传媒的编辑方针
武术印刷传媒传播的编辑方针，也就是武术印刷传媒在编辑、出版时的指导原则。无论是武术期刊的创办，还是武术书籍的出版，都要有一个总体的指导方针，作为从事编辑工作的依据，并受其指导和约束。武术印刷传媒的总体原则就是：必须以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和党的“三个代表”的重要精神为指导；坚持为人民服务、为 服务的方向，贯彻“双百”方针，弘扬社会主义旋律；传播一切有益于经济和社会发展的科学技术和文化知识，丰富人民群众的精神生活；以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人；正确宣传党和国家的方针政策。
（二）了解人口结构，细分读者群，找准武术印刷传媒发展的方向
改革开放以来，我国人口总数逐年增加，人口结构发生了显著的变化。老龄人口的比重越来越大，家庭规模越来越小，人口文化程度结构大有提高，知识化进程加快。根据以上的人口结构的分析，我国人口结构的巨大变化，各个年龄层面的人必然会对武术提出不同的要求，武术印刷传媒传播的对象不会是那么集中、单一，各个年龄段、阶层的人通过众多的媒介也可以比以前获得更多的资讯，其需求情况也将千差万别，呈现个性化发展的态势，不能再以一种传播内容来满足所有的大众的要求。武术印刷传媒应该对读者进行细分，找准自己的传播对象，进行市场定位，并制定相应的传播策略，才能达到预期的传播效果，积极、稳定的扩大武术的传播面。
（三）大力培养专业型印刷传媒人才
人才匮乏问题长期以来是困扰我国武术印刷传媒传播的关键性问题。现如今，我国武术印刷传媒传播媒介人才的素质难以适应时代发展需求。这主要表现在如下几个方面：第一，武术印刷传媒外延和内涵的扩大及其本身所具有的特性，致使对人才的需求进一步扩大；其次，专业型印刷传媒人才比较匮乏是一个不争的事实；最后，人民群众对武术传播的内容需求也越来越大，而传媒人才不仅数量有限，而且水平不高，这就致使传播内容、形式很难上一个层次。要实现专业型人才的培养与武术事业的发展形成良好的循环，并非一蹴而就的。这就要求我们加大专业型人才培养的力度，培养一批专业的武术印刷传媒传播人才，以期为武术传播和发展提供必要的条件。
参考文献：
[1] 中国武术百科全书编委会编.中国武术百科全书[M]. 北京：中国大百科全书出版社，1998：618.
（作者单位：湖北美术学院公共课部体育教研室）
关键词：武术；传播；印刷传媒；影响
一、90年代后影响武术印刷传媒传播发展的因素
（一）外部因素
1.受众需求的转变。根据有关专家的研究，“读者对体育项目报道的喜欢程度与对体育项目的喜欢程度相关，与体育项目参与度的关系不大。分析表明，运动项目的激烈性、对抗性、竞技性、观赏性、刺激性是决定受众喜欢某类运动报道的关键”。随着受众对武术的观赏性、竞技性等不再热衷，受众对于进行武术报道的期刊、书籍也就不会那么关注，一些受众的需求必定会发生转变，选择其它体育运动报道，武术刊物销量出现下降也是必然的结果。
2.信息流转速度加快，大众媒介之间的竞争加剧。随着科学技术的发展，电子媒介发展逐步成熟，它从时间、空间上对人的视觉和听觉都产生了立体的、强大的、形象的震撼力，从而成为人们获取信息的主要通道。从广播电视的普及上来看，目前广播电视的综合人口覆盖率接近100%。根据CNRS数据显示，城市居民中，有98.49%的人是电视观众，广播听众的比例为45.92%，报纸读者比例为82.67%，期刊读者则占42.89%。另外，互联网的发展相当迅速，仅从2000年1月至6月的半年内，网民人数就由890飚升到1690万。这表明我国大众传播媒介的传统格局已经发生改变，大众传媒的受众面有了进一步扩展。在这种大环境的影響下，对武术进行传的大众媒介的内部结构也必然会发生相应的改变，武术印刷传媒的需求量也必然会受到影响。
