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本文章从"快乐购"四年的品牌发展历程中分析了其品牌建构策略的精髓在于事件营销。快乐购通过明星策、节目策、公益策、热点策和活动策等五大事件营销策略打造了良好的企业品牌形象。快乐购事件营销策略的经验可以总结为"天时、地利、人和",对于其他企业开展事件营销富于启示。
借助事件营销 打造企业品牌──以“快乐购”为例
【摘 要】
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本文章从"快乐购"四年的品牌发展历程中分析了其品牌建构策略的精髓在于事件营销。快乐购通过明星策、节目策、公益策、热点策和活动策等五大事件营销策略打造了良好的企业品
【机 构】
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湖南商学院文学院
【出 处】
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湖南商学院学报
【发表日期】
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2010年06期
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