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"云经济"背景下,商业模式和营销模式的变化与创新越来越多。数字营销可以很好地适应"云经济"的场景创新,其格局也在迅速变化。本文在分析数字营销与传统营销目标差异的基础上,提出数字营销计划框架的实施需要在目标导向下与企业数字化转型密切结合,并从技术支撑、人员要求和路径创新三个方面对数字营销发展的支持策略提出了相应建议。