自电视于20世纪40年代末期现身以来,想点子及制作电视广告的方法至今已然改变,但对于电视广告创作人员来说,所面临的最大挑战仍然是能否在秒数极短的广告时限下,去改变市场生态。由于广告是一种迫使人接受的作品,而不是人们自愿接受的艺术。人们对广告普遍存在抵触心理,所以以上挑战的艰巨性可想而知。为此,就电视广告创作来说,工作人员务必要熟知其每一个构成元素的功能作用,创作出富含创作人员灵感和智慧、具有较强冲击力的作品,吸引人们稍纵即逝的注意力,使人们在接触广告作品的瞬间,受到强烈的刺激,进而留下深刻的印象。在电视广告的诸多构成要素中,电视广告字幕在电视广告的内容传达和画面构成中是一个十分活泼的元素,如果运用得当,能够吸引观众的眼球,起到强化创意主题、强调商品品牌以及参与画面构图等诸多功能作用。