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【摘要】本文以迷因理论为研究视角，基于抖音平台阐述热点迷因短视频的生成机制，分析抖音迷因的创衍困境，并尝试为抖音短视频的破局提出可行性建议。迷因短视频的生命力在于抖音用户的模仿拍摄行为，算法推送、政企联动以及资本裹挟为抖音短视频热度加权，实现抖音迷因的复制和繁衍。但抖音平台缺乏有效的舆情引导机制，浅薄的娱乐化内容消减了用户的思辨能力，造成舆论场中大众文化与主流价值观的分野，热点迷因的生命力不断弱化。在内容为王的时代，打造正向的舆论话语体系，实现抖音迷因的创衍还需从提升短视频内容质量，积极进行舆情引导两方面入手。
【关键词】迷因;短视频;抖音
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10.047
1. 迷因理论与互联网迷因
“迷因”一词是英语单词meme的音译，意为“模仿的东西”。迷因也称作模因，是理解个体模仿行为的重要概念。1976年，英国动物学家理查德·道金斯在其著作《自私的基因》中首次提出“迷因”的概念。道金斯认为，人类的社会进化分为生物和文化两条轨道。人類的生物进化依靠基因承载遗传信息进行复制和繁衍。在人类的文化传承中，也存在大量类似于基因的复制因子，并且能够像生物学中的基因一样进行信息复制和传承，这些复制因子被称之为“迷因”。事实上，文字图片，视频音频，概念想法都有可能成为迷因，迷因理论拓展了文化传播研究的视野。
在互联网时代衍生出互联网迷因。低门槛与交互性的互联网特征为迷因的更新迭代创造了良好的环境，互联网海量数据为迷因提供了丰富的素材，精准的算法分发技术催化迷因的繁衍。由此可见，互联网作为新时代迷因的培养皿，加速了迷因的传播与再生。
2. 抖音短视频
短视频是基于PC端和移动智能终端进行制作和传播，并在社交媒体平台实时分享的新媒介形式。短视频自出现以来发展迅速，相比起其他媒介形式，具有天然的信息传递优势，短小精悍的内容篇幅却承载了大量信息，填补用户碎片化时间的同时也带来了沉浸式的信息体验，媒介技术超速发展和媒介接触成本的降低使用户能毫无顾忌的投身短视频创作。在注意力经济时代，短视频的信息传递方式攫取了最广大用户的注意力，强大的用户粘性是短视频持续发展的基础所在。根据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，其中网络视频（含短视频）用户量为8.88亿，占网民整体的94.5%。用户通过短视频进行社交和展现自我已经成为一种新趋势。
抖音自诞生以来成绩耀眼，凭借原创与模仿兼具的内容生成模式，音乐与叙事巧妙结合的叙事逻辑，表达与社交的融会贯通，抖音短视频在同类应用中成功出圈。据平台自身发布的《2019抖音数据报告》显示，抖音日活跃用户数已突破4亿，用户粘性在各大社交软件中稳居前三，仅次于微信和QQ。作为一款主打短视频社交的平台，无论下载量或日活量，抖音在同类应用中都是引领者。
3. 迷因理论视域下抖音热点的生成机制
从迷因理论的视角看待抖音热点的生成，会发现抖音短视频的井喷式发展是基于迷因的繁衍。抖音短视频爆红的基本条件是用户发布原创优质视频，优质内容攫取用户的注意力后，借助平台设置的“拍同款”功能进行模仿拍摄，迷因短视频在模仿拍摄过程中不断复制和繁衍，最终形成抖音热点视频。“拍同款”的便捷操作显示出平台对于用户模仿拍摄的鼓励态度，低门槛的准入规则极大刺激了用户的表现欲望和拍摄热情。伴随着抖音热点的更新迭代，短视频迷因也进行着生命周期的循环。
3.1 音乐与叙事有机结合的内容生成模式
