【摘 要】
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近两年随着新媒体的兴起，网红、明星直播带货形式打破了传统销售模式，快速抢占市场，疫情之下更是成为新时代热潮。在新时代直播带货影响下，大学生易产生非理性消费行为和消费观念。基于此，文章对新时代下网络直播带货形式进行概述，并指出网络直播带货对大学生消费行为造成的影响。在此基础上，探讨网络直播带货下大学生的不良消费行为表现，如欲望消费、快捷消费、超前消费等，结合相关文献和资料，从政府、社会、行业、群体等
【基金项目】
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江西省教育厅科学技术研究项目（青年项目）：基于技术接受模型的网络直播带货对大学生消费行为影响机制研究（项目编号：GJJ206809）的研究成果；
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近两年随着新媒体的兴起，网红、明星直播带货形式打破了传统销售模式，快速抢占市场，疫情之下更是成为新时代热潮。在新时代直播带货影响下，大学生易产生非理性消费行为和消费观念。基于此，文章对新时代下网络直播带货形式进行概述，并指出网络直播带货对大学生消费行为造成的影响。在此基础上，探讨网络直播带货下大学生的不良消费行为表现，如欲望消费、快捷消费、超前消费等，结合相关文献和资料，从政府、社会、行业、群体等层面提出解决方案。
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