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当前市场经济社会，广告违法的主要表现形态是虚假广告。本文从立法上应明确虚假广告的涵义及其基本特征，完善广告行为的禁止性、义务性、许可性、任意性规范的界限，法律责任中加大虚假广告行为的违法成本，应明确赋予广告受众关于虚假广告的救济权利等方面探讨如何力争在广告的立法上规制我国虚假广告行为，从而使广告能够真正担负起其应尽的社会责任，充分发挥其正面效应，避免其负面影响。