优质的抖音短视频是音乐与叙事的有机结合，“拍同款”的便捷操作降低了用户模仿拍摄的难度系数，相同的背景音乐融入不同的视频叙事，音乐作为模仿拍摄的纽带促进了抖音迷因的传播。最为典型的就是抖音的踩点音乐，用户只需将视频素材导入抖音平台，搭配或动感或抒情的踩点音乐，利用酷炫的特效和强大的美颜功能即实现了短视频的制作，可以说音乐一定程度上成为短视频迷因复制和繁衍的催化剂。
为了更大限度的发挥音乐在迷因衍生中的功效，抖音平台开始与音乐平台进行深度合作。2017年网易云与抖音的深度合作实现了平台资源互换，用户得到了更好的服务体验。通过合作，抖音拥有了优质的视频配乐库，丰富了平台的音乐资源，同时抖音也带火了大量原创或翻唱音乐。网易云则在平台设置抖音音乐专栏和抖音音乐排行榜，歌曲的下载播放量在抖音的带动下急剧攀升。2018年一首《起风了》成为抖音短视频中常用的背景音乐，在网易云音乐的各大榜单排名中均靠前。可见优质稳定的音乐素材是抖音迷因繁衍的有效催化剂。
3.2 企业与官方联动，发掘本土资源
为挖掘优质的内容生产，抖音平台方注重与官方联动，结合本土资源拍摄具有当地特色的视频内容。根据抖音兴趣图谱显示，衣食住行，休闲娱乐的轻松内容是广大用户的兴趣所在，抖音平台与官方联动打造出一大批“网红产品”和“网红景点”。耳熟能详的“茶颜悦色”是长沙本土化的奶茶品牌，经抖音迷因的复制传播发酵后引起全国用户的争相购买，茶颜悦色现已成为全国奶茶爱好者所追捧的“网红奶茶品牌”。与之相似的还有“网红旅游景点”，地方特色化、差异化的旅游资源经短视频拍摄传播引起全国甚至海外游客的“打卡”。2020年冬季，河南洛阳老君山风景区现“雪后金顶”，雾凇、金顶、云海的奇观抢占着抖音冬日出游的话语权，老君山雪后美景经过抖音迷因发酵后，短时间内成为“中国顶流”，无数游客冒雪登顶，雪后首个周末客流量达到3.2万。还有西安的“不倒翁小姐姐”皮卡晨作为迅速蹿红的抖音迷因，直接带动了城市旅游经济增长。2021年春节期间，西安市国内游客收入达到51.61亿元，去一趟不夜城，喝一碗摔碗酒，看看不倒翁小姐姐成为抖音用户前往西安必须打卡的文化体验活动。抖音线上线下结合，平台与政府联动发掘出大量优质短视频创作资源，抖音迷因的复制繁衍对当地差异化文化产品和独特美景具有良好的宣传作用。
【关键词】迷因;短视频;抖音
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10.047
1. 迷因理论与互联网迷因
“迷因”一词是英语单词meme的音译，意为“模仿的东西”。迷因也称作模因，是理解个体模仿行为的重要概念。1976年，英国动物学家理查德·道金斯在其著作《自私的基因》中首次提出“迷因”的概念。道金斯认为，人类的社会进化分为生物和文化两条轨道。人類的生物进化依靠基因承载遗传信息进行复制和繁衍。在人类的文化传承中，也存在大量类似于基因的复制因子，并且能够像生物学中的基因一样进行信息复制和传承，这些复制因子被称之为“迷因”。事实上，文字图片，视频音频，概念想法都有可能成为迷因，迷因理论拓展了文化传播研究的视野。
在互联网时代衍生出互联网迷因。低门槛与交互性的互联网特征为迷因的更新迭代创造了良好的环境，互联网海量数据为迷因提供了丰富的素材，精准的算法分发技术催化迷因的繁衍。由此可见，互联网作为新时代迷因的培养皿，加速了迷因的传播与再生。
2. 抖音短视频
