在国外，从电影、体育明星到政界名流做商业广告是常见的事情。1988年，原苏联《莫斯科新闻》刊登了美国派克钢笔的整版广告。广告标题用大号铅字印上“笔比剑更强”。下面刊登了1987年年底，美国和苏联两国首脑里根和戈尔巴乔夫用钢笔签署销毁中导条约的大幅照片。照片下面还附有派克钢笔的说明图。美国服装商Weatherproof，则以奥巴马2009年11月访问中国期间游览长城的一张照片作为素材进行了广告宣传。广告中，奥巴马身穿黑色大衣摆出超酷姿势，背景为八达岭长城。他身旁广告语写道：“时尚领袖。”广告左侧则注明大衣品牌Weatherproof。
　　同样，在国外“名人效应”也给保险行业带来很好的社会效益，对提升公司品牌形象起到了积极的作用。日本生命保险公司曾请电影巨星高仓健拍摄了一部电视广告。广告画面是高仓健独自伫立在海边，远望一艘在大海中飘摇的渔船，心中旁白：“我不太会说话……但……我祝你幸福！”，最后出现“日本生命，长期人寿保险”的字幕。整体的效果给日本观众一种企业关怀的厚实感。
　　在中国国内，自电影演员李默然为“三九胃泰”做广告，首开名人为企业做广告的先河后，各路明星纷纷登上广告。虽然名人为保险代言广告是近几年的事情，但名人代言保险广告还是取得了有目共睹的成绩。姚明为中国人寿代言：要投就投中国人寿。刘翔为中国平安代言：买保险，就是买平安。
　　当然，借助“名人”代言广告也有一定的风险，关键在于如何进行危机公关。奥巴马被代言的Weatherproof广告则被白宫要求撤架。2008年北京奥运会，刘翔因腿伤意外退出比赛，当赞助商纷纷撤换刘翔广告的时候，中国平安称：刘翔仍是我们的骄傲。并着手研究运动员特殊肢体部位功能损失保险，来填补我国特殊部位险种的空白。
　　可以说，利用“名人效应”已经成为商家营销中惯用的手段。保险公司在今后打广告战时，也应本着对保户负责和对社会名人负责的精神，注重保险商品的实用价值和质量，充分利用“名人效应”塑造保险公司的形象，从而为企业创造良好的经济效益和社会效益。
　　（作者系学者）