【摘 要】
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<正>对报纸广告下滑的原因,大家多指向外部。而分析自身原因时,除了"内容为王"没做到位外,还有一个大家都不愿多说的原因:打擦边球的广告宣传,甚至虚假广告,让客户失去了对纸
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<正>对报纸广告下滑的原因,大家多指向外部。而分析自身原因时,除了"内容为王"没做到位外,还有一个大家都不愿多说的原因:打擦边球的广告宣传,甚至虚假广告,让客户失去了对纸媒的信任。打擦边球的、虚假的"广告"为什么能登堂入室,甚至轮番轰炸式见报?大家心里都很清楚,经营指标的硬任务在头上压着,"有奶就是娘"。因此,就有了经营部门与管理部门之间无休止的"猫鼠游戏"。当然,法律和规定的不完善,也使得经营部门有理由、有时间和管理部门周旋。
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