短视频是基于PC端和移动智能终端进行制作和传播，并在社交媒体平台实时分享的新媒介形式。短视频自出现以来发展迅速，相比起其他媒介形式，具有天然的信息传递优势，短小精悍的内容篇幅却承载了大量信息，填补用户碎片化时间的同时也带来了沉浸式的信息体验，媒介技术超速发展和媒介接触成本的降低使用户能毫无顾忌的投身短视频创作。在注意力经济时代，短视频的信息传递方式攫取了最广大用户的注意力，强大的用户粘性是短视频持续发展的基础所在。根据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，其中网络视频（含短视频）用户量为8.88亿，占网民整体的94.5%。用户通过短视频进行社交和展现自我已经成为一种新趋势。
抖音自诞生以来成绩耀眼，凭借原创与模仿兼具的内容生成模式，音乐与叙事巧妙结合的叙事逻辑，表达与社交的融会贯通，抖音短视频在同类应用中成功出圈。据平台自身发布的《2019抖音数据报告》显示，抖音日活跃用户数已突破4亿，用户粘性在各大社交软件中稳居前三，仅次于微信和QQ。作为一款主打短视频社交的平台，无论下载量或日活量，抖音在同类应用中都是引领者。
3. 迷因理论视域下抖音热点的生成机制
从迷因理论的视角看待抖音热点的生成，会发现抖音短视频的井喷式发展是基于迷因的繁衍。抖音短视频爆红的基本条件是用户发布原创优质视频，优质内容攫取用户的注意力后，借助平台设置的“拍同款”功能进行模仿拍摄，迷因短视频在模仿拍摄过程中不断复制和繁衍，最终形成抖音热点视频。“拍同款”的便捷操作显示出平台对于用户模仿拍摄的鼓励态度，低门槛的准入规则极大刺激了用户的表现欲望和拍摄热情。伴随着抖音热点的更新迭代，短视频迷因也进行着生命周期的循环。
3.1 音乐与叙事有机结合的内容生成模式
优质的抖音短视频是音乐与叙事的有机结合，“拍同款”的便捷操作降低了用户模仿拍摄的难度系数，相同的背景音乐融入不同的视频叙事，音乐作为模仿拍摄的纽带促进了抖音迷因的传播。最为典型的就是抖音的踩点音乐，用户只需将视频素材导入抖音平台，搭配或动感或抒情的踩点音乐，利用酷炫的特效和强大的美颜功能即实现了短视频的制作，可以说音乐一定程度上成为短视频迷因复制和繁衍的催化剂。
为了更大限度的发挥音乐在迷因衍生中的功效，抖音平台开始与音乐平台进行深度合作。2017年网易云与抖音的深度合作实现了平台资源互换，用户得到了更好的服务体验。通过合作，抖音拥有了优质的视频配乐库，丰富了平台的音乐资源，同时抖音也带火了大量原创或翻唱音乐。网易云则在平台设置抖音音乐专栏和抖音音乐排行榜，歌曲的下载播放量在抖音的带动下急剧攀升。2018年一首《起风了》成为抖音短视频中常用的背景音乐，在网易云音乐的各大榜单排名中均靠前。可见优质稳定的音乐素材是抖音迷因繁衍的有效催化剂。
3.2 企业与官方联动，发掘本土资源
为挖掘优质的内容生产，抖音平台方注重与官方联动，结合本土资源拍摄具有当地特色的视频内容。根据抖音兴趣图谱显示，衣食住行，休闲娱乐的轻松内容是广大用户的兴趣所在，抖音平台与官方联动打造出一大批“网红产品”和“网红景点”。耳熟能详的“茶颜悦色”是长沙本土化的奶茶品牌，经抖音迷因的复制传播发酵后引起全国用户的争相购买，茶颜悦色现已成为全国奶茶爱好者所追捧的“网红奶茶品牌”。与之相似的还有“网红旅游景点”，地方特色化、差异化的旅游资源经短视频拍摄传播引起全国甚至海外游客的“打卡”。2020年冬季，河南洛阳老君山风景区现“雪后金顶”，雾凇、金顶、云海的奇观抢占着抖音冬日出游的话语权，老君山雪后美景经过抖音迷因发酵后，短时间内成为“中国顶流”，无数游客冒雪登顶，雪后首个周末客流量达到3.2万。还有西安的“不倒翁小姐姐”皮卡晨作为迅速蹿红的抖音迷因，直接带动了城市旅游经济增长。2021年春节期间，西安市国内游客收入达到51.61亿元，去一趟不夜城，喝一碗摔碗酒，看看不倒翁小姐姐成为抖音用户前往西安必须打卡的文化体验活动。抖音线上线下结合，平台与政府联动发掘出大量优质短视频创作资源，抖音迷因的复制繁衍对当地差异化文化产品和独特美景具有良好的宣传作用。