（二）内部因素
1.武术拳谱的大量登载，缺乏可操作性。理论的滞后匮乏，也是一种文化底蕴欠缺的表现。因为理论既承担着追踪的功能，更具有设计、引导的意义。理论的滞后，必然会给刊物的发展带来负面影响。不进行对武术传播观念上的突破，就必然会导致武术理论发展的窒息。作为武术技术和理论发展、传播过程中的有效载体，印刷传媒发挥了巨大的作用。但纵观武术印刷传媒传播的内容，我们可以看到武术技术传播的内容远远大于理论传播的内容。据不完全统计，从1977年～1998年，武术技术类图书的出版大约占到90%，到2000年这种现象才有所改观。
2.传播内容的单一、重复性。对于任何一种大众传媒来说，它总是以传播动态信息为主，也就是说它总是侧重于传播有关知识、技能的新变化、新发展，而不是侧重静态介绍已有的知识和技能，只有这个才能不断为受众提供新的知识和技能，满足受众的不断需求。然而，从90年至今，根据对历年武术类书籍的出版统计来看，主要是集中在武术传统套路的挖掘和整理上，虽然这对于武术学科的建立和早期的发展起到了很好的促进作用，但由于随着时间的推移，出版内容大多集中在太极拳、八卦拳、形意拳等集中拳种和器材上，套路 形式固定，内容单一，且重复性较大，读者根据这些拳谱学习可能也学不会，久而久之受众就会失去兴趣，影响购买欲望，对武术运动的参与也减少了。
二、武术印刷传媒发展对策
（一）明确武术印刷传媒的编辑方针
武术印刷传媒传播的编辑方针，也就是武术印刷传媒在编辑、出版时的指导原则。无论是武术期刊的创办，还是武术书籍的出版，都要有一个总体的指导方针，作为从事编辑工作的依据，并受其指导和约束。武术印刷传媒的总体原则就是：必须以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和党的“三个代表”的重要精神为指导；坚持为人民服务、为 服务的方向，贯彻“双百”方针，弘扬社会主义旋律；传播一切有益于经济和社会发展的科学技术和文化知识，丰富人民群众的精神生活；以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人；正确宣传党和国家的方针政策。
（二）了解人口结构，细分读者群，找准武术印刷传媒发展的方向
改革开放以来，我国人口总数逐年增加，人口结构发生了显著的变化。老龄人口的比重越来越大，家庭规模越来越小，人口文化程度结构大有提高，知识化进程加快。根据以上的人口结构的分析，我国人口结构的巨大变化，各个年龄层面的人必然会对武术提出不同的要求，武术印刷传媒传播的对象不会是那么集中、单一，各个年龄段、阶层的人通过众多的媒介也可以比以前获得更多的资讯，其需求情况也将千差万别，呈现个性化发展的态势，不能再以一种传播内容来满足所有的大众的要求。武术印刷传媒应该对读者进行细分，找准自己的传播对象，进行市场定位，并制定相应的传播策略，才能达到预期的传播效果，积极、稳定的扩大武术的传播面。
（三）大力培养专业型印刷传媒人才
人才匮乏问题长期以来是困扰我国武术印刷传媒传播的关键性问题。现如今，我国武术印刷传媒传播媒介人才的素质难以适应时代发展需求。这主要表现在如下几个方面：第一，武术印刷传媒外延和内涵的扩大及其本身所具有的特性，致使对人才的需求进一步扩大；其次，专业型印刷传媒人才比较匮乏是一个不争的事实；最后，人民群众对武术传播的内容需求也越来越大，而传媒人才不仅数量有限，而且水平不高，这就致使传播内容、形式很难上一个层次。要实现专业型人才的培养与武术事业的发展形成良好的循环，并非一蹴而就的。这就要求我们加大专业型人才培养的力度，培养一批专业的武术印刷传媒传播人才，以期为武术传播和发展提供必要的条件。
参考文献：
[1] 中国武术百科全书编委会编.中国武术百科全书[M]. 北京：中国大百科全书出版社，1998：618.
（作者单位：湖北美术学院公共课部体育教研室）